08/07/2026
L’État devient de plus en plus chiche… et la communication publique y perd son âme.
On le sait : l’IA est un outil puissant. Elle peut aider, accélérer, inspirer. Mais entre outil d’appui et remplacement brutal des professionnels, il y a une frontière que beaucoup semblent avoir franchie sans réfléchir.
À Yaoundé, ce weekend, j’ai vu de plus en plus de panneaux publicitaires institutionnels réalisés avec des visuels générés par l’IA, parfois même avec des versions gratuites. Or, un visuel gratuit n’est qu’un brouillon. Ce n’est pas une création pensée, structurée et adaptée à une stratégie de communication sérieuse.
Le vrai problème n’est pas seulement esthétique. Il est communicationnel.
Une affiche doit d’abord capter l’attention, établir le contact, retenir le regard. C’est cela, entre autres, la fonction phatique. Ensuite seulement, elle informe, convainc et incite à l’action. Elle attire, elle fait comprendre, elle marque les esprits. Elle peut même avoir une dimension symbolique, esthétique et épistémique.
Mais quand l’État choisit de contourner les professionnels formés — graphistes, photographes, créatifs, communicateurs qui officient au sein des agences et cabinets de communication — pour confier son image à des productions approximatives, il affaiblit ses propres messages.
Pire encore : il donne l’impression qu’on peut se passer des métiers de la création, alors que ce sont justement ces métiers qui donnent de la force, de la cohérence et de la crédibilité à la parole publique.
Les graphistes paient leurs impôts. Ils emploient du personnel. Ils travaillent. Ils créent de la valeur. Les marginaliser, c’est appauvrir la communication et fragiliser tout un secteur.
Un État sérieux ne banalise pas la création. Il la respecte, l’encadre et la protège.
Confiez vos travaux à des professionnels.
La communication publique mérite mieux que des bricolages visuels.
Cette tendance doit s’arrêter
Ekani Ottou
Ceo Lotus Corporation
