13/11/2025
أرجوك... لا تستثمر في التسويق بالمحتوى Content Marketing
"ما هو الربح الذي سأجنيه من المحتوى الذي تقدمه؟"
جاءني هذا السؤال من أحد العملاء في Presentation نعرض فيه خدمات شركاتنا. وإجابة هذا السؤال تنقلنا بالتبعية إلى النظر إلى طبيعة المحتوى في العملية التسويقية نفسها، وطبيعة دوره.
طرح العميل السؤال بغرض الحصول على إجابة مباشرة، مثلما يطرحه على مسئولي الإعلانات Media Buyers لتوضيح الـ ROAS الخاص بالحملات الإعلانية التي يطلقونها لمنتجاته. يستطيع أي Media Buyer إجابة مثل هذا السؤال إذا تم طرحه من العميل. ولكن... كيف ستكون الإجابة عندما يُطرح هذا السؤال في التسويق بالمحتوى؟
حسنًا....
الإجابة الصادمة ستكون: ولا حاجة .. وممكن>>> كل حاجة.
ولا حاجة: لأنه إذا تعاملت مع المحتوى بنفس هذه العقلية ففي الغالب لن تجني منه أي شيء. فرحلتك ستكون واضحة ونهايتك ستكون معروفة.
ستخطط للاستثمار في صناعة المحتوى بنية: خلينا نشوف .. لو جاب نتيجة نكمل، لو مجابش نوقف شغل.
بمثل هذه العقلية ستخطط للاستثمار في التسويق بالمحتوى لمدة 3 شهور على أقصى تقدير. ثم بعد انتهاء الشهور الثلاثة لن تلاحظ أي فارق على مبيعاتك أو زيارات موقعك أو ظهور علامتك التجارية Brand Awareness. لذلك سترى أنه من المنطقي والمقبول أن توقف هذا النزيف المالي لأنك تخسر، وستظن أنك على حق في قرارك هذا آنذاك.
لذلك إذا كانت هذه هي عقليتك، دعني أخبرك بأفضل نصيحة لهذا اليوم: أرجوك... لا تستثمر في التسويق بالمحتوى Content Marketing .. فهو يحتاج الصنف الآخر من رجال الأعمال.
فعندما تقتنع أن المحتوى هو:
- صوت علامتك التجارية The voice of YOUR Brand
- استراتيجية طويلة الأمد Long Term Strategy أي تحتاج إلى وقت
- أصل من أصول البزنس Business Asset يمكنك بيعه لاحقًا بشكل مستقل
- أرباحه ستفوق الإعلانات بكثير (واسأل عن هذا HubSpot وSumo، وعيادات Cleveland Clinic وحسوب Hsoub وغيرهم)
- أن المحتوى الاحترافي يحتاج إلى محترفون
عندما تدرك هذه الأمور مجتمعة - و ليس أحدها منفردًا - عندها أخبرك بكل ثقة: استثمر في التسويق بالمحتوى Content Marketing وستجني ثماره كأفضل ما يكون.
انقر الزر أعلى الصفحة واحصل على استشارة مجانية
