Golub.promarketing

20/07/2024

09/01/2023

Зачем и как подводить итоги в маркетинге?
⠀
❗️Прежде чем ставить цели, необходимо провести анализ того, что уже было сделано и какой результат это дало. В любой сфере.
⠀
В разрезе маркетинга мы анализируем каждую рекламную кампанию и каждый канал продвижения.
⠀
Какие бюджеты были потрачены, какой результат это принесло, что можно улучшить в использовании данного канала продвижения.
⠀
Приведу наглядный пример.👇
Мы отправляли блогерам продукцию бренда материалов для авторемонта.
⠀
У нас было 2 цели: получить рекламу на их страницах, получить видео и фото контент для страниц соцсетей бренда.
⠀
В итоге: у одного блогера контент однообразный, у второго его мало, третий снимает офигенный контент в огромных количествах. (есть нюанс: продукцию отправляли разную, т.к. блогеры занимаются разным ремонтом).
Результат по рекламе в блогах устроил у всех трех блогеров.
⠀
Таким образом мы видим, что нам необходимо более четко оговаривать количество и формат контента, который мы хотим получать от блогеров. Так же есть понимание, каких блогеров лучше выбирать для сотрудничества исходя из специфики их работы.
⠀
И так анализируем каждый канал и каждую кампанию в отдельности, а затем в совокупности.
⠀
И только на основании данного анализа ставим цели на следующий год, прописываем KPI по каждой цели и формируем бюджеты.

05/12/2022

Продолжим тему, затронутую в сторис.
⠀
Как не попасть в ситуацию, когда придется извиняться за свою рекламу, как NIKE, Вкусвиль или Balenciaga. 🤔
⠀
Предусмотреть максимальное количество нюансов.
⠀
Начинаем с того, для какой территории и аудитории предназначена реклама. Учитываем законодательство, религию, традиции.
⠀
Чем шире география бренда, тем сложнее учесть все нюансы.
⠀
Есть реклама на грани фола, когда: либо будет просто ошеломляющий результат, либо масштабный провал.
«Иглу мужского одобрения» Nike можно отнести именно в эту категорию. Если вы не хотите так рисковать, то лучше избегать таких ситуаций.
⠀
И тут важно включить максимальную толерантность вообще ко всем и всему. Сексуальным меньшинствам, следить, чтобы не было расовой или религиозной подоплеки, ну и соблюдение моральных принципов как таковых.
⠀
Как думаете, что принесет вам реклама соуса с запеченным поросенком в кадре? То же самое, что и реклама этого соуса с мраморной говядиной в Индии.
⠀
Стоит обращать внимание и на цвета в рекламных компаниях.
То, что в одной стране будет «заходить» на ура, в другой вызовет полное отторжение. В том числе из-за отличия в религиях.
Вы же помните, что в Индии белый цвет символизирует траур?
⠀
Кто там говорил, что смм – это котиков постить? 🤣
Добро пожаловать в реальность.

16/05/2022

Я изменила...
⠀
Мечте или мечту?
⠀
Долгое время я жила мыслью, что работа должна быть если не одна и на всю жизнь, то, по крайней мере, необходимо выбрать направление и развиваться в нем, идти на повышение, прокачку навыков и т.д., но в одном направлении.
⠀
Здравствуйте, установки постсоветского детства.🤦‍♀️
⠀
Именно из-за этой мысли я сильно переживала, когда работала в продажах после универа. «Блин, ну это не та работа, где можно работать до пенсии.» Сейчас меня ужас берет, что такие мысли были у меня в 20 лет. 😳
⠀
Потом я ушла в снабжение и стала спокойнее. Ну вот. Можно расти, развиваться. 👍
⠀
А потом я ушла с работы в никуда, чтобы заниматься ребенком и готовиться к появлению второго.
Представляете шок моих родственников: « А как же декретные, кто же уходит с работы, когда планирует ребенка».😱
⠀
Вовка ходил в сад, после сада я его возила на хоккей, но времени свободного было столько, что чем-то себя надо было занять.
Ну и я привыкла иметь свой доход.
Короче, я занялась репетиторством.👩‍🏫
⠀
Потом муж открыл интернет-магазин, кое-что пошло не по плану и я резко оказалась специалистом по снабжению, ведению и наполнению сайта, колл-центра, ведению соцсетей и бухгалтером...🤪
⠀
Интернет-магазин по итогу мы закрыли...
⠀
А вот социальные сети вошли в мою жизнь прочненько.
⠀
К тому времени у нас уже, кстати, был второй ребенок, старший пошел в школу и продолжал заниматься хоккеем, только уже гораздо чаще...
⠀
Фриланс оказался для меня – идеальным вариантом.
И я была уверена, что в найм меня больше не заманишь никакими коврижками...
⠀
Но... Мне предложили выстроить систему итернет-продвижения для одного европейского производителя.🤓
Профессиональный рост, работа с европейскими заказчиками...
Короче, вы поняли, я ушла в найм.🤣
⠀
И вот теперь я понимаю, что, вполне возможно, дорожку на пути к цели я могу сменить еще не раз.
И не надо бояться менять сферу деятельности.
На фрилансе я прошла путь от копирайтера, дизайнера до смм-специалиста и даже подумывала освоить профессию фотографа...
⠀
И да, я продолжаю двигаться к своей цели, как финансовой, так и профессиональной. Просто немного другим путем.
⠀
А как вы относитесь к смене профессии?

11/05/2022

Про фото стоки, думаю, знают все.
⠀
Это сайты, на которых вы можете скачать фото, видео, графику и т.п. для использования в своих целях.
⠀
В сторис сегодня расскажу, как узнать, для каких целей можно использовать ту или информацию со стоков.
⠀
А здесь хочу поделиться списком бесплатных стоков, которыми я пользуюсь чаще всего:
✅ Pixabay (большой выбор фото, но много заезженных фото, т.к. это один из самых популярных стоков)
✅ Pexels
✅ Unsplash
✅ Gratisography
✅ Picjumbo
✅ StockSnap
✅ Foter
✅ ISO Republic
✅ Kaboompics
⠀
❗️Большинство стоков англоязычные. Но все интуитивно понятно даже если вы не владеете языком. Ну и Google переводчик еще никто не отменял.
⠀
А вы пользуетесь стоками или используете только свой контент?

20/04/2022

Все ли так просто с целевой аудиторией? 🤔
⠀
Давайте разбираться.
ЦА – это ваши потенциальные клиенты. Именно на них рассчитана реклама, картинки, тексты и вообще все... Даже позиционирование и миссию необходимо разрабатывать исходя из ценностей и интересов этих людей.
⠀
❌Портрет целевой аудитории: женщины 18-50 лет, которые ухаживают за собой со средним доходом (на примере услуг косметолога) – абсолютно неверный.
Скорее всего, у вас будет не один и даже не десять портретов.🤪
⠀
✅Маша, 25 лет, работает в офисе 5/2, доход ХХХ рублей, не замужем, детей нет, интересуется путешествиями, переживает, что уже пора замуж.
✅Ира, 35 лет, замужем, двое детей, руководитель отдела, работает в офисе, график работы 5/2, доход выше среднего, интересуется литературой, переживает, что поддерживать форму становится все сложнее.
⠀
Это 2 портрета ЦА для косметолога. И даже они составлены недостаточно подробно. 👆
Думаю, всем понятно, что мотивы к действию и ценности у этих девушек разные.
⠀
По каким критериям сегментировать целевую аудиторию, как создавать контент, который «зайдет» всем сегментам и как создавать для них рекламу? 🤔
⠀
Это крайне важные вопросы.
Однако, рассмотреть их в рамках поста не получится. 🤷‍♀️
⠀
Я решила подготовить для вас очень подробный файл с описанием по каким критериям сегментировать аудиторию, какие методы сегментации существуют, как на основании всего этого собрать целостный портрет, и как использовать портреты аудитории в работе.
⠀
Хотите получить файл?
1️⃣ Подпишитесь на мою страничку .promarketing
2️⃣ Сделайте репост поста у себя в сторис с подрписью: Инструкция по составлению и использованию портрета целевой аудитории"
3️⃣ Обязательно отметьте меня в сторис, чтобы я видела репост
4️⃣ Напишите в директ готово и адрес электронной почты
⠀
Рассылка будет в понедельник.

14/04/2022

Как же снять видео, которое будет привлекать клиентов и продвигать бренд?
⠀
1️⃣ Решите, что вы будете снимать: товар, процесс оказания услуги и т.п.
2️⃣ Для кого мы снимаем ролик. Точно знать целевую аудиторию, чтобы понимать, какие качества продукта или услуги подчеркнуть
3️⃣ Что именно вы хотите подчеркнуть в ролике: качество продукта и т.п. и обязательно решите, как это показать через видео. Давайте рассмотрим на примере гель-лака. Нам необходимо показать его текстуру, что он не сильно вязкий и не сильно жидкий, также необходимо показать его укрывистость (способность создавать равномерный слой на ногтях: без пробелов). Это значит, что в видео мы покажем крупным планом, как достаем кисточку из баночки таким образом, чтобы была видна его текстура и процесс нанесения тоже крупным планом, чтобы видно было, каким слоем ложится гель.
4️⃣ Далее нам необходимо добавить в ролик эмоции и «залипательные» моменты, чтобы удержать внимание зрителя. Это могут быть различные интересные переходы или вставки смешивания продукта, например, у колористов. Тут вам очень сильно поможет насмотренность. Посмотрите, что и как снимают крупные бренды вашей ниши, изучите программы монтажа.
5️⃣ Продумайте локацию и подготовьте весь необходимый реквизит.
⠀
А в сторис расскажу, какие есть секреты в съемке для удержания внимания. Они пригодятся, как для съемки роликов, так и для съемки сторис. 😉
⠀
Как только этот пост наберет 50❤️, выложу пост про мою любимую бесплатную программу для монтажа видео (на телефоне)

09/03/2022

Итак, современные реалии таковы: у кого-то таргет уже просто не работает, а кому-то необходимо сокращать расходы, в том числе и на маркетинг.
⠀
Возникает закономерный вопрос, а как продвигаться без таргета?
⠀
✅ Поднимать охваты. Т.е. работать с уже существующей аудиторией.
✅ Прописывать хештеги (только не бездумно: есть определенные правила, которых стоит придерживаться).
✅ Прописывать альтернативный текст на фото (это позволит ранжировать запись не только внутри Instagram, но и в поисковиках).
✅ Качественно прописать шапку профиля.
✅ Если у вас есть возможность загружать Reels (не у всех они есть технически), самое время их осваивать. Данный вид контента хорошо набирает органические охваты.
✅ В некоторых нишах все еще работают масфолловинг, маслайкинг и комментинг (только делайте его в ручную и соблюдайте лимиты)
✅ Регулярно организовывать ВП, рекламу у блогеров и в пабликах.
⠀
Какой из пунктов подробнее разобрать в следующем посте?

02/11/2021

Маркетинг дорожает и с этим уже ничего не поделаешь.
⠀
Более того он продолжит дорожать. 🤷‍♀️
⠀
Баннерная слепота, перенасыщенность входящей информацией...
Все это заставляет искать новые методы выделиться среди сотен конкурентов, зацепить взгляд потенциального клиента.
⠀
«Тогда мы идем к вам» уже не сработает, как лет 20 назад (ого 2000-е были 20 лет назад 😳).
⠀
У людей мало времени, они не будут сидеть и изучать тонны информации на вашем сайте, смотреть ролик длинной в 15 минут, слушать презентацию по телефону из вежливости.
⠀
Соцсети не остались в стороне.
Создание контента становится все трудозатратнее и дороже.
Чтобы быть на волне надо либо вникать во все тренды, либо нанимать специалистов.
⠀
Более того специалисты становятся все более узконаправленными.
В то же время все больше ценятся специалисты, которые могут закрыть сразу все потребности клиента.