02/26/2025
Comment une idée audacieuse a permis à Oasis de conquérir le marché des jus réfrigérés en 24 heures ?
À l’époque, je travaillais pour A. Lassonde (le producteur du jus Oasis)
Quand A. Lassonde a voulu s'attaquer au marché des jus réfrigérés,le défi était immense.
En face il y avait Tropicana , leader incontesté.
Autant dire qu'il ne suffisait pas d'arriver avec un "bon produit".
Il fallait frapper fort .
Et on n'allait pas se contenter d'une campagne classique.
L'objectif est de créer un moment inoubliable
On voulait marquer les esprits dès le premier jour.
Pas avec une simple publicité
Mais avec un coup de maître
On a eu l'idée de transformer la Biosphère de Montréal en une orange géante, illuminée pendant un mois.
Un fort visuel.
Une idée impossible à ignorer.
Mais voilà, un stunt visuel seul, ne suffit pas.
👉 Il fallait un storytelling percutant pour captiver les médias.
L'illumination était le clou du spectacle… mais on a posé les bases bien avant.
✈️ On a donc décidé d'emmener 40 journalistes en Floride , sur place, au cœur des vergers.
Ils ont vu les cultures, rencontré les producteurs, goûté les oranges…
On leur a fait vivre l'histoire avant même de parler du produit.
Ce voyage préparait le terrain, créait l’émotion, et donnait une légitimité au produit.
💡 Le grand soir, la mise en scène était parfaite
La nuit tombe sur Montréal.
La Biosphère s'illumine.
Et Boum.
☑️ Les téléphones ont commencé à sonner
☑️ La nouvelle explose dans les médias.
☑️ Les photos inondent les journaux.
☑️ Les télévisions en parlent.
☑️ Les acheteurs des grandes chaînes alimentaires appelants.
En 24H, tous les grands distributeurs canadiens avaient référencé Oasis Florida Premium.
Ce qui prend normalement des mois de négociations…
Là, on a plié ça en une journée.
Cette campagne a remporté plusieurs prix.
Oasis a réussi à s’imposer rapidement et a dépassé les ventes des jus non réfrigérés
👉Une idée audacieuse, c'est bien.
👉Une exécution millimétrée, c'est mieux.
👉Mais une histoire forte, qui embarque les gens… c'est ce qui fait passer de l'ombre à la lumière.
Maintenant parlons de vous,
Vous donnez tout, mais les ventes ne décollent pas.
Vous avez l'impression de crier dans le vide.
Pendant ce temps, vos concurrents attirent toute l'attention.
Vous multipliez les campagnes… et vos prospects vous regardent à peine
Aujourd'hui, avec Marketing2Scale, j'aide les entreprises à bâtir des stratégies aussi percutantes que celles du Oasis.
Et avec notre partenaire Leyton , on vous aide aussi à obtenir les financements pour aller au bout de vos ambitions.
💡 Et vous, c’est quoi l’idée f***e que vous avez réalisé pour votre business ?
