02/09/2026
Estar em todos os canais não torna uma campanha mais eficaz.
O Advertising Effectiveness Awards 2026, da Kantar, ajuda a mostrar por quê. Pela primeira vez, a premiação incluiu uma categoria dedicada a campanhas, que avalia a integração entre criatividade e mídia e reconhece aquelas que geraram resultados reais para as marcas.
A campanha de Apex Legends S22, da EA, foi eleita a mais eficaz do mundo. Mesmo com sua escala, deixou a TV aberta de fora e concentrou os investimentos em PlayStation, streaming e redes sociais.
Em outros casos, os canais tradicionais foram os mais eficazes: Heinz liderou em TV, enquanto McVitie’s se destacou em mídia impressa e outdoor. No digital, CeraVe teve melhor desempenho no TikTok, Neutrogena no YouTube e Malibu no Instagram.
Não existe um canal que funcione igualmente para todas as marcas. A escolha depende da audiência, da mensagem e do contexto.
Na Hands, o planejamento começa pelas pessoas. Dados de comportamento, mobilidade e geolocalização ajudam a entender onde elas estão, por onde circulam e quando estão mais receptivas. Os canais vêm depois.
Quer planejar sua próxima campanha começando pela audiência? Fale com a Hands.
