Lau Piccolotto - Estrategia Digital y Humanización de Marcas

28/09/2026

👽 “Queridos marcianos, estáis aterrizando mal” es la nueva campaña de Turismo de Andalucía para Huelva.

Y llega después de una etapa especialmente potente para la marca Andalucía, con campañas como Andalusian Crush, de Ogilvy, ganadora del Gran Premio Nacional de Creatividad.

Esta campaña todavía acaba de aterrizar, pero no me extrañaría que se lleve unos cuantos aplausos. 👏

¿Por qué funciona tan bien?

Porque hace algo que la buena publicidad turística debería hacer: (tomennnn nota!!)

No intenta convertir Huelva en otro destino de moda.

Convierte aquello que la hace diferente en su propio atractivo.

A través de un relato fantasioso, marcianos, OVNIs y otros planetas, consigue poner en primer plano todo lo que Huelva tiene para ofrecer:

Riotinto, Doñana, sus playas, su gastronomía, su naturaleza y su historia.

Un destino que no está tan explotado turísticamente como otros de Andalucía y que, justamente por eso, encuentra una manera muy inteligente de decir:

“Quizás no nos estés mirando porque estás aterrizando en el lugar equivocado.” !!!

Y eso, para mí, es una muy buena campaña turística.

28/09/2026

Estados Unidos, 2016. La marca Doritos lanzó este comercial durante el Super Bowl 50 y demostró que, cuando el producto es el protagonista, no hacen falta grandes discursos para vender.

¿Qué hizo tan bien esta publicidad?

👉 Transformó un momento cotidiano en una situación completamente impredecible.
👉 El producto está integrado en toda la historia y es el motor de la acción.
👉 Utilizó humor y sorpresa para generar conversación y una enorme recordación de marca.
👉 Se entendía en cualquier parte del mundo, incluso sin sonido.

La campaña fue un éxito rotundo. Además de convertirse en uno de los anuncios más recordados del Super Bowl, generó millones de reproducciones, fue ampliamente compartida en redes y hasta desató una polémica que multiplicó su repercusión.

Porque las mejores publicidades no te dicen que el producto es irresistible.

Te hacen creer que hasta un bebé haría cualquier cosa por conseguirlo.

16/09/2026

n 2023, Mercedes-Benz lanzó Be One of Many para el Día Internacional de la Mujer, creada por la agencia Antoni Berlin.

La campaña toca una fibra muy concreta: Se hablaba siempre sobre la presión de tener que ser “la primera”, “la mejor” o “la única” mujer para demostrar que pertenecés y Mercedes Benz apostó por un mensaje mucho más enriquecedor:

Ojalá llegue un momento en el que las mujeres simplemente puedan ser una más entre muchas.

La pieza fue destacada en medios especializados y recibió reconocimiento en festivales como D&AD y AICP, además de quedar shortlist en Cannes Lions.

Una publicidad que no habla de coches. Habla de algo mucho más grande: qué significa realmente que exista igualdad. 💔

11/09/2026

08/09/2026

En 2013, la agencia BBH London realizó esta campaña para Heinz Beanz.

¿Qué hizo que funcionara?

La campaña no empezó hablando del producto. Empezó despertando curiosidad. Con una frase tan simple como “Not for Astronauts”, consiguió que miles de personas quisieran descubrir qué había detrás.

Una vez captada la atención, utilizó el humor para convertir un defecto del producto en algo memorable. En lugar de ocultarlo, lo exageró hasta el absurdo: si los astronautas viven en un espacio cerrado… mejor que no coman alubias.

La enseñanza es clara: una buena publicidad no siempre vende beneficios. A veces, vende una idea tan inesperada que resulta imposible de olvidar.

02/09/2026

En 2013, Le Trèfle, marca francesa de papel higiénico, junto a Leo Burnett France, creó una publicidad que convirtió una discusión cotidiana en una brillante pieza de humor.

El giro final convierte al producto en el protagonista y cierra con un concepto que desarma cualquier objeción sobre lo analógico.

El humor no fue un simple recurso para hacer más entretenido el anuncio; fue la herramienta que hizo memorable el mensaje.

El impacto fue significativo alcanzando millones de visualizaciones, la campaña generó interés y demanda del producto y contribuyó a que Le Trèfle ampliara su distribución.

Además, fue reconocida en los Effie 2013, un premio que destaca la eficacia de las campañas publicitarias.

28/08/2026

No podemos solucionarte la vida, sostener tus inseguridades, alinearte los chacras y pretender guardar energía para sostener nuestra existencia.

Así que hay días sin frases motivadoras donde “soltamos el búmeran” ,lo liberamos. Y rezamos para que vuelva sano y feliz pero con la plena conciencia de que no es una responsabilidad nuestra.

Lamentamos no ser lo que estabas buscando, hoy.
No mañana ni pasado.

Porque mañana o pasado seguramente volveremos a ser sostén, abrazo y hombro.

Pero hasta entonces necesitamos ser por una vez la persona sin respuestas.

Que tengan un maravilloso viernes.

Les amo, Lau.

27/08/2026

Y si tu competencia fuera literalmente un escalón para vender más?

En el año 2000, Pepsi lanzó una de esas publicidades que se convirtieron en historia.

La campaña, creada por CLM/BBDO en Francia y dirigida por Kinka Usher, se convirtió en un clásico de la publicidad comparativa y fue reconocida con importantes premios internacionales.

Pepsi no intentó competir con Coca-Cola en su terreno.

Cambió las reglas del juego.

Porque cuando no podés ganar siendo más grande, más conocido o más vendido…

podés encontrar una forma más inteligente de estar en boca de todos.

Eso también es marketing.

26/08/2026

Esta publicidad fue creada en 2023 para la Peterborough Humane Society, en Canadá, por la agencia creativa Unmanned AV. La campaña se lanzó en diciembre de 2023 como una publicidad navideña para fomentar la adopción de animales.

Se llamó “It’s Never Too Late to Fall in Love Again” (Nunca es demasiado tarde para volver a enamorarse), aunque posteriormente también se promocionó como “Never Too Late” (Nunca es demasiado tarde).

La publicidad tuvo un enorme reconocimiento después de su lanzamiento. En 2024 ganó los Wagsies Animal Welfare Video Awards, organizados por The Association for Animal Welfare Advancement, obteniendo tanto el People’s Choice Award como el premio a Best PSA (Mejor anuncio de servicio público), con un premio de US$20.000 para la Peterborough Humane Society.

Además, fue la campaña canadiense entre las cinco finalistas de la edición.

¿Por qué funciona tan bien?

Porque construye la historia en varias capas:

1. Hay un misterio.
Desde el principio queremos saber quién es Lucy y a quién está esperando el protagonista.

2. Hay familiaridad.
Todo está contado como si estuviéramos viendo una historia romántica. Un hombre mayor se prepara cuidadosamente para encontrarse con alguien especial.

3. Hay emoción.
El espectador empieza a conectar emocionalmente con esa aparente historia de amor.

4. Hay un cambio de significado.
Descubrimos que Lucy no es una mujer: es una perra que acaba de adoptar. Ese giro cambia completamente la interpretación de todo lo que acabamos de ver.

5. Hay una recompensa emocional.
Todo lo que vimos anteriormente adquiere un nuevo significado. La preparación, el regalo, la espera y la ilusión no eran una historia de amor romántico: eran la historia de alguien que está a punto de volver a encontrar el amor a través de un animal.