29/11/2021
La petite histoire derière le logo de Nike
On peut penser qu’un logo aussi populaire que le logo de Nike doit avoir coûté des milliers de dollars et pris des centaines d’heures de travail acharné pour arriver à un résultat aussi réussi. Pourtant, les meilleures idées ne proviennent pas nécessairement après des centaines d’heures de travail et l’histoire derrière la swoosh de Nike le prouve très bien.
Nike fut créé en 1971 par Bill Bowerman et Phil Knight, qui pratiquaient tous les deux l'athlétisme à l’époque. Trouvant que le marché était trop fermé et donc peu accessible pour les personnes aimant pratiquer ce sport, ils ont décidé de créer leur propre marque. Ils avaient de base créé 6 ans auparavant, une marque de revente de chaussures, Blue Ribbons Sports.
La swoosh – c’est-à-dire la virgule utilisée comme emblème du logo de Nike – et qui est bien connue aujourd’hui a été créée en 1971 par Carolyn Davidson, une étudiante en graphisme, pour l’entreprise qui s’appelait à l’époque Blue Ribbon Sports.
L’un des fondateurs, Phil Knight, qui est alors son professeur de comptabilité, l’a contacté pour concevoir un logo inspiré de celui de la marque Adidas. Il désirait un logo qui inspirait le mouvement. Davidson lui produit donc plusieurs propositions de logo et Knight pose son choix sur la virgule, forme inspirée de la forme des ailes de la déesse grecque Niké. Ces ailes inspiraient l'audace et la motivation à ses combattants et lorsqu’ils gagnaient, ils se disaient “Nike” à chacun, comme en guise de remerciement.
Même si Knight n’est pas complètement satisfait du travail, son budget ne lui permet pas d’élaborer un autre logo et il se dit qu’il va se développer là-dessus.
Davidson sera donc rémunérée 35$ pour la création du logo de Nike (soit 2$/heure), ce qu’elle considère suffisant selon son travail effectué. Elle continua par la suite à s’occuper des éléments graphiques de l’entreprise, jusqu’à ce que le travail devienne trop encombrant pour une seule personne, et qu’il soit confié à une agence de publicité, en 1976.
En 1978, le logo évolua à travers sa typographie: un Nike écrit en gras et en majuscule avec un certain espace entre les lettres. Ce logo-ci fut par la suite décliné en plusieurs couleurs, dont le rouge ou encore le bleu.
En 1983, Davidson fut invitée à un repas exécutif de la compagnie et reçut une bague sertie de diamants engravée de la swoosh, ainsi que des actions de la compagnie, qui ont plus que triplé de valeur depuis.
Les créateurs de Nike ont compris que la marque n’était pas obligée de rester que dans la catégorie de l’athlétisme, mais qu’elle pouvait s’élargir à d’autres sports. C’est ce qu’il s’est passé dans les années qui ont suivi.
Des éléments graphiques ont été ajoutés à l’identité visuelle de Nike, comme le Jumpman conçu en 1984 pour les Nike Air Jordan, qui se trouve être la silhouette du joueur de basketball, Michael Jordan. On peut voir ci-dessous la photographie originale d’un magazine dont s’est inspiré Nike pour créer le logo. Cependant pour des raisons de droit à l’image vis-à-vis du photographe, Nike a dû recréer le photoshoot pour ne pas être poursuivi.
On ne peut pas passer sous silence le slogan Just Do It, qui a été ajouté au logo en 1988. Ce slogan a une particularité, il est de base inspirée d’un meurtrier qui a subi la peine de mort en 1976 et ses derniers mots ont été « Let’s do it ». Seulement « do it » a été retenu. Et Nike a lancé une publicité avec le slogan « Just Do It » avec en vedette un coureur de 80 ans, Walt Stack, montrant que n’importe qui peut commencer le sport à ‘importe quel âge, il faut juste le faire (« Just Do It »).
La marque Nike était assez identifiable seulement avec la virgule, ils ont donc décidé de ne garder seulement la smoosh qui est alors introduite en 1995 et qui est encore présente de nos jours. Lorsqu’un logo passe d’un logo combiné à un logo emblème, cela indique qu’ils ont une marque forte qui est reconnue.
