31/03/2022
Marketing nach COVID - Rewind and Play?
Nervt Sie die Click Bait Masche aller selbsternannten Marketing Experten derzeit genau wie mich?
Man ist zwar neugierig, wie sich die COVID Jahre und auch die aktuellen geopolitischen Entwicklungen auf das eigene Business auswirken werden, jedoch sind wirklich fundamentale neue Erkenntnisse rar, oder schwer zu finden.
Bei aller Legitimität von Zäsuren hinsichtlich der zukünftigen Wirksamkeit erprobter Marketing Instrumente, ist jedoch ein erheblicher Impact auf Konsumverhalten, Kundenansprache und Öffentlichkeitsarbeit wahrscheinlich.
Ich halte sehr viel von Wahrscheinlichkeiten und Szenarien die auf Erfahrungen und logischen Schlussfolgerungen basieren. Natürlich ändern sich Marketingmaßnahmen und Strategien ständig, dass müssen sie auch, wenn sie dauerhaft erfolgreich sein sollen. Wirkliche Revolutionen kann niemand vorhersehen. Ebensowenig physische kriegerische Auseinandersetzungen. Niemand, absolut niemand hat die Ukraine-Krise vorhersagen können. Die sich daraus entwickelten Verwerfungen werden mindestens genauso starke Auswirkungen haben, wie die wirtschaftlichen Schäden durch die Pandemie Jahre.
Was also nun tun?
Meine Erkenntnis: Neues probieren!
Etwas plump? Überhaupt nicht. In Zeiten von weltweiten akuten Auswirkungen von Ereignissen, „funktionieren“ ungewöhnliche und neuartige Methoden am besten.
Warum? Wenn sich Arbeitsbedingungen verkomplizieren, Konsumgüterangebote und Verfügbarkeiten verschlechtern, Konsumgüterpreise in die Höhe schnellen, also soziale wie wirtschaftliche Einschnitte im erheblichen Ausmaß auftreten, dann aktiviert der Mensch notwendigerweise Überlebensinstinkte und ist eher bereit Denkweisen und Verhalten in Frage zu stellen bzw. aufzugeben.
Genau in dieser Phase, ist die Wahrscheinlichkeit, dass neuartige, ungewöhnliche Marketingmethoden erfolgreich werden, so hoch wie seit vielen Jahren nicht mehr.
Ihnen ist diese Aussage zu marktschreierisch?
Gegenfrage: kann sich Ihr Unternehmen leisten so weiter zu machen wie bisher?
Es wird Wirtschaftsbereiche und ganze Branchen geben, die nun erheblich unter den Auswirkungen der genannten Krisen leiden werden. Besonders diese, die in den vergangenen Jahren den digitalen Turnaround bisher nicht bewältigt haben.
Digitalisierte Marketing Methoden, an deren Wirksamkeit eh niemand mehr zweifelt, werden in den nächsten Monaten Jahren einen Turbo erhalten. Nutzen Sie diesen Turbo, nicht nur um Schritt zu halten, sondern um das Überleben ihres Business zu gewährleisten!
Ich bin fest davon überzeugt, dass klassisches Marketing und digitale Kundengewinnung in Zukunft Hand in Hand gehen werden. Die Zeiten in denen ein Unternehmen eine Marketing und eine IT Abteilung getrennt voneinander beschäftigte, sind vorbei. Beide Wirk-Elemente sind ebenso wichtige Bestandteile die nicht mehr voneinander trennbar sind.
Was heißt das nun in der Praxis?
1. Überprüfen Sie Ihre analogen Marketing Methoden ob dieses konsistent sind und mit den digitalen Methoden, sofern vorhanden, korrelieren
2.  Analysieren Sie Ihren Wettbewerb, welche Methoden neu und interessant erscheinen und versuchen Sie diese zu adaptieren
3. Investieren Sie (mehr) Zeit in Datamining
4. Beauftragen Sie anerkannte Spezialisten im Bereich „MarTech“ zur Bestandsaufnahme, Analyse
5. Wenden sie Reverse-WorstCase Szenarios an
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* Stelle ich Ihnen detailliert vor, im Falle einer Mandatschaft 😉
Ich wünsche Ihnen eine erfolgreiche Woche
Sven Möckel-Spakowski 
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