14/02/2022
« Identifier comment maximiser ses forces, minimiser ses faiblesses, saisir les opportunités et se prémunir des menaces dans un environnement digital. »
En quelle mots:
La matrice SWOT est un outil de pilotage et de stratégie d’entreprise. Elle permet d’orienter ses choix de développement, online et offline, en se référant à l’étude de facteurs internes ou externes. Sous une forme synthétique, elle dresse une liste d’informations réparties en quatre ensembles complémentaires. L’acronyme est issu de l’anglais pour Strenghts (forces), Weaknesses (faiblesses), Opportunities (opportunités), Threats (menaces).
Forces: - Un portefeuille de e-produits complet.
- Une forte communauté sur Facebook.
Faiblesses: - Pas d’application mobile.
- Un site web en langue française uniquement.
Opportunités: - L’émergence d’un nouveau réseau social.
- La progression des tablettes au sein des foyers.
Menaces: -Les 18-35 ans se désengagent progressivement de Facebook.
- La croissance rapide de blogs spécialisés qui prennent des parts de marché.
La plupart des informations internes sont disponibles auprès des équipes web marketing, commerciales et financières qui tiennent des tableaux de bord chiffrés pour piloter le développement de l’entreprise.
Les données marché sont accessibles directement depuis les sources d’informations traditionnelles: presse spécialisée, sites internet, syndicats, portails en ligne et annuaires etc
