28/04/2026
Y esto no me lo acabo de inventar. Es algoquerés estar del lado de la gente que lo hace bien, lo primero que tenés EE. UU., llamada YAP CONTENT.
No es que a todo el mundo le funcione y luego todos estén haciendo lo mismo. Es que están entendiendo el poder de la autenticidad y están utilizando eso para conectar con otras personas. Hay gente que lo hace muy bien y hay gente que lo hace muy mal, como todo en la vida.
Si querés estar del lado de la gente que lo hace bien, lo primero que tenés que entender es a quién estás vendiendo y por qué estás vendiéndole a esa persona. No es un por qué interno, sino un por qué externo: cuáles son los dobles, los problemas que tienen.
Me gusta decir que el marketing es la antesala al producto: primero la gente compra tu marketing, después la gente compra tu oferta. Entonces, en este caso, tenés que hacer un contenido que la gente realmente quiera consumir y que la propuesta de la marca sea mucho más grande que la propuesta del negocio.
Si tu marca personal es solo un canal de adquisición para tu oferta principal, estás haciendo una miopía tremenda. Que pase lo que pase, tu marca y tu negocio se desestabilizan y te limpian del tablero por no estar jugando el juego de verdad, que es el juego de marca. Ahí es donde existe un problema, especialmente con toda la incertidumbre que tenemos en la guía.
Esa es la diferencia entre un empresario que juega al juego de la empresa de construcción de activos frente a un emprendedor que está jugando el juego de lo pequeño para vender hoy sin estar enfocado en el mañana.
Este tipo de contenido puede ser interpretado como contenido hablando a cámara, formato selfie, o como algún formato de contenido más de consumo, desde el lado del entretenimiento, desde la inspiración, algo que haga realmente conectar con las personas, algo que demuestre tus valores reales. Eso es lo que estamos hablando con este tipo de contenido de autenticidad.
