12/11/2025
Em 2021, a Burger King UK lançou a campanha ‘Women belong in the kitchen’ no Dia Internacional da Mulher. A intenção era falar sobre a baixa presença feminina em cargos de chefia e divulgar bolsas de estudo para mulheres na gastronomia. O problema foi a forma de comunicar: o primeiro tweet, postado sozinho, gerou uma interpretação negativa e colocou a marca no centro de uma crise.
Esse caso mostra que o contexto é parte da mensagem. Mesmo com boa intenção, uma comunicação sem leitura de momento e de público pode destruir o propósito mais nobre. Criar é importante, mas entender o impacto é o que garante resultado.
Na VAOS, a estratégia vem antes da ideia. Toda mensagem é pensada para ser compreendida, gerar conexão e construir resultado duradouro.
📍 Fonte: Burger King UK (Twitter, 2021). Imagens e dados de referência: Adweek, Forbes e The Washington Post.