Kai Bader Online Marketing & SEO

19/01/2022

Du bist (Young) Professional der MICE-Branche und möchtest für deine Projekte gerne das volle Potenzial durch digitales Marketing herausholen? Dann triff mich beim – und sichere dir schnell dein Ticket!

Ich freue mich, mit meiner Keynote „Die Kunst, online gefunden zu werden“ dabei zu sein. Dich erwarten eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung für MICE-Unternehmen und spannende SEO-Tipps für Praktiker.

📅 25. + 26. Januar 2022
📌 Programm und Ticketkauf: https://www.gcb.de/de/gcb-events-und-messen/gcb-events/digital-and-innovation-day/

Der diesjährige findet unter dem Motto Navigating Digital Marketing statt und wird wie immer von German Convention Bureau organisiert. Ich freue mich auf dich!

09/12/2021

Search oder Display: Welches Google Ads Netzwerk ist besser für deine Leistungen geeignet?

Google Ads: Search vs. Display ► Lerne, ob Such- oder Displayanzeigen sinnvoller für dein Unternehmen sind. Jetzt lesen!

02/11/2021

Die Wahrheit ist... ⤵
Content zu erstellen, nach denen deine Zielgruppe sucht, der konkrete Nutzerfragen beantwortet und der die Suchmaschinen zufriedenstellt allein genügt nicht. 😱

Um besser zu ranken als die anderen Websites, musst du auch Autorität aufbauen. Und Autorität kannst du aufbauen, indem du hochwertige Links von anderen Websites erhältst. 🔗

❓Die Frage ist nur: Wie bekommt man Links von anderen Websites? ❓

Linkbuilding, wie wir in der SEO den Prozess nennen, andere Websites dazu zu bringen, auf unsere Website zu verlinken, hat viel mit Networking zu tun.

Damit du hochwertige Backlinks von anderen Websites erhältst, musst du eine Beziehung zu den Personen hinter der Website aufbauen und ihnen einen Grund liefern, auf deine Seite zu verlinken.

Beim Linkbuilding geht es also um:
➡ Beziehungen
➡ Relevanz
➡ Win-win Situationen

Prinzipiell gibt es drei Möglichkeiten, wie du Backlinks erhalten kannst: Verdienen, Kreireren oder Aufbauen.

➡ Backlinks "verdienen"
Du produzierst so genialen Content, dass deine Leser/innen freiwillig darauf verlinken, den Content freiwillig teilen und im Internet verbreiten.

➡ Backlinks "kreieren"
Du suchst im Internet selbst nach Verlinkunsgmöglichkeiten, z. B. aus Foren und Verzeichnissen oder schreibst Kommentare aus relevanten Blogs, aus denen du selbst auf deine Website verlinkst

➡ Backlinks "aufbauen"
Du kontaktierst Website-Eigentümer, kommst mit ihnen ins Gespräch und bringst sie dazu, auf deine Website zu verlinken

Jede dieser drei Arten des Linkbuildings kann weiter in konkrete Taktiken unterteilt werden. Möchtest du mehr darüber erfahren, wie du konkret Links auf deine Website aufbauen kannst? Welche Linkbuilding-Strategien haben sich bei dir bewährt?

Schreib's in die Kommentare! ⬇👋

19/10/2021

Der Sales Funnel gehört zu den klassischen Marketing-Modellen, die jeder verstehen sollte, der im Marketing arbeiten möchte. 🎓

Denn mit ihm legst du das Fundament, um Traffic gezielt in Leads und Leads in zahlende Kunden zu konvertieren. 💸

Den Sales Funnel zu verstehen und in der Praxis anzuwenden trägt also wesentlich zu langfristigem Unternehmenswachstum bei. 📈

❓Was ist der Sales Funnel?❓
Der Sales Funnel ist ein Modell, das den theoretischen Weg des Kunden zum Kauf einer Ware oder Dienstleistung veranschaulicht.

Je nach Modell besteht der Sales Funnel aus mehreren Phasen. Am bekanntesten ist z. B. das AIDA-Modell und dessen Phasen

1⃣ Attention
2⃣ Interest
3⃣ Desire
4⃣ Action

❗Mich stört daran aber, dass mit der Action, d. h. dem Kauf, das Modell endet.❗

Das Ziel, Kunden zum Kauf zu bringen ist zwar regelmäßig Priorität Nummer 1. ABER: Kundenzufriedenheit und Weiterempfehlungen beeinflussen heute z. B. durch die zahlreichen Bewertungsplattformen auch die Kaufentscheidungen von potenziellen Neukunden, weshalb das AIDA-Modell etwas zu kurz greift. ☠

Ich verwende daher lieber die folgenden Phasen:
1⃣ Awareness
2⃣ Engagement
3⃣ Conversion
4⃣ Retention & Advocacy.

Meiner Ansicht nach hilft diese Aufteilung besser dabei, den Kunden ins Zentrum zu stellen. 😊👩🏼💻🧑🏻‍💻

So oder so könnte man aber auch sagen, dass der klassische Funnel ausgedient hat...

Der lineare Prozess, den das Trichtermodell voraussetzt, hat nicht viel mit der Realität zu tun. 🧐

➡ Aus diesem Grund hat Hubspot vor einigen Jahren das Flywheel-Modell entwickelt.

In diesem Modell, das als Weiterentwicklung des Sales Funnels betrachtet werden kann, steht der Kunde im Zentrum. 🫂

Der Kunde ist es auch, der für langfristigen Unternehmenserfolg maßgeblich verantwortlich ist – nicht (nur) die bloße Anzahl an Neukunden. ✅

Welches Modell gefällt dir besser? Kennst du noch weitere Modelle? Schreib's in die Kommentare! ✍🏻⬇

Alles, was du über den Sales Funnel wissen musst, findest du hier: https://www.kaibader.marketing/sales-funnel/

12/10/2021

Was sind eigentlich Backlinks und warum sind sie für deine Rankings wichtig? 🤔

Vorab: Backlinks sind nach wie vor einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren in der Suchmaschinenoptimierung. 🙏🏻

Backlinks sind Links, die von einer Website ausgehend auf die Seite auf einer anderen Website verweist (Rückverweis). Die meisten Websites haben bereits natürlich Backlinks aufgebaut.

Aber nicht jeder Link ist gleich viel wert. 💢

Websitebetreiber bemühen sich daher im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung um qualitativ hochwertige und relevante Backlinks, um so ihre Rankingchancen zu verbessern und sich gegenüber ihrer Konkurrenz einen Vorteil zu verschaffen. 🍀🔥

Warum sind Backlinks eigentlich wichtig? ⁉

Backlinks sind aus dreierlei Gründen von Bedeutung für deinen Erfolg in der SEO.

1⃣ Erstens werden die Beschaffenheit und Anzahl der Rückverweise einer Website von Suchmaschinen dazu verwendet, die Autorität und Relevanz der Website zu bestimmen. Dabei zählen sowohl Qualität als auch Quantität.

Die Gesamtheit aller Links wird auch als Link-Profil bezeichnet. Ein gutes Linkprofil erleichtert Rankings und sichert diese langfristig ab.

2⃣ Zweitens – häufig vergessen – können gut platzierte Links Websitebesucher auf deine Seite weiterleiten (Referral Traffic). Sie sind daher auch eine wichtige Traffic-Quelle und sollten daher nicht ausschließlich aus SEO-Gesichtspunkten aufgebaut werden.

3⃣ Drittens erleichtern Links die Indexierung deiner Webseiten, da sich Crawler bzw. Webspider in erster Linie über Links von einer Website zur nächsten durchklicken und so neue Websites und neue Webseiten schneller entdecken und in den Index aufnehmen können.

Was sind deine Fragen zum Thema Backlinks? Schreib's in die Kommentare! 👋

28/09/2021

In der Suchmaschinenoptimierung lassen wir uns allzu oft von Kleinigkeiten aufhalten. 😬

Kleinigkeiten, die zwar wichtig sind, aber nicht den Unterschied zwischen dem Ranking auf Seite 1 und Seite 2 machen.

Kleinigkeiten wie:
❌ Ist der Titel gut so?
❌Die Google Search Console zum hundertsten Mal prüfen
❌ Meta Descriptions optimieren

Versteh mich nicht falsch. All diese Dinge sind wichtig und gehören zur SEO dazu.

Aber sie legen lediglich das Fundament. Allein mit diesem Punkten wirst du dich nicht von der Konkurrenz abheben können – weder aus Googles Sicht, noch aus Kundensicht.

Ein gut optimiertes Snippet bringt dir z. B. keine Rankings, wenn nicht
💢 die Suchintention perfekt getroffen wird
💢 die Nutzersignale gut sind
💢 ausreichend E.A.T aufgebaut wurde
💢 du nicht mit der Konkurrenz mithalten kannst

Wo es spannend wird, sind die schwierigeren, tieferliegenden Aspekte der SEO, wie z. B.:
✅ Linkbuilding,
✅ Nutzererfahrung,
✅ Suchintention,
✅ Keywords finden, die hohes Potenzial haben und kaum Wettbewerb...

Hier liegen meist die größten Hebel für den Erfolg in der SEO.

Entsprechend solltest du deinen Fokus von Zeit zu Zeit überdenken.
⁉ Rennst du im Kreis?
⁉ Kümmerst du dich um SEO-Faktoren, die längst nicht mehr so entscheidend sind, wie sie einmal waren?
⁉Optimierst du immer noch die Keyword-Dichte wie bei SEO der 2000er Jahre?

Dann wird es Zeit, dass du aufhörst nur an der Oberfläche zu kratzen, sondern endlich tiefer tauchst und...
🔥 eine saubere Keywordrecherche erstellst,
🔥 dich um hochwertige Links bemühst,
🔥 und vor allen Dingen alles dafür tust, dass deine Nutzer finden, nach was sie suchen (Suchintention)
🔥 und du die Nutzererfahrung als oberste Priorität erkennst.

SEO besteht aus enorm vielen kleinen Faktoren. Was SEO schwierig macht ist nicht, diese Faktoren zu handlen, sondern die wirklich wichtigen Faktoren von den unwichtigen auszusortieren und individuell für jedes Projekt die Maßnahmen strategisch zu priorisieren.

Was sind deiner Erfahrung nach die größten Hebel in der SEO? 👇🏻

21/09/2021

Bei dir steht ein Domainwechsel an, aber du hast Angst, dass deine Rankings einbrechen könnten? 😱...
Domainwechsel macht niemand einfach so zum Spaß. Sie sind immer mit Risiken verbunden. Du solltest dir daher bevor du loslegst überlegen, ob ein Domainwechsel wirklich sinnvoll und nötig ist.

👉🏻Ein Domainwechsel kann dann Sinn ergeben, wenn:
➡ Eine Umfirmierung bevorsteht
➡ Du dein Sortiment erweiterst (bspw. lautet deine Domain aktuell kaffe-shop.de, du möchtest aber zukünftig auch Tee, Schokolade und Kekse verkaufen)
➡ Du wurdest abgemahnt. Eine Domain ist schnell gekauft. Sollten darin markenrechtlich geschütze Begriffe vorkommen, kann es sein, dass du abgemahnt wirst – dann solltest du die Domain schnell wechseln.
➡ Expansion: Deine aktuelle Domain lautet beispiel.de, du möchtest jedoch künftig international tätig werden und daher auf beispiel.com wechseln.

👉🏻Welche Risiken kann ein Domainwechsel mit sich bringen?
‼ Rankingverluste: Selbst wenn du alles korrekt machst und typische Fehler vermeidest, kann etwas schiefgehen. Beinahe immer dauert es einige Wochen, bis Google & Co verstanden haben, dass du umgezogen bist. Solltest du aber beim Umzug etwas wichtiges übersehen, kannst du auch dauerhaft Rankings verlieren.
‼ Duplicate Content: Kopierst du sämtliche Inhalte auf eine neue Domain und vergisst z. B. Redirects einzurichten, sind alle Inhalte doppelt vorhanden. Einmal auf Domain A und einmal auf Domain B. Das wird von Google als Duplicate Content erkannt und kann zu Abstrafungen bzw. Rankinverlusten durch De-Indexierung führen.

👉🏻Weitere Risken sind
‼ Link Juice geht verloren
‼ Schlechtere Klickraten durch fehlendes Vertrauen zur unbekannten Domain

👉🏻Vor jedem Domainwechsel solltest du daher gut vorbereiten. Ganz grob solltest du folgende Schritte berücksichtigen:
1⃣ Größere strukturelle Änderungen an der Website vermeiden. Notfalls ausreichend Zeit (2-3 Monate) nach Strukturänderungen verstreichen lassen.
2⃣ Sicherstellen, dass die Google Search Console (GSC) korrekt eingerichtet ist. Es sollten entweder alle 4 Properties oder eine Domain-Property eingereichtet sein, die alle Domain-Varianten (https/http/www/ ) enthalten)
3⃣ 301-Redirects sorgfältig vorbereiten und URL-Liste erstellen
4⃣ Domainwechsel durchführen und Weiterleitungen aktivieren
5⃣ Adressänderung in der GSC der alten Domain anmelden
6⃣ URLs in Werbeplattformen, Verzeichnissen oder Social-Media-Profilen aktualisieren
7⃣ Webmaster kontaktieren, um Backlinks aktualisieren zu lassen.
8⃣ SERPs überwachen, um gff. schnell reagieren zu können. ABER: Habe Geduld und verschlimmbessere nicht, weil du nach zwei Tagen noch nicht wieder auf Platz 1 rankst und Panik bekommst.

👉🏻 Weitere Dinge, die du beachten solltest:
✅ Mache in deinem Team klar, dass ein Risiko besteht
✅ Wähle den Zeitpunkt klug. Bist du ein Hotel? Dann mache den Wechsel auf keinen Fall in der Hauptsaison. Umsatzeinbrüche sind vorprogrammiert.
✅ Informiere deine Kunden über den Domainwechsel
✅ Beachte auch, dass sämtliche Werbemittel (Visitenkarten etc.) nach dem Umzug ausgetauscht werden müssen

👇🏻 Hast du noch Fragen zum Domainwechsel? Stell sie in den Kommentaren! 👇🏻

14/09/2021

📈 Cutting-edge SEO, Content Marketing & Online-Werbung
🚀 Holistisch. Nachhaltig. ROI-getrieben.
👇 Die wichtigsten Links findest du hier 👇

🎙️ Online-Marketing-Podcast: https://www.kaibader.marketing/podcast/

📖 Online-Marketing-Blog: https://www.kaibader.marketing/digital-marketing-blog/

Let's Talk Online Marketing – Internet-Marketing-Podcast für Dienstleister & KMUs. ✓ Profi-Online-Marketing-Tipps ✓ für KMUs ✓ Jetzt reinhören.

14/09/2021

Omnichannel-Strategien sind längst gängige Praxis. Aber mit all den Optionen tauchen auch viele Fragen auf. Denn alle Kanäle zu bedienen ist weder sinnvoll noch praktikabel. Wie priorisierst du, auf welche Kanäle du dich fokussieren solltest? 🤔

Nun, schauen wir uns erst mal an, welche Medientypen es überhaupt gibt. Jeder denkt sofort an einzelne Kanäle, Instrumente oder Taktiken. Aber zoomen wir erst mal etwas raus und schauen uns das ganze aus der Vogelperspektive an.

❓Welche Medientypen gibt es?❓

Medientypen lassen sich primär in drei Kategorien einteilen:
➡ Paid Media
➡ Owned Media
➡ Earned Media

Noch nie gehört? Eine kurze Erklärung zu den einzelnen Medientypen:

💡 Paid Media sind diejenigen Medien, für die du unmitteblar Geld bezahlst. Etwa Facebook Ads oder Native Advertising. Sie lassen sich zielgruppengerecht einsetzen und schnell skalieren, dafür sind sie wenig vertrauenswürdig und tendenziell teuer.

💡 Owned Media sind Medien, über die du die volle Kontrolle hast, z. B. deine Website. Hier kannst du nachhaltig Nischen-Autorität aufbauen – brauchst aber entsprechend mehr Zeit.

💡 Earned Media ist in etwa dasselbe wie Mund-zu-Mund-Propaganda, d. h. weder beeinflussbar noch steuerbar, dafür aber enorm vertrauenswürdig und zudem kostenlos. Problematisch ist darüber hinaus die fehlende Messbarkeit.

❓ Wie priorisierst du, welches die effektivsten Kanäle sind? ❓

Leider ist die Antwort auf diese Frage ziemlich lame... denn die Antwort lautet: Es kommt darauf an.

Worauf kommt es an? Auf:
✅ deine Zielgruppe
✅ deine idealen Kunden
✅ deine Zielsetzung
✅ und deine Metriken, anhand derer du Erfolg bewertest

➡ Detaillierte Infos zu den Medientypen sowie den Fragestellungen erhältst du in LTOM-Episode 17 sowie dem dazugehörigen Blogbeitrag: https://www.kaibader.marketing/paid-owned-earned-media/

07/09/2021

Du hast mit starker Konkurrenz zu kämpfen? Kommst kaum gegen den Wettbewerb an? Du hast die Wahl: Entweder du kämpfst, oder du differenzierst dich und machst dadurch den Wettbewerb irrelevant. 🙏🏻

Auch im Online-Marketing (SEO, Content-Marketing, Paid Advertising etc.) gibt es Nischen, in denen kleine Unternehmen fast keine Chance haben, wenn sie über dieselben Kanäle kommunizieren und mit denselben Taktiken arbeiten, die auch die großen und etablierten Player nutzen. 🤕

Aus meiner Sicht ist einer deiner größten Vorteile als KMU, dass du agil handeln und dich flexibel anpassen kannst. Auf Veränderungen im Markt, auf neue Marketingkanäle, auf neue Chancen etc. kannst du dich viel schneller und besser einstellen als die meisten großen Konkurrenten. 🤩

Nutze diese Agilität und investiere frühzeitig in neue Marketingkanäle, die von den großen Playern (noch) nicht genutzt werden. Solche Lücken sind deine Chance, eine neue Zielgruppe kostengünstig und ohne blutigen Konkurrenzkampf zu erreichen und dir eine starke Position zu sichern. 😍

➡ PS: Das beste Beispiel für solche "Blue Ocean"-Marketingkanäle ist YouTube. Die wenigsten Unternehmen trauen sich, Videos zu erstellen. Besonders im deutschsprachigen Raum sind YouTube-Videos – vorausgesetzt es passt zur Dienstleistung und Zielgruppe – eine vielfach noch ungenutzte Chance.

31/08/2021

Google bevorzugt in der organischen Suche große und bekannte Marken. Da hat man es als KMU mit einer kleineren Website gar nicht so einfach. Die gute Nachricht: Es gibt Mittel und Wege, wie auch kleine Websites etwas vom Kuchen abhaben können.

Nutze diese 8 Tipps, um im Konkurrenzkampf mit großen Marken in der organischen Suche die Oberhand zu gewinnen!

🎙Detaillierte Erklärung der einzelnen Tipps: https://www.kaibader.marketing/seo-starke-konkurrenz/

📁 PDF zum Download:https://www.kaibader.marketing/wp-content/uploads/2021/07/8-seo-tipps-starke-konkurrenz-kleine-unternehmen-infografik.pdf