ZBO Media

02/07/2026

5,8 millions de hauts revenus et cadres dirigeants.

C’est l’audience mensuelle de Le Figaro, selon les derniers résultats de OneNext Influence 2026, l’étude de référence de l'ACPM consacrée aux audiences presse des Top Cadres et Top Revenus.

👉 𝗣𝗿𝗲̀𝘀 𝗱𝗲 𝟲 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗻𝗲𝘀 𝘀𝘂𝗿 𝟭𝟬 𝗮𝘂 𝘀𝗲𝗶𝗻 𝗱𝗲 𝗰𝗲𝘀 𝗽𝗼𝗽𝘂𝗹𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝘀.

Ces résultats montrent qu’une audience premium ne se travaille pas uniquement à petite échelle.

Elle peut être adressée avec puissance, tout en conservant un haut niveau d’affinité.

𝗟𝗮 𝗱𝗮𝘁𝗮 𝗲𝘁 𝗹’𝗮𝗰𝗵𝗮𝘁 𝗽𝗿𝗼𝗴𝗿𝗮𝗺𝗺𝗮𝘁𝗶𝗾𝘂𝗲 𝗽𝗲𝗿𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗲𝗻𝘀𝘂𝗶𝘁𝗲 𝗱’𝗮𝗹𝗹𝗲𝗿 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝗹𝗼𝗶𝗻 : identifier les signaux pertinents, affiner les ciblages, piloter les activations et mesurer les résultats.

C’est cette articulation entre puissance, affinité et précision qui permet de construire des stratégies média adaptées aux publics à forte valeur.

Chez ZBO Media, agence spécialisée en conseil et activation de stratégies média, nous associons puissance d’écosystème, data et activation programmatique pour aider les marques à adresser leurs audiences prioritaires.

Intégrée au Groupe Figaro, premier groupe média français, notre agence media s’appuie sur la force de ses environnements éditoriaux et de sa data pour conjuguer couverture, affinité et précision.

L’étude de référence des top cadres et hauts revenus

01/07/2026

TF1 x Netflix : le vrai combat se joue avant le programme…

Le rapprochement entre TF1 et Netflix ne se résume pas à l’arrivée de nouveaux contenus dans un catalogue.

𝗜𝗹 𝗱𝗲́𝗽𝗹𝗮𝗰𝗲 𝘂𝗻 𝗺𝗼𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗲́𝗰𝗶𝘀𝗶𝗳.
Celui où le spectateur commence à chercher quoi regarder.

Depuis le 19 juin, les abonnés Netflix peuvent accéder aux chaînes du groupe TF1 en live et à plus de 35 000 heures de contenus TF1+.

📺 Le direct, ▶ le replay et 🍿 le streaming cohabitent désormais dans une même interface.

Le contenu TF1 reste le même. Mais il n’est plus découvert uniquement depuis une chaîne ou l’application TF1+.

Il peut aussi émerger dans les recommandations Netflix, dans « Ma liste », dans la reprise de lecture ou au fil d’un parcours de navigation déjà installé dans les usages.

𝗨𝗻 𝗱𝗲́𝗽𝗹𝗮𝗰𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗶𝘀𝗰𝗿𝗲𝘁, 𝗺𝗮𝗶𝘀 𝘀𝘁𝗿𝘂𝗰𝘁𝘂𝗿𝗮𝗻𝘁.
Pendant longtemps, la compétition audiovisuelle s’est jouée sur les programmes, les exclusivités et les catalogues.

👉 Elle se joue désormais aussi en amont : dans l’interface qui organise la découverte, hiérarchise les choix et capte le premier clic.

Pour les marques, opposer TV et plateformes devient de moins en moins pertinent.

Les audiences ne passent pas d’un univers à l’autre. Elles suivent un parcours de visionnage de plus en plus continu, souvent sur le même écran.

La question n’est donc plus seulement : “où diffuser ?” mais “à quel moment du parcours de découverte voulons-nous être présents ?”

Chez ZBO Media, nous accompagnons les marques dans la construction de stratégies pensées pour ces nouveaux parcours : moins en silos, davantage autour des habitudes et de la complémentarité des écrans.

26/06/2026

Une marque ne construit pas sa réputation uniquement par ses prises de parole.

Elle se construit aussi dans les lieux et les moments où elle choisit d’être visible, et dans la manière dont ses messages s’inscrivent dans le quotidien.

📍Une récente étude sur la communication extérieure apporte un signal intéressant : 53% des Français en ont une opinion favorable et 69% la jugent utile, notamment pour l’info locale.

Ces chiffres soulignent une idée souvent sous-estimée : la force d’un message dépend aussi du cadre dans lequel il apparaît.

Dans l’espace public, une campagne peut accompagner :

🚶‍♂️un trajet,
🛍 une zone de commerce,
🎺 un quartier ou un temps fort local.

𝗘𝗹𝗹𝗲 𝗱𝗲𝘃𝗶𝗲𝗻𝘁 𝗮𝗹𝗼𝗿𝘀 𝘂𝗻 𝗲́𝗹𝗲́𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗲 𝗽𝗿𝗲́𝘀𝗲𝗻𝗰𝗲 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝘂𝗻 𝗲𝗻𝘃𝗶𝗿𝗼𝗻𝗻𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗮𝗴𝗲́.

Le DOOH ajoute une dimension complémentaire : celle de la transparence sur la diffusion 👇

Au T1 2026, l'ACPM certifiait 535 millions de spots DOOH. Ce chiffre traduit une attente de plus en plus forte : 𝘂𝗻𝗲 𝗽𝗿𝗲́𝘀𝗲𝗻𝗰𝗲 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲 𝗱𝗼𝗶𝘁 𝗲̂𝘁𝗿𝗲 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗯𝗹𝗲, 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝘅𝘁𝘂𝗮𝗹𝗶𝘀𝗲́𝗲 𝗲𝘁 𝘃𝗲́𝗿𝗶𝗳𝗶𝗮𝗯𝗹𝗲.

👉 La couverture reste un pilier des stratégies média. Mais sa valeur se renforce lorsqu’elle s’appuie sur des contextes pertinents et sur une diffusion mesurable.

25/06/2026

Avec la généralisation de la facturation électronique, le marché est en pleine ébullition.

C’est dans ce contexte clé que myUnisoft nous confie le pilotage de sa stratégie média 2026.

𝗡𝗼𝘁𝗿𝗲 𝗺𝗶𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻 ? Renforcer la notoriété et installer durablement la préférence de marque auprès de deux cibles stratégiques : les experts-comptables et les entrepreneurs.

Pour y parvenir, ZBO Media a conçu un dispositif d'envergure articulé autour de 3 piliers stratégiques :

📺 𝗣𝘂𝗶𝘀𝘀𝗮𝗻𝗰𝗲 & 𝗔𝗳𝗳𝗶𝗻𝗶𝘁𝗲́ : des campagnes TV, Radio et Vidéo online (CTV/BVOD) au cœur des programmes clés de nos audiences.

📍𝗔𝗻𝗰𝗿𝗮𝗴𝗲 𝘁𝗲𝗿𝗿𝗮𝗶𝗻 : une présence DOOH (affichage digital urbain) stratégique lors d’un temps fort de la profession, au plus près des experts-comptables.

🎯 𝗣𝗿𝗲́𝗰𝗶𝘀𝗶𝗼𝗻 : un ciblage data ultra-fin pour toucher les décideurs au moment le plus opportun.

Merci aux équipes de MyUnisoft pour leur confiance sur ce projet B2B ambitieux, au croisement de la data et de la construction de marque.

À lire dans The Media Leader 👇
https://swll.to/0qdy9q

19/06/2026

Les soldes d’été 2026 ne se joueront pas dans une période média ordinaire.

En juin, elles entreront en collision avec l’un des plus grands temps forts d’attention de l’année : le Mondial.

Pendant plusieurs semaines, les audiences alterneront entre matchs, contenus sportifs, conversations, déplacements et second écran.

L’attention sera massive.
Mais elle sera aussi très disputée.

𝗘𝘁 𝗰’𝗲𝘀𝘁 𝗹𝗮̀ 𝗾𝘂𝗲 𝗹𝗲𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲𝘀 𝗱𝗲𝘃𝗿𝗼𝗻𝘁 𝗷𝗼𝘂𝗲𝗿 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝗳𝗶𝗻𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁.
Le réflexe pourrait être d’augmenter la pression média pour exister.

Mais dans une période déjà très sollicitée, ce n’est pas toujours le meilleur levier.

La vraie question sera ailleurs :

👉 comment identifier les moments où l’attention redevient disponible ?
👉 comment adapter son message au bon contexte ?
👉 comment transformer une campagne soldes en parcours d’attention ?

𝗣𝗼𝘂𝗿 𝗹𝗲𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲𝘀, 𝗹𝗮 𝗱𝗶𝗳𝗳𝗲́𝗿𝗲𝗻𝗰𝗲 𝗻𝗲 𝘀𝗲 𝗳𝗲𝗿𝗮 𝗽𝗮𝘀 𝘀𝗲𝘂𝗹𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝘀𝘂𝗿 𝗹𝗮 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗲́.
Il sera d’être présente au bon moment, dans le bon usage, avec le bon niveau d’attention.

Dans notre dernier article, nous décryptons comment capter l’attention pendant les soldes d’été, sans dépendre uniquement des canaux les plus convoités.

À lire ici : https://swll.to/gRrH5

17/06/2026

🏆 ZBO Media décroche l’Or aux Cas d'OR du Digital DOOH !

Hier soir, nous avons eu le plaisir de recevoir le 𝗽𝗿𝗶𝘅 𝗜𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹 pour notre campagne menée avec Ambrosia™ Apples sur le marché italien.

Dans une catégorie FMCG ultra-concurrentielle, l’enjeu était de taille : installer une préférence de marque durable en touchant le consommateur au plus près du moment d’achat.

Pour relever ce défi, nous avons orchestré un dispositif cross-canal sur-mesure combinant puissance et ultra-localisation :

📍 𝗗𝗢𝗢𝗛 𝗰𝗶𝗯𝗹𝗲́ à proximité immédiate des zones retail et sur les grands hubs de mobilité.
📺 𝗘́𝗰𝗼𝘀𝘆𝘀𝘁𝗲̀𝗺𝗲 𝘃𝗶𝗱𝗲́𝗼 𝗽𝗿𝗲𝗺𝗶𝘂𝗺 avec une présence forte sur Netflix, YouTube et en display vidéo.
🎯 𝗢𝗽𝘁𝗶𝗺𝗶𝘀𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗮𝘁𝗮-𝗱𝗿𝗶𝘃𝗲𝗻 continue pour adapter la stratégie en temps réel aux contextes d'achat et aux flux de déplacement italiens.

Une approche chirurgicale qui a largement dépassé nos ambitions initiales :

📍 +600K impressions
📍 +50K clics générés
📍 +150% de trafic par rapport à l’objectif de départ.

Cette récompense confirme une conviction forte chez ZBO Media :

Une campagne internationale performante ne repose pas uniquement sur la diffusion.

Elle repose sur la capacité à penser localement les zones, les flux, les formats et les moments d’exposition.

Bravo aux équipes mobilisées sur ce projet 👏

Merci à ‌Camilla Boselli pour la qualité de cette collaboration.

Et merci à Pascal Gayat pour l’organisation de cette 3e édition des Cas d’OR DOOH.

11/06/2026

📊 T1 2026 : Le marché de la TV a officiellement basculé dans le programmatique.

Selon la dernière étude de Kantar Media, sur les 1 413 annonceurs actifs en replay TV via les box opérateurs, 𝟳𝟳𝟴 𝗼𝗻𝘁 𝗮𝗰𝗵𝗲𝘁𝗲́ 𝗹𝗲𝘂𝗿𝘀 𝗲𝘀𝗽𝗮𝗰𝗲𝘀 𝗲𝗻 𝗽𝗿𝗼𝗴𝗿𝗮𝗺𝗺𝗮𝘁𝗶𝗾𝘂𝗲.

Le cap est franchi : plus de la moitié du marché pilote désormais ses campagnes TV avec les technologies et la flexibilité du digital.

L'information clé à retenir : l’étude met en lumière un comportement radical. 𝗦𝗲𝘂𝗹𝘀 𝟭𝟮% 𝗱𝗲𝘀 𝗮𝗻𝗻𝗼𝗻𝗰𝗲𝘂𝗿𝘀 𝗰𝘂𝗺𝘂𝗹𝗲𝗻𝘁 𝗹𝗲𝘀 𝗱𝗲𝘂𝘅 𝗺𝗼𝗱𝗲𝘀 𝗱’𝗮𝗰𝗵𝗮𝘁. La grande majorité a tranché et fait le choix de l’exclusivité.

Le programmatique n’est plus un simple complément de campagne, c'est devenu une stratégie d'achat à part entière.

🎯 Ce que cela change pour la performance de vos campagnes :
- 𝗔𝗰𝗵𝗮𝘁 𝗮̀ 𝗹'𝗮𝘂𝗱𝗶𝗲𝗻𝗰𝗲 𝗿𝗲́𝗲𝗹𝗹𝗲 : le ciblage ne se limite plus au spot ou à la chaîne, mais s'adresse directement au profil de l'utilisateur sur grand écran.
- 𝗙𝗹𝗲𝘅𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗲́ 𝘁𝗼𝘁𝗮𝗹𝗲 : l'automatisation permet d'ajuster les budgets en temps réel et de maîtriser la répétition globale.
- 𝗙𝗶𝗻 𝗱𝗲𝘀 𝘀𝗶𝗹𝗼𝘀 𝗺𝗲́𝗱𝗶𝗮𝘀 : le grand écran de la TV s'intègre nativement dans vos stratégies vidéo omnicanales.

Notre rôle chez ZBO Media : en tant que trading desk, nous accompagnons les marques à exploiter cette bascule technologique. Nous faisons le pont entre la puissance historique du grand écran et la précision chirurgicale du programmatique pour maximiser l’efficacité de chaque impression.

10/06/2026

TikTok World 2026 : le "Social Search" s'installe pour de bon.

Lors de son événement annuel dédié aux agences et annonceurs, TikTok a dévoilé sa nouvelle feuille de route publicitaire. L'objectif de la plateforme : capter l'utilisateur de la découverte jusqu'à l'achat.

💡 3 nouveautés clés à retenir :
- 𝗧𝗼𝗽𝗥𝗲𝗮𝗰𝗵 𝗖𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝘃𝗲 𝗦𝗲𝗾𝘂𝗲𝗻𝗰𝗶𝗻𝗴 : scénariser vos vidéos dès l'ouverture de l'application.
- 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱𝗲𝗱 𝗕𝘂𝘇𝘇 : propulser les conversations autour de vos lancements.
- 𝗦𝗲𝗮𝗿𝗰𝗵 𝗛𝘂𝗯𝘀 : placer votre marque au sommet des résultats de recherche TikTok.

𝗟𝗲 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗺𝗲𝗱𝗶𝗮, 𝗻𝗼𝘂𝘃𝗲𝗹𝗹𝗲 𝗽𝗼𝗿𝘁𝗲 𝗱'𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲́𝗲 𝗱𝘂 𝗦𝗲𝗮𝗿𝗰𝗵 𝗲𝘁 𝗱𝗲 𝗹'𝗜𝗔.

Ces annonces confirment une tendance de fond : le Search ne se passe plus uniquement sur Google. À l'ère de l'IA générative et des réponses automatisées, les plateformes sociales deviennent le refuge de la recommandation humaine, visuelle et authentique.

Le tunnel se resserre. Sur TikTok, un utilisateur découvre un produit, consulte des avis, puis le recherche activement. Le social media gère désormais tout le parcours :

𝗔𝘁𝘁𝗲𝗻𝘁𝗶𝗼𝗻 ➔ 𝗡𝗮𝗿𝗿𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 ➔ 𝗥𝗲𝗰𝗵𝗲𝗿𝗰𝗵𝗲 ➔ 𝗔𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻.

Notre rôle chez ZBO Media : nous accompagnons les marques à faire le pont entre le contenu qui inspire et le contenu que l'on recherche activement. C'est en alignant votre visibilité avec l'intention de l'utilisateur que l'on sécurise le passage à l'action.

04/06/2026

La FAST TV n’est plus un sujet émergent.

Dans un contexte où les audiences se fragmentent, les marques ne peuvent plus raisonner uniquement en TV linéaire, replay ou social vidéo.

Les usages se déplacent.
Les points de contact se multiplient.
Et le grand écran devient un territoire plus hybride.

𝗖’𝗲𝘀𝘁 𝗹𝗮̀ 𝗾𝘂𝗲 𝗹𝗮 𝗙𝗔𝗦𝗧 𝗧𝗩 𝘁𝗿𝗼𝘂𝘃𝗲 𝘀𝗮 𝗽𝗹𝗮𝗰𝗲.

Gratuite, accessible depuis la Smart TV, financée par la publicité, elle permet de toucher des audiences dans des contextes de consommation différents.

Mais son intérêt ne repose pas seulement sur le reach, la FAST peut :

👉 étendre la couverture d’un plan vidéo
👉 offrir une exposition sur grand écran, avec son activé
👉 permetre d’activer des contextes éditoriaux plus affinitaires
👉 ouvrir aussi des logiques de mesure post-exposition

𝗟’𝗲𝗻𝗷𝗲𝘂 𝗻’𝗲𝘀𝘁 𝗱𝗼𝗻𝗰 𝗽𝗮𝘀 𝘀𝗶𝗺𝗽𝗹𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗱’𝗮𝗰𝘁𝗶𝘃𝗲𝗿 𝗹𝗮 𝗙𝗔𝗦𝗧 𝗧𝗩.
L’enjeu est de savoir quel rôle elle doit jouer dans votre stratégie vidéo.

Complément de couverture ?
Point d’entrée accessible vers la CTV ?
Levier contextuel sur certains univers de contenus ?

Dans notre nouvel article, nous décryptons pourquoi la FAST TV devient un levier structurant pour repenser la présence de sa marque sur le grand écran.

À lire ici : https://swll.to/XAGLOY

03/06/2026

La FAST TV passe à l’action.

Samsung et Amazon Ads viennent d’annoncer l’intégration des formats vidéo interactifs d’Amazon à Samsung TV Plus.

À partir de juillet 2026, les utilisateurs pourront agir directement depuis leur télécommande : ajouter un produit au panier, recevoir une information sur leur mobile ou encore s’inscrire.

𝗨𝗻𝗲 𝗮𝗻𝗻𝗼𝗻𝗰𝗲 𝗾𝘂𝗶 𝗶𝗹𝗹𝘂𝘀𝘁𝗿𝗲 𝘂𝗻𝗲 𝗲́𝘃𝗼𝗹𝘂𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲 𝗳𝗼𝗻𝗱 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗧𝗩 𝗰𝗼𝗻𝗻𝗲𝗰𝘁𝗲́𝗲.
👉 Le grand écran ne se contente plus d’exposer une marque dans un contexte de visionnage premium.

Il devient progressivement un point de contact capable de prolonger l’attention par une interaction simple et mesurable.

La force de la FAST TV reste intacte : toucher des audiences dans un environnement grand écran, au sein de contenus installés dans les nouveaux usages de consommation TV.

𝗠𝗮𝗶𝘀 𝗹’𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗮𝗰𝘁𝗶𝘃𝗶𝘁𝗲́ 𝘃𝗶𝗲𝗻𝘁 𝗲𝗻𝗿𝗶𝗰𝗵𝗶𝗿 𝗰𝗲𝘁𝘁𝗲 𝗲𝘅𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝗼𝗻.

Elle permet de rapprocher plusieurs objectifs jusqu’ici souvent traités séparément :
- gagner en visibilité sur le grand écran
- susciter une interaction immédiate
- prolonger l’expérience sur un autre device
- mieux mesurer l’impact de l’exposition

Pour les marques, la FAST TV n’est donc plus seulement un levier de couverture vidéo complémentaire. Elle s’affirme comme un environnement capable d’articuler qualité d’exposition, engagement et mesure.

C’est précisément sur cette évolution que nous vous accompagnons avec FAST TV Extend : activer les environnements FAST natifs du grand écran, tout en prolongeant l’exposition par des mécaniques interactives et mesurables.