31/12/2023
Label Lions Indomptables du Cameroun : Pour une adaptation sociale du marketing pour le niveau de vie du Camerounais.
Pascal Pierre Bengono est de la team 'Edimo Design' qui commercialise en exclusivité les maillots de l'équipe nationale du Cameroun. Sur le plateau de Canal 2 International, il a déchiré avec des ciseaux, un maillot Fake, issu de la contrebande ou des réseaux de contrefaçon que AOS a réussi à neutraliser depuis la dernière coupe du monde.
Il réitère l'information que les maillots sont disponibles dans les lieux agréés par le partenaire de la fédération, Edimo Design, avec la possibilité de les avoir au prix grossiste ou demi-grossiste et revendre.
On a rien contre la stratégie du circuit de distribution d'Edimo, s'il arrive à vendre les équipements authentiques des LIC et rentre dans ses frais, c'est une bonne chose, ce qui, n'est malheureusement pas le cas à cause du prix prohibitif du maillot et de l'enjeu de profit des promoteurs-partenaires.
Pour info, il ya trois types de maillots,
- Le maillot version Pro
- Le Maillot Réplique
- Le maillot Fan
Sur le site Internet on peut lire ces explications de manière détaillées, mais le problème demeure le coût (entre 45000 frs et 36000 frs, versions Qatar 2022. Les prix et le branding du maillot de la CAN 2024 ne sont pas très visibles) qui semble persister à 45000 frs. C'est trop cher!
Le football est un sport populaire et il a besoin de fans pour l'accompagner aux stades et dans la ferveur patriotique. Puisque nos autres institutions sont délicates en branding et en commentaires, le sport et notamment le football fédère encore l'ensemble des Camerounais, y compris les personnes exigeantes mais déçues par ce qui s'y passe actuellement. On peut au moins en parler et ne subir que les bavardages des RS sans danger autre.
Bien que nos spécialistes fonctionnaires aient cédé à la l'abandon des intérêts du Cameroun aux capitalistes de tous bords, l'essence du profit s'est emparée aussi de ceux qui gèrent le foot au point de faire du maillot des LIC un produit de luxe, excluant ainsi à 95% des Camerounais, la possibilité d'arborer le maillot de leur équipe naturelle
Ils vont vite citer le prix du maillot en Côte d'Ivoire ou au Sénégal, comme si nous avions les moyens de vivre comme dans ces pays. Un enseignant du primaire par exemple gagne 700 mil/mois en Côte d'Ivoire...
Il est même possible que ces prix prohibitifs aient contribué à éloigner les spectateurs des stades de notre championnat local, surtout que les anti contrebande et anti contrefaçon traquaient jusqu'au pénal, tout acheteur indélicat en dehors des rares points agréés.
Le terme "social" dans marketing social ne voudrait il pas nous indiquer que le produit est particulier (les compétitions sont certes sur un mois, mais l'équipe nationale preste toute la vie sous réserve de l'équipementier sous contrat) et qu'il faudrait qu'il soit accessible, disponible, et sécurisé pour toute la population qu'elle que soit sa classe?
Quand on regarde la structure des salaires au Cameroun comparée au coût de la vie, quel est le Camerounais y compris chez les 400 mil fonctionnaires qui peut acheter un maillot de 45000 frs CFA de sa propre bourse sans grosse douleur?
La caractéristique d'un produit de luxe est qu'il est unique, rare et (très) cher. Même si le football est un jeu entre les mains des riches, pratiqué et consommé en majorité par les pauvres, si l'objectif est que les Camerounais soient connectés à leur équipe et la soutiennent, la démocratisation du prix du maillot des LIC pour les Camerounais est une nécessité d'État.
Si on doit se perfuser du foot au détriment de la qualité de l'éducation, faisons-le au moins avec professionalisme et gain... pour tous dans une économie d'échelle.
Vendre un million de maillots à 10 000frs en une semaine est plus intéressant que de vendre 120 000 maillots à 45 000 frs en deux ans.
La contre façon ? Elle s'estompe en appliquant la même formule que celle utilisée jusqu'à présent. L'esprit patriotique aidant, même les autres Camerounais vont se réserver l'honneur de s'offrir un maillot original dans les 03 catégories à 15, 10 et 7500 frs CFA.
Si Edimo Design ouvre des 50 points de vente au Cameroun que d'aller se prostituer dans l'espace d'aliénation économique qu'est Playce, réservé aux Camerounais qui pensent qu'ils ont un peu (une bonne chose par ailleurs) le Camerounais que les LIC font encore rêver n'appartient pas à cette catégorie. On ne peut pas vendre le label Cameroun en excluant et abandonnant les premiers bénéficiaires de la chose à la loi de ce marché (de niche finalement) et aux mains des spéculateurs internationaux en concubinage incestueux avec nos responsables du foot.
Jusqu'à présent, la communication est plus mise en avant sur le maillot seulement. On ne voit pas les bobs, les bandanas, les brassards, les chaussettes/bats etc.
l'État du Cameroun compte sur le foot pour conserver sa stabilité. Il faut donc en prendre soin de manière sérieuse mais en abandonnant de saper l'une des quatre lois de l'argent : Ne pas vendre à un prix qui nous enrichit en un jour.
Parce que la richesse, la dignité et l'honneur se construisent durablement sur le temps.
Ekani Ottou
Post graduate Management
Mode et Design,
Enseignant Psychologie/Marketing
de la mode,
Institut Supérieur des Beaux-Arts
Cheikh Anta Diop
Yaoundé.
Crédit photo : Iziway Cameroun
