28/08/2026
Merknamen (of assets) als werkwoord… of hoe je tegelijkertijd mijn Germanistenhart én marketingbrein kan kriebelen 🤓
We kunnen er de laatste weken niet omheen: “Effe bollen” en “Kate it” zijn overal te horen en te zien.
De tactiek erachter: als je merk het werkwoord wordt (voor de handeling die klanten al doen) word je de vanzelfsprekende keuze. Een klant denkt niet meer na over waar je bestelt of wie je iets vraagt, je “bolt” of “kate” het gewoon.
Andere voorbeelden waar ik meteen aan moest denken: Googlen, Uberen, Whatsappen en Shazamen. Dus het kan zeker werken..
Die drie zijn allemaal organisch ontstaan, niet vanuit een campagne. De hamvraag is: kan je dat als marketeer faciliteren, of kan je hooguit het za**je planten en hopen dat de taal het overneemt?
Mijn gevoel: “Bollen” zie ik wel ingeburgerd raken, mits de nodige, langdurige ondersteuning. Het ligt dicht bij de actie (iets bestellen op Bol) en voelt dus vrij organisch aan, met een vrolijke bijklank die goed bij de stijl van Bol.com past. “Kate it” voelt voor mij een pak stroever, meer gemaakt en verder van de handeling (iets opzoeken via de KBC-chatbot Kate).
Denk jij dat je dit soort taalverschuiving kan forceren, of moet het vanzelf komen?
