Winifred Creative

08/26/2026

We went where it’s at: Pacific Riding for Developing Abilities in Langley, British Columbia.

PRDA is a non-profit organization that has been providing therapeutic riding programs adapted to individuals with diverse cognitive and physical abilities since 1973.

A wonderful day capturing some beautiful footage while learning more about this extraordinary organization serving the Lower Mainland, just south of Vancouver.

Thank you for the warm welcome!

08/26/2026

On est allés là où ça se passe : chez Pacific Riding for Developing Abilities à Langley, en Colombie-Britannique.

La PRDA est un organisme sans but lucratif qui offre, depuis 1973, des activités d’équitation thérapeutique adaptées aux personnes ayant diverses capacités cognitives et physiques.

Superbe journée où on a capté de belles images tout en découvrant cette organisation extraordinaire qui œuvre dans le Lower Mainland, au sud de Vancouver.

Merci pour votre accueil!

08/20/2026

On est allés là où ça se passe : chez Maibec.

Petit coup d’œil dans les coulisses d’un tournage pour une campagne HGTV Canada visant à promouvoir la ligne de revêtements préfinis CanExel de Maibec.

Fièrement canadienne, Maibec est une référence nord-américaine en matière de systèmes intégrés de revêtement de bâtiments.

Elle propose des solutions complètes, innovantes et complémentaires : revêtement d’ingénierie, système de pierre à visser, bois véritable et aluminium architectural. Cette dernière technologie est particulièrement intéressante, car elle permet de créer des designs personnalisés. Ça donne plein d’idées!

Merci à tous pour votre confiance, on a adoré faire ce projet!

Et merci aussi à nos valeureux guerriers de toujours : une équipe de prod bien soudée, qui amorce chaque journée avec pep et sourire.

Sébastien Howard — Producteur
Lauren Guarneri — Réalisatrice
Jeremi Boulanger Blais — DOP
Alex Beekman — Motion et effets spéciaux

08/14/2026

Une poutine dans Ted Lasso fait réfléchir à la façon dont on utilise les stéréotypes en publicité.

Sur papier, c’était le cliché parfait : un gardien montréalais dans une série américaine? Vite, une poutine!

Pourquoi certains stéréotypes nous font-ils grincer des dents, alors que d’autres nous font sourire?

Ted Lasso semble avoir trouvé la réponse.

Marie-Christine Daxl, notre co-fondatrice, en parle ici 👇

J’attendais avec grande anticipation le premier épisode de la saison 4 de Ted Lasso. Le visionnement de l’épisode 1, c’était mon plan de soirée.

08/12/2026

On est allés là où ça se passe : chez Solertia.

Solertia, c’est un cabinet qui offre des conseils en rémunération globale, en gestion des ressources humaines et en avantages sociaux. Présents au Québec et à Toronto, les experts et les expertes de Solertia vous accompagnent afin de positionner la fonction RH comme un pilier stratégique de votre organisation.

C’est une organisation profondément humaine avec qui l’on adore collaborer.

Merci pour la confiance que vous nous accordez!

08/09/2026

Bon, bien, l’IA, ça marche finalement. Et c’est des bonnes nouvelles.

Comme toutes les agences, on a beaucoup de discussions chez Winifred sur notre positionnement face à l’IA. On s’entend tous sur le fait que ça transforme profondément nos méthodes de travail et que c’est là pour rester.

On fait des tests, on crée des pubs entièrement générées par IA. C’est parfois impressionnant, presque trop parfait. Souvent, ça marchote, ce n’est pas encore à point. On doit bonifier avec les outils traditionnels de post-production.

Quand on est dans un registre documentaire, humain, authentique ou si l’on veut jouer sur l’humour, bonne chance l’IA. Mais reste que pour du promotionnel, de la pub produit, c’est quand même une force de la nature. Et ça avance vite.

Alors reste la grosse question à 1 000 $ : c’est un outil ou un style artistique, l’IA?

Et l’autre question : ça marche?

Bien, au final, oui, ça semble marcher…quand c’est créativement bien ficelé.

Cet article de La Réclame conclut « qu’une création générée par intelligence artificielle peut susciter des réactions émotionnelles crédibles lorsqu’elle atteint un haut niveau de cohérence visuelle, narrative et émotionnelle. »

Donc si le concept est bon, le reste devient viable. Et les meilleurs concepts, ils restent ancrés dans une démarche créative humaine. L’IA, à cette étape, c’est un outil. Car vous conviendrez avec moi que si l’on demande à Chat ou à Claude de nous pondre un concept de toutes pièces à partir du brief, le retour est d’un beige écru fraîchement peint plate à mourir. Quand ça devient une conversation avec l’IA, en partant d’une idée humaine à la suite d’un brainstorm créatif, là, ça peut propulser une idée vers de nouveaux horizons.

Conclusion Winifred? L’IA reste un outil et devient un style artistique quand on tombe en production. Comme le reste, on peut décider de promouvoir une marque en filmant, en animant, en utilisant l’IA. Ça dépend du message, de l’image de marque, du produit ou du service à faire connaître. Ça prend souvent du courage managérial pour risquer une nouvelle forme créative auprès d’un auditoire qui est de plus en plus sceptique face à tout ce qui est promotionnel.

Alors, on en discute, on collabore et on prend une décision ensemble, agence et client, humain à humain. Ça, ce n’est pas l’IA qui va nous dire quoi et comment faire.

Donc oui, bonnes nouvelles.

08/07/2026

On est allés là où ça se passe : chez Ben & Florentine.

Un peu tannés des toasts le matin? Nous aussi. ☕🥞

Souvenirs de tournage avec Ben & Florentine et Collaborateurs Créatifs &CO pour une campagne mettant en lumière tout ce qui fait le charme de leurs petits-déjeuners : un menu innovant qui se renouvelle au fil des saisons, des assiettes généreuses, des ingrédients de qualité et des saveurs qui donnent envie de s'attarder... même après plusieurs tasses de café!

Toujours un plaisir de collaborer avec une marque qui transforme le premier repas de la journée en un vrai moment à partager.

07/30/2026

A brand documentary is a powerful way to help people understand an organization beyond its products or services. It brings its values to life and helps people understand what the brand is all about.

To be truly engaging, however, it must follow a few principles that make this cinematic approach such an effective communication tool. A successful documentary explores a real challenge, informs, and gives viewers a look behind the scenes. It's anything but promotional.

It takes courage and strong leadership to resist the temptation to turn a short film into an extended commercial that only highlights the company's best side.

M&M's pulls it off brilliantly in this documentary. The company was facing a very real issue: the quality of its peanuts was declining due to changing growing conditions. True to the brand's signature sense of humor, it shows how it tackled the challenge.

It's human, entertaining, informative, and genuinely interesting. You keep watching because you want to see how the story ends.

If you have ten minutes to spare over a cup of coffee, I highly recommend watching this short documentary. And I challenge you not to buy a bag of M&M's the next time you're at the grocery store!

Watch M&M’s and scientists team up to protect the future of peanuts.

07/29/2026

Un documentaire de marque, c’est un excellent moyen de faire connaître son organisation en profondeur, de mettre en lumière ses valeurs et sa raison d’être.

Pour que ce soit engageant, il faut toutefois respecter certaines règles qui font de cette approche cinématographique un outil de communication efficace. Un documentaire réussi met en lumière une problématique, informe, cherche à montrer l’envers de la médaille. C’est tout sauf promotionnel.

Il faut de l’audace et du courage managérial pour résister à la tentation d’en faire une longue publicité, sans en montrer les côtés moins reluisants.

Ce documentaire de M&M’s a réussi ce pari avec brio. L’entreprise faisait face à un véritable enjeu : la qualité de ses arachides se détériorait en raison de l’évolution des conditions de culture. Avec l’humour typique de cette marque qui ne se prend pas trop au sérieux, elle montre comment elle s’en est sortie.

C’est humain, ludique, informatif et intéressant. On continue de regarder parce qu’on veut voir comment l’histoire se termine.

Si vous avez une dizaine de minutes à investir en prenant votre café, je vous recommande ce court métrage. Et je vous mets au défi de ne pas acheter de M&M’s à votre prochaine visite à l’épicerie!

Watch M&M’s and scientists team up to protect the future of peanuts.

07/24/2026

On est allés là où ça se passe : chez Mallette.

Mallette est un cabinet comptable qui va bien au-delà des chiffres. C’est plus de 40 bureaux au Québec regroupant quelque 1 600 talents.

Mallette accompagne les organisations de chez nous, en leur offrant une vaste gamme de services, dont la certification, la fiscalité, l’actuariat, les services-conseils, les services juridiques, ainsi que l'insolvabilité.

Mallette, c’est une équipe de conseillers d'affaires multi expertises, un employeur de choix et une entreprise citoyenne qui s’investit dans sa communauté.

Penser vaste. Penser Mallette.