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Ostern – und plötzlich sind alle nett. Ich scrolle, lese, nicke – und weiss am Ende trotzdem nicht mehr, was ich eigentl...
02/04/2026

Ostern – und plötzlich sind alle nett.
Ich scrolle, lese, nicke – und weiss am Ende trotzdem nicht mehr, was ich eigentlich gelesen habe.

Schöne Ostertage.
Und vielleicht ein Satz, der wirklich hängen bleibt.

13/03/2026

„Oh nein! Jetzt erkennt jeder ChatGPT-Texte!“ Diese dramatischen Aufklärungsvideos kursieren gerade überall. Und ich frage mich jedes Mal: Ärnschthaft?

Viele der Leute, die angeblich sofort KI-Texte erkennen, nutzen selbst KI. Warum genau sollte sie das dann plötzlich stören? Und noch eine andere Frage: Seit wann ist es eigentlich verwerflich, ein Werkzeug zu benutzen? Niemand sagt doch: «Wie peinlich, du hast für deine Buchhaltung eine Software verwendet.» Oder: «Skandal! Der Verein hat Excel benutzt!» Aber bei Texten wird plötzlich die Moralkeule ausgepackt!

Ich nutze ChatGPT. Ganz offen. Weil meine Zeit wertvoll ist – gerade im Vereinsalltag. Wenn mir ein Tool hilft, schneller Ideen zu sammeln, Gedanken zu strukturieren und einen ersten Textentwurf zu bauen, warum sollte ich das nicht tun? KI schreibt keine Erfahrungen, keine Geschichten aus dem Vereinsleben und keine echten Meinungen. Das kommt immer noch von Menschen. KI liefert Impulse und der Rest macht der Kopf.

Wenn dir also wieder jemand mit ernster Stimme erklärt, man erkenne KI-Texte am «Wasserzeichen» oder an «typischen Formulierungen» … geh/scroll einfach weiter. Wer von euch schreibt wirklich noch alles komplett ohne digitale Hilfe wie Rechtschreibkorrektur, DeepL, Google, Textbausteine, Grammarly, KI-Tools usw.? Jetz bin i gspannt...

26/02/2026

Wer Facebook nur als Verkaufskanal nutzt, unterschätzt sein Gegenüber.
Social Media ist kein digitaler Lautsprecher, bei dem man einfach ruft:
„Jetzt anmelden!“ „Jetzt buchen!“ „Noch wenige Plätze!“ Das ist kein Online-Brockenhaus!
Hier lesen Leute mit, die euch vom Training kennen oder vom letzten Fest.
Vom Dorfladen oder vom Elterngespräch am Spielfeldrand – und man weiss, wer dahintersteht. Und genau deshalb funktioniert Dauerwerbung so schlecht. Sie fühlt sich nicht nach Gemeinschaft an, sondern nach Distanz.
Was bleibt, sind echte Einblicke: Wie lief die Organisation wirklich? Wo habt ihr geschwitzt? Was ist schiefgelaufen – und was lernt ihr daraus? – Das macht nahbar. Nicht schwach, denn Vereine und KMU leben von Vertrauen, nicht von Werbeslogans.
Social Media ist bei uns kein Verkaufskanal, sondern es ist der digitale Dorfplatz. Und auf dem Dorfplatz merkt man schnell, wer nur etwas loswerden will – und wer wirklich dazugehört.

29/01/2026

Das Comeback des Haptischen und warum der «Tschutti-Platz» manchmal das bessere LinkedIn ist ...

In letzter Zeit werde ich oft gefragt, ob sich klassische Banner und Werbeplakate heute noch lohnen. Meine Antwort ist ein klares Ja, sofern sie richtig gemacht sind.

Wenn ich für Kunden wie E. Steiner Immobilien eine neue Werbetafel für das Fussballfeld gestalte oder Verkaufsbanner entwerfe, geht es um mehr als nur ein Logo auf einer Blache. Es geht um die lokale Präsenz, die man im Vorbeifahren wahrnimmt und die unterbewusst Vertrauen schafft.

Ein gedrucktes Inserat oder eine Tafel am Spielfeldrand haben eine Beständigkeit, die ein digitaler Post nie erreichen kann. Für mich ist diese Kombination aus modernem Design und physischer Sichtbarkeit in unserer Region nach wie vor einer der stärksten Wege, um wirklich im Gedächtnis zu bleiben.

Mehr im Blog unter

https://www.gut-marketing.ch/blog

22/01/2026

Was sagt ein Sponsoring-Dossier oder ein Vereins-Info-Heft eigentlich über die Seele eines Vereins aus?

Hinter den Kulissen beim Schwingklub Zofingen und Umgebung wird nicht nur trainiert – es wird gestaltet! ✍️ Als Pressechef ist die Erstellung unserer Sponsoringbroschüren und des Vereinsmagazins «Kurz Lätz» für mich Herzenssache.

Es ist viel mehr als nur Layout: Es geht darum, die Leidenschaft unserer Schwinger und die Werte unseres Sports so zu verpacken, dass Partner sofort spüren: Hier gehört man dazu. Eine professionelle Broschüre ist unsere Visitenkarte und ein Zeichen der Wertschätzung an alle, die uns unterstützen.

Diese Bodenständigkeit nehme ich auch mit in meinen Berufsalltag – denn echte Botschaften brauchen keine komplizierten Worte, sondern Charakter.

Alles gleichzeitig zu kommunizieren ist verständlich. Aber wirkungslos. Klarheit entsteht durch Weglassen.Gerade zu Jahr...
14/01/2026

Alles gleichzeitig zu kommunizieren ist verständlich. Aber wirkungslos. Klarheit entsteht durch Weglassen.

Gerade zu Jahresbeginn zeigt sich in Vereinen ein vertrautes Bild: viele Ideen, viel Engagement, wenig Fokus. Alles ist wichtig, also wird alles kommuniziert.
Das Ergebnis ist selten schlechte Kommunikation – sondern zu viel davon. Inhalte verlieren an Gewicht, weil sie sich gegenseitig neutralisieren.
Klarheit bedeutet nicht weniger Herzblut. Sie bedeutet mehr Verantwortung dafür, was sichtbar wird. Und wofür man stehen will.

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Oftringen
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