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mediante acciones de marketing, comunicación y formació

“La sostenibilidad ya fue” (o eso dicen quienes leen solo el marketing).La realidad: la sostenibilidad no murió. Se mudó...
02/09/2026

“La sostenibilidad ya fue” (o eso dicen quienes leen solo el marketing).
La realidad: la sostenibilidad no murió. Se mudó del departamento de Marketing al departamento de Legales y Operaciones.
Te contamos cómo avanza la regulación en el mundo. Te invito a deslizar.

⚠️Ojo: estas normativas no son perfectas. Sabemos que muchas están en etapa temprana, que falta infraestructura, que la fiscalización es compleja y que la implementación genera tensiones para las PYMES.

Pero que haya bajado el nivel de “ruido” publicitario o el marketing “verde” “ecológico” no quiere decir que no se esté avanzando.
Al contrario: pasamos de las promesas voluntarias a leyes concretas. Quienes pensaron que era una moda hoy se encuentran con exigencias de Responsabilidad Extendida del Productor (REP) en Chile, Pasaportes Digitales en Europa y procesos de trazabilidad en China, India y Turquía.

Para el tejido de MiPymes/ Pymes en América Latina el desafío es enorme: la regulación avanza rápido y prepararse para estos marcos (con sus aciertos y sus fallas) es la única forma de garantizar la permanencia en las cadenas de valor globales.

📂 Carpeta de lectura abierta por 15 días: Todos los documentos base, informes y textos normativos están disponibles en la carpeta de Drive. Encontrá el link para solicitar el acceso directamente en nuestro Canal de Transmisión IG.

¿Conoces otras normativas en Latinoamérica?

31/08/2026

¿Por qué alguien se anima a probar un vino orgánico por primera vez? 👇🏼🍷

Una vez más fui invitada a participar de la Feria de Vinos Orgánicos VIOS, en su 12ª edición en el Hotel Marriott de Buenos Aires. Esta vez, y luego de haber estudiado el mercado, conversé sobre los aciertos y desaciertos de la comunicación de vinos orgánicos, biodinámicos, sostenibles y de baja intervención.

Uno de los datos más reveladores que nos deja el análisis de consumo es que la puerta de entrada a esta categoría no son las fichas técnicas ni los gráficos de sostenibilidad. Es algo mucho más humano: la curiosidad.

Entre un 35% y un 40% de los consumidores llega al vino orgánico buscando explorar, probar perfiles auténticos, salir de la homogeneidad industrial y descubrir la historia detrás de la etiqueta. Solo entre el 15%-20% lo consume por conciencia.

Esta búsqueda está liderada hoy por el público femenino (55-60%) y las generaciones jóvenes, un perfil que rechaza la solemnidad del vino tradicional y prioriza la transparencia, el diseño y las propuestas alineadas a su estilo de vida.

Para que esa curiosidad inicial no quede en un intento aislado, la clave está en el canal comercial. La vinoteca, el restaurante, el sommelier y el mozo son el verdadero puente.

Son ellos quienes reciben la consulta en el mostrador o en la mesa. Si el punto de venta sabe transmitir el valor de la bodega de forma cercana, sin sermones técnicos y conectando con el disfrute y la curiosidad, la categoría se consolida.

Al igual que en la moda y en la alimentación, en las bebidas sostenibles nuestro compromiso desde la estrategia de comunicación es lograr que estas formas de producir y consumir dejen de ser un nicho y se conviertan en la norma.

Gracias Vinos Orgánicos y Sustentables Vicky Gallardo
En Marriott Buenos Aires Downtown

RetailVinos Branding Sommellerie

Felicitaciones Alejandra Lertora Por tu convicción Por tus sueños Por cada reflexión Por tu pasión Y por animarte a ir p...
30/08/2026

Felicitaciones Alejandra Lertora
Por tu convicción
Por tus sueños
Por cada reflexión
Por tu pasión
Y por animarte a ir por más!
Pero por sobre todo por apostar a nuestra filosofía de vida y compartir con otros proyectos que también comparten la filosofía.

Gracias por todo el camino recorrido y ahora nos esperan los Excel para seguir creciendo 🤭

Siempre lo digo pero no se dan una idea lo lindo que es rodearse de personas que van para delante, que compartis valores, que tenes charlas filosóficas y que también día a día buscamos un equilibrio entre el mundo que tenemos y el mundo que soñamos.

Gracias a cada uno que está en esta cuenta porque si estás acá sé que también estás buscando otra forma de hacer las cosas ❤️

♻️

30/08/2026

Y abrió Alejandra Lertora y aún nos dura la alegría de esa gran apertura y que lindo es conocer el universo de cada diseñador que acompañó!

Simplemente Felicitaciones el local quedó increíble pero no solo bello sino que cada rincón transmite conciencia (porque si bien siempre hay corridas todo se pensó) desde el espacio de comunidad sostenible junto a Xinca Eco Shoes Accesorios sustentables y reutilizables Arquitectura y Estampas PUGNA® zapatos TICA | Skincare Sin Tóxicos L A S S O F I A S®️ Pura Vida 💐🌿💚 (que tuve el placer de haber sido puente de varias de ellas) hasta el probador inclusivo de 1,50x1,50 y la frase arriba de las máquinas de “Tu elección cambia el mundo”.

Simplemente feliz de la apertura de este nuevo espacio y son esos faros que nos regalan la esperanza de que aún podemos elegir otra forma, así como todos ellos y muchos más.

Nota: esto se grabó al cierre de la inauguración, aún emocionadas y queriendo aprovechar nuestro encuentro al máximo 💫

Volver a la base de las organizaciones.Hace un mes hice mi primer viaje a Monte Quemado, Santiago del Estero, a través d...
09/08/2026

Volver a la base de las organizaciones.
Hace un mes hice mi primer viaje a Monte Quemado, Santiago del Estero, a través de un voluntariado.
No fui a buscar respuestas.
Fui a conocer.
Y volví con muchas más preguntas.

Desde hace tiempo estoy estudiando y trabajando alrededor de una idea que cada vez me resulta más importante: cómo construimos organizaciones que realmente hagan para la sociedad y no solamente sobre la sociedad.

Este viaje me volvió a llevar a la base.

En Monte Quemado vi algodón de calidad que se produce en Santiago del Estero y se exporta. Vi carbón producido artesanalmente en el monte que también llega a otros mercados del mundo.
Vi oficios.
Vi conocimiento construido durante generaciones.
Vi chicos que tienen que dejar sus parajes para poder estudiar.
Vi una escuela de oficios.
Vi el lugar de la Iglesia como espacio de contención.
Vi personas que hacen muchísimo con muy pocos recursos.
Y me volvió una pregunta que atraviesa también mi trabajo en moda:
¿Qué pasa cuando quienes tienen el conocimiento dejan de ser parte de la construcción del valor?

Porque muchas veces tomamos una materia prima, un saber, una técnica, una cultura o una necesidad del territorio, la llevamos a una estructura organizacional, la transformamos en producto, servicio, proyecto o negocio y después nos olvidamos de quienes estaban en el origen.

Quizás volver a la base de las organizaciones sea justamente eso:
volver a mirar el territorio antes que el modelo.
Escuchar antes de diseñar.
Reconocer el conocimiento antes de apropiarlo.
Preguntarnos qué valor estamos creando, para quién y con quién.
Y entender que hacer para la sociedad no debería significar hacer por otros.
Debería significar también hacer con otros.

Este viaje fue voluntariado, pero terminó siendo parte de algo mucho más grande que estoy empezando a estudiar: las organizaciones que ponen el hacer al servicio de la sociedad.
Y, como siempre, la moda apareció en el medio.
Porque al final, quizás todo lo que soy termina llevándome al mismo lugar:
mirar cómo hacemos las cosas y preguntarnos si podemos hacerlas de otra manera.

Hay proyectos que validan un camino y nos exigen estar a la altura. 🌍✨Hace unos dos años comenzábamos a tejer este proye...
23/07/2026

Hay proyectos que validan un camino y nos exigen estar a la altura. 🌍✨

Hace unos dos años comenzábamos a tejer este proyecto, y hace muy poquito se empezó a dar los primeros pasos para ejecutarlo: como parte del equipo de Universo MOLA, asumí la responsabilidad y la ilusión de sumarme al desarrollo e investigación de Fashion Skills 4 Better Fashion (FS4B), un proyecto de Capacity Building cofinanciado por el programa Erasmus+ de la Unión Europea.

Un puente genuino entre Europa y América Latina para achicar la brecha entre la formación profesional y la industria textil, impulsando una transición sostenible, digital y con verdadero arraigo territorial.

👉 Deslizá el carrusel para conocer la visión detrás de esta alianza y la potencia de nuestra región.

🎙️ ¿Querés conocer más sobre todo este proceso y los próximos pasos?
Te espero hoy a las 20:00 hs (Argentina) en un Vivo junto a Valentina para contarte todos los detalles y cómo conectar desde Uruguay y LATAM.

18/07/2026

El Design Thinking es otro método de observación profundo.
Diseñar con esta mirada implica mapear el recorrido de tu usuario y ver dónde cómo marca también podemos acompañarlos explorando diferentes canales (desde un Mail en el momento correcto, experimentar juntos, una playlist, etc hasta por ejemplo agregar un bolsillo determinado)pero todo surge de la observación abierta y no desde la marca sino desde el consumidor.

Hasta muchas veces es algo que ya existe pero con leído bajo un dolor determinado puede cobrar otro sentido o ser visto de otra manera.

03/07/2026

Y otra gran forma de diseñar aprendiendo de la natural (y lo difícil que me pronunciarla 🤦🏻‍♀️)

La como clave (diseñar es más que observar pinterest, es dar soluciones ya sean funcionales y/ emocionales)

En historia subo una charla TED que me encanta y si la encuentro hoy te armo otra historia que mi parte favorita ❤️

01/07/2026

Te cuento como Fracking Design fue una Serendipia un hallazgo afortunado mientras buscaban otra cosa ♻️.

Aprovecho y les dejo un saludo y si quieren agregar algo más de esa búsqueda o el link donde lo cuentan mejor u otro ejemplo todo de Uds❤️

Concepto 1 mañana te comparto el segundo concepto para dar espacio a que este quede resonando.

01/07/2026

¿De qué se alimenta tu modelo de negocio?
Si hoy me preguntás por qué es tan importante salir a observar, la respuesta es simple: porque es la única forma de saber qué es lo que tu comunidad, tu usuario o tu cliente verdaderamente valora.

Si no tenés en claro a qué le da valor tu mercado, vas a terminar gastando tiempo, dinero y recursos en cosas que quizá no le importan y por lo tanto no entra a la hora de validar tu diseño. (Y a veces no es el producto, es la forma en que responder los mensajes por ejemplo)

¿A qué le da valor tu cliente hoy?
No todo es el precio. Nadie elige siempre por la etiqueta más barata; en el fondo siempre hay un componente emocional, un “yo me lo merezco”, un sentido de pertenencia o de identidad (esto se ve muy bien en las marcas de lujo de las cuales muchas cosas que dan pertenecía no suben el costo del producto).

¿Sabés exactamente qué es lo que tu cliente valora de vos?

Si hoy el consumidor ya no valora tanto el producto físico, sino la experiencia o la trazabilidad o lo que fuera, ¿tu modelo de negocio tendría la flexibilidad para adaptarse?

Y esto me lleva a hacerte una pregunta más incómoda: ¿Solo hacés productos de diseño o estás creando una marca?

No hay respuestas incorrectas, pero sí se abren alternativas y caminos radicalmente diferentes.

Y más aún si estás creando un proyecto de impacto, donde una de las reglas de oro es “no te enamores del producto, enamorate del problema”. Porque resolver ese problema es el objetivo. Y para entender el problema, primero hay que aprender a mirar.

Coméntame si algo de esto te resuena…
Y dale play al siguiente video 💫

Nota: imposible elegir una portada pasable con lo que gesticuló 😶‍🌫️

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