05/07/2024
Bin ich der Einzige, der sich auf die nächste Hitzewelle vorbereitet?
Letzte Woche war es ziemlich heiß in Deutschland. Nicht nur in Mainz und in Rheinhessen, wo ich seit zwei Jahren wieder wohne. Meine alte Heimat.
Ihr habt alle unter der Hitze geächzt. Momentan ist davon wenig zu spüren. Wahrscheinlich nimmt die nächste Hitzewelle gerade Anlauf und überrollt uns bald. Doch jetzt gerade atmen wir mal durch!
Hier im Bockshöfchen in der Mainzer Altstadt kann man vor dem Café Lillehus schön im Schatten sitzen und einen kalten Matcha-Tee trinken. Oder einen schwarzen Kaffee. Beides schmeckt hier hervorragend.
Ich freue mich immer, wenn ich noch Kopfsteinpflaster in den Städten sehe. Autofahrer hassen sie, aber ich liebe das Geräusch, wenn man drüber fährt.
Doch die Steine müssen heute mehr mitmachen, denn die Achslasten und die Belastungen aus Brems- und Anfahrvorgängen sind im Vergleich zu früher wesentlich größer geworden.
Das kommt uns bekannt vor, oder? Es gibt Tage, da fühlt man sich wie ein Pflasterstein unter einem Pferdewagenrennen. Und die Parade der Zweispänner, die über einen drüber rollt, will nicht enden.
Es gibt Aufgaben im Marketing, die nie zu Ende gehen. Dazu gehört auch, sich auf dem Laufenden zu halten, welche Online-Plattformen meinem Geschäft mit welchen Funktionen einen Boost verpassen können.
Im letzten Jahr habe ich viel dazugelernt. Und ich beschäftige mich bereits seit über 25 Jahren mit Online-Marketing. Es hört nicht auf.
Wir stehen schon wieder vor einer riesigen Umwälzung im Content-Marketing. Nicht nur mit der Erfindung von Chat GPT-4 (ich weiß, du kannst es nicht mehr hören). Nein, auch die Social Media Plattformen verändern sich gerade radikal.
TikTok hat diese Landschaft grundlegend umgepflügt. Jahrelang ging es nur um Follower, Abonnenten und Fans, die man braucht, um in den sozialen Medien sichtbar zu werden und Erfolg zu haben.
Damit ist jetzt Schluss! Der Kampf um unsere Aufmerksamkeit hat die Plattformen dazu gebracht, ihre grundlegenden Algorithmen zu verändern: weg von den Inhalten der Personen, denen man folgt, hin zu einem Inhaltsfeed, der sich an deinen Interessen orientiert.
TikTok treibt dieses Spiel bereits am weitesten, doch die anderen folgen. Instagram, Facebook und Youtube orientieren sich bereits immer stärker am “Interest Graph”.
Kein Grund zum Verzweifeln. Das ist eine gute Nachricht!
Denn jetzt ist relevanter Content der Gewinner. Content, der sich an den Bedürfnissen und Wünschen der Nutzer orientiert und dadurch auf großes Interesse stößt. Keine Tricks mehr mit bezahlten Followern.
Storytelling spielt jetzt die wichtigste Rolle. Wenn du deinen Kunden nur mitteilst, wie besonders deine Produkte und Dienstleistungen sind. Gähn.
Wenn du deinen Kunden zeigst, wie du ihnen mit deiner Expertise helfen kannst und das ganze in Geschichten verpackst, die deine Leser abholen, dann hören sie gerne wieder von dir. Sei es in deinem Newsletter, in deinem Instagram-Feed oder auf deiner Facebook- oder LinkedIn-Seite.
Dein Content muss besser werden. Auch du musst den Kampf um Aufmerksamkeit aufnehmen. Auch in deiner Branche.
Es wird heiß in Deutschland, das ist sicher. Sei gut vorbereitet!
Alles Gute und ein schönes Wochenende!
~Bernhard
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