13/08/2026
Entre os diferentes ambientes de mídia, os supermercados se destacam por conectar audiência, contexto e intenção de compra em um mesmo território.
Por isso, a mídia OOH e DOOH nesses espaços ocupa uma posição estratégica, permitindo que as marcas estejam presentes ao longo da experiência de compra e em momentos de alta atenção para produtos, categorias e ofertas.
Totens, painéis em áreas de circulação, comunicação nos carrinhos e ativações próximas às gôndolas permitem que as marcas estejam presentes ao longo da experiência de compra, ampliando a visibilidade e a relevância da mensagem.
Além da proximidade com o consumidor, o DOOH, por exemplo, oferece flexibilidade para adaptar campanhas de acordo com horários, promoções, perfil de público e características de cada unidade, ampliando as possibilidades de segmentação.
Mas para que a estratégia gere resultados, alguns pontos merecem atenção:
Mensagem clara e objetiva
O tempo de atenção durante as compras é limitado. Por isso, a comunicação deve ser simples, direta e fácil de compreender.
Planejamento do ambiente
Supermercados concentram diversos estímulos visuais. A escolha dos formatos e posicionamentos influencia diretamente a capacidade de destaque da campanha.
Integração com a jornada de compra
A comunicação deve acompanhar o fluxo do consumidor e dialogar com os diferentes momentos da experiência dentro da loja.
Quando planejamento, contexto e território trabalham juntos, a mídia em supermercados pode ampliar a relevância da comunicação e aproximar marcas dos momentos em que as escolhas acontecem.
Quer entender como essa estratégia pode se encaixar no seu plano de mídia? Fale com nosso time.
