Dr.Amirhosein Pourhoseini

14/06/2017

‎ رمز موفقیت در دنیای رقابتی کسب‌وکار، انجام کاری است که پیش از این به فکر رقبای شما نرسیده است. #بازاریابی #رقابت #خلاقیت #نوآوری #فروش

06/09/2016

در یک دهه گذشته مقوله برندسازی در ایران مطرح و برنامه‌های متعددی نیز در این زمینه اجرا شده است، اما همچنان ایران نتوانسته در این زمینه جایگاهی شایسته به دست بیاورد و همچنان جز در چند نمونه اندک، خود را مطابق با... برای موفق بودن در عرصه تولیدات داخلی و خلق برندهای برتر، باید رابطه سه عنصر تولید‌كنند...

05/02/2015

برند در اذهان مردم شكل مي‌گيرد نه در كارخانه هاي توليدي.
به زودي... www.ibrandz.ir (موسسه برندآفريني iBrand)

28/01/2015

سعي كنيد برندتان را در قلب مشتري جاي دهيد تا در ذهن او.
به زودي... www.ibrandz.ir (موسسه برندآفريني iBrand)

28/01/2015

كتاب برند، سند برند، راهنماي برند، هويت سازماني برند، هويت يكپارچه برند، كتاب مقدس برند و... همه همه در واقع همان اصول يكپارچه برند است كه سازمان ها بايد در تمامي ارتباطات دروني و بيروني خود آن را به كار برند و به عبارتي روي چشم خود قرار دهند!
اصطلاحي كه من ترجيح ميدهم از آن استفاده كنم همان راهنمای هویت یکپارچه برند (I-BIG)است. اين راهنما مجموعه اي از اصولي است كه بايد هدایتگر همه مجریان، پیمانکاران، کارکنان و حتی مشتریان يك سازمان باشد و مديران سازمان و تمامي پرسنل بايد در همه زمان ها به آن پاي‌بند باشند.
راهنمای هویت یکپارچه برند معمولاً در چهار بخش اصلی تدوین می شود:
1) هويت استراتژیک برند:
يشگفتار، تعریفی از برند و داستان به وجود آمدن آن، میراث برند، مالکان برند، نمودار سازمانی، همکاران، پورتفوی برند، معماری برند، برندهای اصلی و فرعی، استراتژی برند، مسائل حقوقی و قانوني برند (علائم ثبت شده) وغيره.
2) هويت مفهومی برند:
جایگاه برند، هویت برند، ماهیت برند، ارزش های پایه برند، وعده برند، ویژگی های برند، توانایی و قدرت برند، مفهوم برند، شخصیت برند، رفتار و منش برند، سبک برند و...
3) هويت کلامی / شنیداری برند:
نام برند (Brand Name)، نام زیربرندها (Sub-Brands)، تگ لاین / مانترا (Tag Line / Mantra)، شعار (Slogan)، شعار صوتی / جینگل (Jingle)، URL’s(Uniform Resource Locators)، پیشینه/ میراث برند (Heritage)، بیانیه ماموریت (Mission)، چشم انداز عمومی (Vision)، منشور اخلاقی برند، راهنمای عمومی، ادبیات برند، زبان برند (Brand Language)، روایت پیام (Message Story Telling)، سبک و لحن پیام (Message Tone & Style)، نوشتن پیام (Copywriting)، انسجام و یکپارچگی (Consistency & Integration)، پیام برند، محتوای شبکه های اجتماعی برند، ارتباطات نوشتاری، نامه ها و مکاتبات، اوراق و اسناد تبلیغاتی و...
4) هويت تصویری / دیداری برند:
مدیریت هنری و تصاویر (Art Direction)، لوگو، آرم، لوگوتایپ (Logo, Arm, Sign, Trade Mark, …)، نشانه ها (Sign)، طراحی مفهوم (Concept Design)، رنگ (Color)، رنگبندی برند، فونت (Font)، کاراکتر (Character)، سفیر برند (Ambassador)، بسته بندی (Package) ، راهنمای طراحی جزئیات (Detail Design IG)، پالت رنگ (Color Pallet)، فونت (Font)، تایپوگرافی، حروف نگاری (Typeface)، عکاسی، ترکیبات فونت با تصاویر، ترکیب بندی نهایی و صفحه آرایی (Layout)، ترازها (Grid)، ترکیب خطوط و تصاویر، ترکیب فونت و عکس ها، ترکیبات مجاز و غیرمجاز دیگر، کاراکتر (Character)، قالب فرمها، چارت ها و... و ابزارهای برند (تبلیغات، روابط عمومی، رویدادها و حامی گری، پیشبرد فروش، بازاریابی مسقیم و POSMها و غيره.
به زودي... www.ibrandz.ir (موسسه برندآفريني iBrand)

17/01/2015

چين در مسير برند سازي!
جمله معروفي در ادبيات برند هست كه مي گويد: مردم كالا نمي خرند بلكه برندها را مي خرند. البته اين جمله تا كنون در مورد چين و محصولات آن صدق نمي كرد، اما ...
چینی ها خواسته یا ناخواسته ناگزیر از تبعیت از قواعد بازی در این دنیا بايد به سمت برندسازي بروند كه همين كار را هم كرده اند. در واقع چيني ها پس از گرفتن سهم عمده اي از تقريباً تمامي محصولات دنيا! بايد ديدگاه کوتاه مدتِ سود محور خود را تغيير دهند و آن را با يك ديدگاه بلند مدت برند محور جايگزين كنند.
در این راستا چيني ها ابتدا باید روی جنبه های موردپسند مشتريان از محصولات خود (دلبستگی) کار کرده و سپس با ارائه ضمانت در خدمات پس از فروش نظر مشتریان با بیشتر به خود جلب کرده (اعتماد) و در نهایت از طریق رسانه های مختلف نسبت به برند خود آگاهی ایجاد کنند (هویت).
برندهاي HUAWeI، Lenovo ، Xiaomi، ZTE، GEELY و غيره آمده اند و بسياري برندهاي ديگر در راهند.
و اما سوال مهم از مسئولان و بخش خصوصي: پس ما چه زماني مي خواهيم برندهاي جهاني داشته باشيم؟

به زودي... www.ibrandz.ir

17/01/2015

مهمترین و منحصربفردترین خصوصیات برند، در هویت برند نمایان می شود. پرفسور جان كاپفرر معتقد است «داشتن یك هویت، یعنی بودن شما، همانطور كه هستید؛ تبعیت از طرح ثابت ولی فردی خودتان». هویت برند، تعیین‌كننده فردیت، آرمانها و اهداف، ارزشها و علائم شناسایی برند است.
به زودي... www.ibrandz.ir

07/08/2014

يكي از روندهاي جديد در بازاريابي، بحث بازاريابي مشاركتي است. يعني مشاركت مردم در بازاريابي. در بازاريابي مشاركتي، مردم قهرمان برند شما هستند و شما ديگر بطور 100% كنترل برند خود را نداريد!

24/07/2014

دعوت به همكاري

06/07/2014

02/07/2014

در برندسازی همه چیز ایجاد ارتباط می کند:
شكل ظاهري افراد، محل فروش، بي ادبي يا نزاكت كساني كه به تلفن ها جواب مي دهند، طرز برخورد نيروهاي پذيرشگر و ...
تمامي آنچه كه مخاطب از شركت شما مي بيند يا مي شنود، در ذهن او يك تصوير خواهند ساخت و اين تصوير به تصميم هايش براي خريد يا عدم خريد، تأثير خواهد گذاشت.
لطفاً به جزییات خوب دقت کنید

23/06/2014

تنها یک رییس وجود دارد! و آن هم مشتری است. اوست که می تواند هر کسی را در سازمان اخراج کند، از مدیرعامل گرفته تا یک کارشناس ساده و این کار را با خرج کردن پول خود در جایی دیگر انجام خواهد داد!
مشتری مدار باشید...