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26/04/2023

A pauta exclusiva é aquela desenvolvida e negociada pensando especificamente em determinado veículo. Ou seja, ela é personalizada e leva em consideração dois pontos importantes: o interesse da audiência daquele meio jornalístico naquele tema e os objetivos da marca em conquistar espaço em determinada mídia.
Essa ferramenta pode ser usada de acordo com as estratégias de comunicação adotadas pela marca e geralmente envolvem lançamentos, negociações importantes ou grandes investimentos.

Nesse caso, o veículo alvo terá a exclusividade do conteúdo até a publicação, ou seja, as informações não podem ser compartilhadas com nenhum outro meio de comunicação, sob nenhuma hipótese, até que ocorra a veiculação no canal escolhido.

11/04/2023

Muito utilizadas em materiais jornalísticos as aspas são declarações do porta-voz da marca sobre determinado assunto. Esse conteúdo é usado como citação direta em um texto, ou na reportagem, de um jornal ou site, por exemplo, e o nome da pessoa aparece no final, como uma assinatura.
O objetivo dessa ferramenta é agregar informação ao material e trazer personificação para aquele tema.

27/03/2023

Espaço conquistado na TV, muitas imagens captadas na empresa, várias horas de conversa com o jornalista. Será que posso ter acesso ao material bruto da gravação para usar na comunicação da marca?

Bem, a resposta para essa pergunta é não. O conteúdo gravado pela equipe é da emissora, ou seja, teremos acesso apenas ao material editado e veiculado pelo canal de comunicação.

Mas, você pode e deve usar a matéria veiculado em seus canais institucionais, como site e redes sociais para alcançar mais pessoas, agregar valor à marca através da mídia espontânea e por aí vai.

10/03/2023

As imagens de apoio são vídeos ou fotos que ajudam a compor uma matéria. Quando vemos uma reportagem na televisão, por exemplo, é comum vermos imagens que ajudam a tornar aquele assunto mais visual.

Esse elemento é também utilizado pelas revistas e jornais que podem usar até mesmo gráficos ou ilustrações para facilitar o entendimento do tema. Ou seja, as imagens de apoio ajudam a contar uma história com começo, meio e fim.

28/02/2023

Entrevista agendada, friozinho na barriga e surge aquela dúvida. Posso ter acesso às perguntas com antecedência?
A resposta infelizmente é NÃO!

Antes da entrevista temos acesso a pauta, ou seja, sabemos o tema que será abordado. Mas, as questões só são feitas no momento da gravação ou entrada ao vivo.

Mas, calma! No momento da preparação, quando o porta-voz é microfonado e posicionado no estúdio o jornalista sempre realiza uma breve conversa onde aborda o direcionamento do tema, além de informar se haverá movimento de câmera, para onde olhar, entre outros pontos.

Por isso, preparar-se para a entrevista é indispensável para trazer mais segurança para esse momento. Dominar o assunto proposto e tentar manter a calma são fundamentais para o sucesso do processo. E lembre-se, a prática leva a perfeição, ou seja, a cada nova entrevista o será mais fácil.

14/02/2023

Quando pensamos em conquistar espaço na mídia a pauta factual ou de oportunidade é uma excelente aliada para estreitar o relacionamento com a imprensa. Neste caso, o foco está em acontecimentos atuais, ou seja, nos temas que estão em evidência.

Sendo assim ela é uma ótima estratégia para estreitar laços com a imprensa e abrir espaços para um porta-voz/especialista da empresa, o oferecendo como fonte para os veículos de comunicação.
Mas, posso usá-la em qualquer momento?

Depende! O primeiro ponto é identificar se o assunto está relacionado com os objetivos da marca e, principalmente se a fonte se sente à vontade para abordar aquele tema. Vale lembrar que as entrevistas podem ser estressantes, especialmente se forem ao vivo, por isso, o porta-voz deve sentir-se confortável para conversar com o jornalista.

24/01/2023

Você sabe a diferença entre mídia espontânea e mídia paga? Ambos os termos fazem referência a espaços na imprensa. A grande diferença entre eles está na forma como cada conteúdo conquista seu espaço.

A Mídia espontânea é aquela que não é comprada, ou seja, é obtida com o trabalho da assessoria de imprensa a partir do conteúdo que temos para oferecer. Aqui são levados em consideração fatores como relevância do tema, impacto na vida das pessoas, ineditismo do assunto, e principalmente se o tema faz sentido para a audiência do veículo de comunicação. A conquista deste espaço passa pelo crivo jornalístico o que agrega mais valor e gera destaque para o conteúdo perante o público.
Já a mídia paga, como nome já nos diz, envolve uma negociação comercial. Aqui você irá veicular exatamente o que quiser sobre a sua marca com espaço e tempo definidos de acordo com a tabela de preço de cada veículo de comunicação. Esse tipo de espaço é conhecido como publieditorial ou matéria assinada

Vale lembrar que tanto a mídia espontânea quanto a mídia paga são importantes para a comunicação da marca. O segredo está em usar essas ferramentas de forma estratégica!

10/01/2023

As entrevistas estão entre os momentos mais aguardados quando falamos em assessoria de imprensa. Mas, esse momento de alegria também pode trazer muita tensão para o entrevistado.

As luzes do estúdio, as câmeras e o temido “gravando” são capazes de gerar ansiedade até mesmo nos porta-vozes mais extrovertidos. Por isso, o preparo é fundamental para que tudo ocorra como o planejado. Separamos três dicas que podem auxiliar no dia da entrevista.

1 – Saiba o que irá dizer: Pense quais são as informações e mensagens fundamentais que você precisa falar, elas devem estar no seu discurso no momento da entrevista. Então, ao saber o tema abordado planeje-se previamente sobre como irá abordá-lo. A assessoria de imprensa pode te auxiliar para esse momento, criando uma lista de possíveis perguntas e respostas para auxiliar a deixar a situação mais confortável.

2 – Lembre-se da sua experiência: É natural que o ambiente, especialmente no estúdio, gere uma aura de tensão. Mas, lembre-se você é especialista e tem pleno domínio sobre o tema. Respire fundo e imagine que está conversando com um colega de profissão. O media training também é uma ótima ferramenta para te preparar para esse momento.

3 – Não tenha medo de errar: Caso considere que sua resposta ficou incompleta ou insuficiente peça para recomeçar, em caso de entrevistas gravadas. Caso esteja ao vivo, peça para finalizar o raciocínio antes de responder a próxima pergunta.

training

25/12/2022

Nesta época em que as esperanças se renovam, desejamos a todos os nossos parceiros e amigos Feliz Natal e um 2023 repleto de realizações!

07/12/2022

Ao iniciar um projeto de comunicação é muito comum ouvir na sequência: Vamos precisar de um briefing!

O termo é muito utilizado, especialmente por quem é da área, mas você sabe qual o seu papel? O briefing é uma espécie de guia, onde estarão as informações necessárias para a execução de um projeto. Nele é possível encontrar: breve histórico sobre a empresa, dados sobre o setor de atuação, público e objetivos com a ação.

Ou seja, ele funciona como um mapeamento permitindo identificar a situação atual da empresa e seu foco com a iniciativa em andamento. Com essas informações é possível criar uma estratégia que permite alcançar o propósito do projeto, que pode ser uma iniciativa pontual ou de longo prazo.

21/11/2022

Você já parou para pensar sobre a importância da identidade visual do seu negócio? Muitas empresas acabam deixando esse elemento de lado, esperando o “momento certo”. Mas, é fundamental que ela faça parte das estratégias de comunicação da marca desde sua chegada no mercado.

Mas, por quê?

Uma empresa sem uma identidade visual que se comunique bem com seu público, pode passar a impressão de pouca credibilidade. Ou seja, a identidade visual gera sentimento de identificação e confiança.

Além disso, ela torna possível definir de forma prática e visual “quem é você” perante ao público, sendo responsável por levar reconhecimento e criar valor de marca, fatores que são decisivos na hora em que o cliente escolhe por essa ou aquela empresa.

07/11/2022

A assessoria de imprensa é um importante elemento da comunicação corporativa que tem como propósito auxiliar na construção da imagem do assessorado – que pode ser uma pessoa, instituição pública ou privada – perante seus públicos de interesse, como imprensa e potenciais clientes.

Mais do que ampliar a exposição da marca, seja ela pessoal ou empresarial, essa ferramenta gera uma série de resultados intangíveis que são extremamente importantes para a reputação do negócio. Entre os principais estão:

• Aumento do valor da marca
• Ampla visibilidade
• Construção da reputação

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