12/05/2026
المبيعات زادت بنسبة 57% بسبب الـ Rebranding 👀
ملحوظة: الـ Rebranding الذي نتحدث عنه هنا هو Rebranding حقيقي ومتكامل.. وليس مجرد تغيير للوجو والألوان!
لنبدأ القصة:
في أواخر 2021، شركة Plenish _وهي شركة بريطانية متخصصة في المشروبات النباتية_ بدأت تواجه مشكلة ضخمة:
المبيعات بتقل، والحصة السوقية بتتراجع بشكل مخيف.. رغم أن البراند كان يومًا ما رائدًا في مجاله.
فريق Plenish بدل ما يلجأ للـ Offers والـ Influencers وغيرها من الـ Tactics المعروفة.. قرر ببساطة أنه يسمع للجمهور وللسوق.
وهنا اكتشفوا المشكلة:
🔷 قبل 2020، الجمهور كان يشتري المنتجات النباتية لأسباب صحية في المقام الأول، مثل الحساسية.
🔷 لكن بعد 2020، أصبحت هذه المنتجات جزءًا من الـ Lifestyle.. ومع زيادة البدائل أصبح الجمهور يبحث عن الطعم والمذاق أكثر من أي وقت مضى.
ووقتها اتضح سبب تراجع المبيعات:
سلوك الجمهور تغير تمامًا.. لكن هوية Plenish ظلت كما هي، ولم تواكب هذا التغيير!
حتى الـ Loyal Customers _ الذين يحبون طعم Plenish جدًا_ كانوا يصفون هوية ورسائل البراند بأنها:
“إكلينيكية جدًا… وكأنها تعبر عن منتج طبي أو صحي، وليس منتجًا لذيذًا وشهيًا.💊”
وهنا قرر فريق Plenish تغيير هوية البراند، وتغيير انطباع الجمهور عنه.
وبالفعل.. بنوا توجه استراتيجي جديد للبراند، وهوية جديدة شعارها: Less is Moreish
- أولًا Less: لأن منتجاتهم قائمة على 3 أو 4 مكونات طبيعية فقط، بدون إضافات.
- ثانيًا Moreish: بمعنى أن هذه البساطة والمكونات القليلة تعطي طعمًا ألذ وأغنى.😋
وطبعًا هناك Play on Words ذكي بين Moreish وPlenish ;)
وبعد الشعار، غيّروا الهوية البصرية بالكامل.
وكانت الهوية الجديدة مستلهمة من كتب الطبخ الحديثة، كي تخاطب وتؤثر في الـ Foodies أو الجمهور الذي يعشق الطعام.
بالإضافة أنك ستلاحظ أن ألوان البراند أصبحت غنية، واضحة، وModern أكثر.. فأصبح من الأسهل تمييز المنتجات على الرفوف.
(ستجد أمثلة الهوية الجديدة في صور الالبوم)
وفي الـ Marketing، بدأ البراند يتحدث بصوت وشخصية الـ “Urban Chef" طاهي مثقف بذوق راق!
والنتيجة:
في سنة واحدة فقط، زادت مبيعات البراند بنسبة 57%.. وأصبحت Plenish الأسرع نموًا (Fastest Growing Brand) في مجالها!
ولما سألوا الـ Foodies (محبين الطعام) عن البراند، وجدوا أن تقديرهم له زاد.. ووصفوا المنتج بأنه يستحق سعرًا أعلى!
في النهاية، السبب في تحقيق Plenish لكل هذه النتائج لم يكن تغيير اللوجو والألوان والـ Packaging
لكن الدراسة التي سبقت قرار الـ Rebranding، والاستراتيجية التي وجّهت التنفيذ، وتكامل كل الرسائل التسويقية مع الاستراتيجية التوجه الجديد.
وهذا تحديدًا هو نفس الـ Approach الذي نعتمد عليه في PurpStudio😉
إذا كنت تريد رؤية قصص Case Studies من إنتاجنا في PurpStudio، ادخل هنا:
https://shorturl.at/Leu5s
