07/05/2026
H&M explore l’IA. Et forcément… ça dérange. Derrière les images générées, il y a de vraies questions : authenticité, créativité, place des talents, droits à l’image.
Beaucoup y voient une menace directe pour les modèles et les créatifs.
Mais ici, le choix est différent. H&M introduit des digital twins co-créés avec les modèles, qu’ils contrôlent et peuvent monétiser.
On ne parle plus simplement de remplacement, mais d’une nouvelle manière d’exploiter son image, avec plus de portée… et potentiellement plus de valeur.
Le sujet n’est donc pas “IA vs humain”. Le vrai sujet, c’est : qui garde le contrôle et qui capte la valeur. Parce que l’IA dans la création n’est pas une tendance. C’est un basculement.
H&M ne teste pas juste un outil, ils imposent un précédent.