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26/10/2021

【Infinite Scroll對你嘅SEM廣告有咩影響？】
Google早前宣佈，會陸續爲行動裝置的搜尋引擎引入「連續滾動」加載模式（infinite scroll / continuous scroll），方便用戶進行無縫操作。Google表示「連續滾動」模式將率先向英文（美國）使用者推行，預計在明年將同步至其他語言。

❓甚麼是Infinite Scroll？
❓這對我們的SEM廣告會否帶來影響？
閱讀全文：https://bit.ly/2ZstwqZ

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12/02/2021

「恭喜發財」 🥰
大年初一 ﹐Figurist 仝人祝各位身體健康！！ 🧧
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#拜年 #過年 #大年初一

22/07/2020

【除咗Google同Facebook廣告外仲有咩選擇？】
網上廣告存貨其實可以根據exclusivity分為兩種—Walled Garden同埋Open Internet。前者指例如Facebook Newsfeed、Google Search等等嘅獨家廣告版位，只可以經由特定平台購買，而後者則指由各種各樣網站提供嘅廣告位置，例如Blogger同媒體出版網站等等，市場上嘅廣告商可以經由Open Exchange開放平台競價購買。

Nielsen DCR Report指出，Open Internet嘅存貨其實佔咗所有供應大約50%，但就只佔網上廣告支出嘅30%，所以係Walled Garden嘅Inventory越來越貴嘅情況下，Open Internet就變得相對吸引。

當中Criteo就係Open Internet嘅其中一個重要分銷商。Criteo嘅Retargeting Solution喺媒體界嚟講亦十分出名。其中一個原因係Criteo嘅Dynamic Creative成本同技術門檻較低，而且根據我哋過往經驗，佢嘅Performance亦十分理想，非常適合eCommerce公司。

除咗Algorithm同Data之外，相宜嘅CPM亦係佢其中一個吸引我哋嘅原因。對比返2019年Google同Criteo嘅年報可以得知，Google Display Network嘅Gross Margin高達78%，而Criteo就只係42%。換言之，每$100廣告費當中有$78係比Google賺咗，而Criteo就只係賺你$42。

前排得知佢哋推出咗Agency Partner Program，咁我哋當然即刻睇下有無著數搲吓啦。然後點知又真係有🤷🏻‍♂️ 只要你喺過去一年未用過Criteo，而且廣告預算又多過US$ 5,000，就可以獲得10%廣告費回贈。有回贈…我哋就梗係比返晒我哋嘅客戶啦😉

最後循例都要講返句…我哋正式成為Criteo嘅Agency Partner，除咗廣告費回贈之外，亦都代表我哋識玩Criteo，同埋可以得到Criteo Agency Manager嘅特別照顧

既然你都睇到嚟呢到，不如送個Like畀我哋，等我哋知道其實有人睇緊啊？如果有嘢想問，亦都非常之、十分之歡迎你Inbox或者留言比我哋架🤤

#搞手只求打個和 #真心推介 #圖文不符 #因為我哋整圖真係唔叻 #對數字我哋就叻

15/07/2020

【不點擊不收費？】
喺咁多種 Buying Models 入面，CPC (Cost Per Click)，又或者叫 PPC (Pay Per Click) 通常畀人嘅信心都大啲，因為無 Click 就唔收錢啊嘛。但事實上，又邊有咁大隻蛤乸隨街跳呢？如果點擊率低，廣告品質分數自然就會低，然後你就需要以更貴嘅 CPC 去獲取曝光。搞完一大輪，除非你一隻 Click 都拎唔到啦，否則最後咪一樣係要比錢，分分鐘仲貴啲添。

另外，Insertion Order (IO) buy 嚟講其實都係一樣，publisher offer 得 CPC buy 畀你，就梗係計過度過係有錢賺，除非…你專登整到隻 ad 無人想 click… 🤷🏻‍♂️

07/07/2020

【Facebook 廣告嘅 AI 係咪真係咁強大？】
喺設定 Facebook 廣告受眾嘅時候，有人認為將 Targeting 收窄會限制咗 Facebook 嘅 Machine Learning，令 Facebook 無辦法幫我哋搵到適合嘅受眾。但事實又係咪咁呢 🤔？為咗驗證呢個假設，我哋就進行咗個簡單實驗，並以 CPM、CPC、Engaged Visit 同 Website Session Duration 去評估唔同受眾組別嘅廣告成效。

實驗結果證明，Facebook廣告系統嘅 AI 並非如傳聞中咁有效。想廣告投放做得更好，最終都係要靠經驗判斷同對目標顧客嘅理解 🤷🏻‍♂️。
閱讀全文：https://bit.ly/FHKFBAI

較廣闊的受眾定義能否改善 Facebook AI 的學習成效

02/07/2020

【如何訂立合適的廣告曝光次數？】
我哋之前提到，雖然香港嘅人口可能相對其他國家或地區少，但係由於建立品牌認知以至改變消費者行為並非易事，所以就需要提高曝光次數，以達致轉換及銷售嘅推廣目標。但究竟需要幾多次廣告曝光先係足夠呢？喺訂立廣告曝光次數嘅時候，可以考慮一下文中提及嘅各項因素。
閱讀全文：https://bit.ly/FHKRnF2

影響所需的廣告曝光次數的因素

30/06/2020

【Agency 可能外洩緊你嘅訪客資料？】
雖然網站分析及 Remarketing 能有效提升廣告效益，但係當中所涉及嘅資訊安全問題卻經常被忽略，令到網站資料被用作不當用途，例如訪者資料被用作推銷競爭對手的產品等等。

以我哋喺網上隨機搵到嘅例子為例，佢嘅廣告代理商可能透過 Google Tag Manager 私下安裝其他客戶嘅 Remarketing Tags，以利用呢個客戶嘅網站資料，為其他客戶進行推廣活動，損害咗客戶嘅利益。
閱讀全文：https://bit.ly/FHKDATA

了解網站追蹤碼的資訊安全問題

26/06/2020

【如何提升 Remarketing 的表現？】
雖然 Remarketing 做得唔好唔會令你突然之間一無所有，但如果做得啱，絕對可以令你至少慳返 30% 嘅廣告成本。如果你嘅網站有返一定流量，就更加唔可以盲目咁落 Bid，否則只會適得其反，推高轉換成本。

想做得更好，Audience Exclusion 同 Segmentation 就要做得有系統同仔細，然後再為唔同嘅 Audience Segments 做 Valuation，決定返合適嘅 Bidding 同 Budget Priority。雖然望落好似好複雜咁，但實際操作上唔算特別困難，只不過就好花時間同麻煩咁解囉。閱讀全文：https://bit.ly/FHKRMKT

了解如何有系統地進行 Remarketing 廣告，以提升廣告表現

25/05/2020

【可以留的話，不會走……】

香港人對移民服務嘅需求由去年6月初嘅大型社會運動開始，暴增至2004年有紀錄以來嘅歷史新高，隨後經歷8月中旬、10月上旬及11月中旬等多個高峰期，並且整體有持續回落趨勢。然而，直至上星期四 (5月21日)，移民需求又突然飆升至六月時嘅高位。

移民目的地嚟講，除咗一躍而起，成為咗港人最熱門移民地點嘅台灣外，我哋亦揀選咗美國同英國依兩個同香港關係較大嘅國家嚟望望。當中，英國嘅 Index 由五月開始穩步上升，直至八月中開始持續回落，直至5月23日亦無太大起色，似乎港人對英國嘅表現感到失望。至於美國嘅 Index 就相對飄忽，香港人對美國嘅觀感，隨著侵侵每一個 Twitter，同埋國會嘅決定而有所改變。

至於台灣呢，就由事件起一路贏到落尾，一舉超越澳洲及加拿大成為港人最熱門移居地。除此之外，台灣政府處理疫情嘅突出表現，亦令港人對台灣管治團隊信心大大大增，當港人想移民嘅時候，亦自然會諗起台灣。

雖然理性係咁講，但感性嚟講，可以留低嘅話，就當然唔想走……

(數據來源: Google)

21/05/2020

【我哋有作品出街啦！】

Monkey 眼見各姊妹公司不斷都有廣告作品出街，我哋當然心癢癢又想出下。Data 我哋大把，但至於 Visual 就諗嚟諗去都好似無乜嘢可以上大台，而且又因為涉及客戶業務資料，名又唔開得，Execution 又唔講得。咁咁咁……唯有簡單出幅 Chart 自我滿足下就算啦。

PS. 一月正式開始接手

03/05/2020

【要比啲時間 System Learn 吓 ？】
閱讀全文：https://bit.ly/FHKALP
這句像黑洞一般的說話，相信所有客戶都曾聽過。可是，究竟需要多少時間和金錢，才能完成「Learn吓」這個過程呢？要解答這個問題，就必須先了解不同廣告競價及優化方式的特點及運作原理：(1) Insertion Order Buy、(2) Algorithm-based RTB 及 (3) Machine Learning。

11/04/2020

【因為香港市場不大，所以不需精準的受眾設定？】
認識媒介策劃兩大必須知道的維度：Reach & Frequency (上)
閱讀全文：https://bit.ly/FHKRnF1

過往遞交媒介策劃書時，曾經有客戶詢問過為什麼在我們的受眾設定裡，每個廣告組合的最大潛在觸及人數只有約三十萬人，只及其他廣告代理的百多萬人的三份一，這是否代表我們的廣告表現較差呢？

要回答這個問題，當中涉及了媒介策劃中兩個最重要的維度：觸及人數 (Reach) 及曝光頻率 (Frequency)。由於廣告預算的限制，我們需要根據廣告目標及消費者行為，對廣告的「深度」及「廣度」作出取捨，以有效達致媒介推廣目標。