17/02/2026
¡Dios mío, marcas, qué aburridas sois! Los fandoms dan más espacio a las marcas que cualquier espacio publicitario.
Alex Turtschan, Innovation Director de , clasifica el fenómeno para Campaign Germany: usando el ejemplo de la rivalidad acalorada, muestra por qué el entretenimiento ya no funciona de forma lineal hoy en día y por qué las lógicas clásicas de marketing en el ámbito cultural cada vez no sirven más.
Qué pueden aprender las marcas de esto:
🏒 Los fandoms crean identificación, no solo atención.
🏒 La relevancia se crea en tiempo real: los momentos culturales son efímeros.
🏒 Las marcas deben integrarse en el espacio de forma significativa, en lugar de interrumpir las conversaciones.
🏒 Los medios, la creación y la estrategia deben pensarse juntos donde se crea la cultura: en comunidades, en plataformas y en el impulso.
O como en Rivalidad Intensa: el efecto no se crea en el primer encuentro, sino en el juego largo que hay entre medias. 🏒🥅
👉 Puedes encontrar el artículo completo aquí: https://www.house-of-communication.com/de/en/newsroom/blog/2026/02/mediaplus-alex-turtschan-heated-rivalry.html
