05/10/2023
ب: برای شرکتها
برند کارکردهای با ارزشی برای شرکتها دارد؛ برند هدایت و رهگیری محصولات را ممکن میسازد، برند سازماندهی موجودی انبار و رکوردهای حسابداری را تسهیل میکند، حقوق معنوی ناشی از برندها، موجب میشود که شرکتها روی برندها سرمایهگذاری کنند؛ شرکتها میتوانند ابعاد ویژه و خصوصیات محصولات خود را با معرفی برند مورد محافظت قرار دهند؛ نام برندها را از طریق علائم تجاری ثبت شده محافظت کنند؛ فرآیندهای تولیدی خود را از این طریق بهعنوان امتیاز انحصاری ثبت کنند، حتی از بستهبندی حفاظت نمایند؛ اگرچه بسیاری از فرآیندها و نوآوریهای یک شرکت ممکن است، توسط شرکتهای دیگر کپی برداری شود ولی اگر این نوآوریها تحت یک برند باشد، جایگاهی که برند در ذهن مشتریان ایجاد میکند حتی زمانی که چندین برند دیگر شروع به کپی نوآوری میکنند، آیندهی شرکت نوآور را تضمین میکند، برندها میتوانند بیانگر سطوح مشخصی از کیفیت باشند که مشتریان راضی را به خرید بیشتر برند ترغیب میکند؛ این همان وفاداری مشتری است که مانع میشود دیگر رقبا وارد بازار شوند؛ مشتریان وفادار، محصولات را حتی تا 20 الی 25 درصد بالاتر از قیمت خریداری میکنند؛ برای برخی از شرکتهای بزرگ، ارزش دارایی منقول از کل دارایی شرکت حتی به کمتر از 1% نیز میرسد و بقیه مربوط به داراییهای غیر منقول است که حدود 70% این داراییهای غیر منقول میتواند مربوط به برند باشد.
