Scaladigrigio

01/12/2022

L’etimologia della parola italiana “𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮“ rimanda al concetto di “marchiare a fuoco“, e deriva dal germanico “marka“ o “𝘀𝗲𝗴𝗻𝗼“.
Tuttavia mi piace pensare che la parola marca sia entrata nell’uso comune, acquisendo il significato appena descritto, grazie all’𝗲𝘀𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝘇𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗶𝗮𝗹𝗲 𝗳𝗲𝘂𝗱𝗮𝗹𝗲: è plausibile che nei mercati medievali appunto, i clienti chiedessero ai commercianti l’origine dei loro prodotti, per conoscerne la provenienza, il produttore, la qualità, e che per questo chiedessero «𝗱𝗶 𝗰𝗵𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 è?» , ovvero «da quale signoria viene?», «da quale contado?».
In realtà non so se questa è un’origine probabile, ma spesso mi aiuta a far capire quale valore dobbiamo dare al 𝗯𝗿𝗮𝗻𝗱, anche oggi.

Immagino anche una sorta di gara a chi produceva l'uva migliore! Questo spiegherebbe l'atteggiamento fortemente campanilistico di alcuni agricoltori e il 𝗽𝗲𝗿𝗰𝗵é 𝘁𝗮𝗻𝘁𝗶 𝗶𝗺𝗽𝗿𝗲𝗻𝗱𝗶𝘁𝗼𝗿𝗶 𝗮𝗻𝗰𝗼𝗿𝗮 𝗼𝗴𝗴𝗶 𝗳𝗮𝗰𝗰𝗶𝗮𝗻𝗼 𝗱𝗲𝗹 𝗽𝗿𝗼𝗱𝗼𝘁𝘁𝗼 𝗹'𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮 𝗴𝗿𝗮𝗻𝗱𝗲 𝗳𝗼𝗻𝘁𝗲 𝗱𝗶 𝘃𝗮𝗹𝗼𝗿𝗲, dimenticando che i clienti si affezionano anche alle persone, alle terre, a ciò che il prodotto rappresenta, in termini umani e culturali.

Jacopo Marzaroli, Brand Designer, SDG

22/11/2022

È noto che il 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗵𝗶𝗼 e l’𝗶𝗱𝗲𝗻𝘁𝗶𝘁à 𝗰𝗼𝗼𝗿𝗱𝗶𝗻𝗮𝘁𝗮 abbiano, se ben concepiti, la forza e, allo stesso tempo, il delicato compito di aumentare il 𝘃𝗮𝗹𝗼𝗿𝗲 𝗽𝗲𝗿𝗰𝗲𝗽𝗶𝘁𝗼 di un prodotto, emozionando, scatenando quella passione viscerale verso l’universo simbolico che rappresentano.

In questo contesto, la visiva ‘𝗯𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗼𝗿𝗶𝗲𝗻𝘁𝗲𝗱’ non può ridursi ad un vortice di feed, fatto di fugaci informazioni e fuochi d’artificio, fini a se stessi.

Essa ha il dovere di trasmettere reali, di portare l’utente dalla pancia, dagli 𝗶𝘀𝘁𝗶𝗻𝘁𝗶 𝗽𝗿𝗶𝗺𝗶𝘁𝗶𝘃𝗶 (cervello rettiliano), verso la 𝗻𝗲𝗼𝗰𝗼𝗿𝘁𝗲𝗰𝗰𝗶𝗮 (cervello cognitivo). Così, a metà strada, incontra il 𝗰𝘂𝗼𝗿𝗲 (cervello limbico). Ed è proprio quest’ultimo, il cuore, che è in grado di controllare la e le e che ci porta ad 𝘂𝗻𝗮 𝘀𝗰𝗲𝗹𝘁𝗮 𝗱𝗶 𝘃𝗮𝗹𝗼𝗿𝗲, che non dimenticheremo.

31/10/2022

Mi hanno insegnato a vedere le di aziendale come un lungo percorso, che si sviluppa su due strade (quasi) parallele. 𝗗𝘂𝗲 𝘀𝘁𝗿𝗮𝗱𝗲 che si incontrano raramente: e . Ma forse è meglio ripensare quest'approccio.

Penso che fare branding sia come percorrere 𝘂𝗻'𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮 𝗴𝗿𝗮𝗻𝗱𝗲 𝘀𝘁𝗿𝗮𝗱𝗮, all'interno della quale sono presenti indicazioni e utili per andare dritti verso il nostro obiettivo. Il marketing strategico ci indica la direzione da prendere e quando arriviamo a destinazione, il nostro pubblico ci restituisce 𝘂𝗻'𝗶𝗺𝗺𝗮𝗴𝗶𝗻𝗲 di noi stessi.

A volte però, il 𝘃𝗮𝗹𝗼𝗿𝗲 𝗽𝗲𝗿𝗰𝗲𝗽𝗶𝘁𝗼 dal cliente non rispecchia le nostre aspettative e questo ci aiuta a capire come migliorare la nostra strada per renderla sempre più bella, veloce ed efficace.

Jacopo Marzaroli, Brand Designer, SDG

24/10/2022

Naming e pittogramma, per un , sono stati, sono e saranno sempre elementi centrali, a cui è necessario dedicarsi con molta cura. Ce lo racconta Aurelio Bauckneht nel secondo episodio del podcast per la d’ ‘Storie dai mercati’ prodotto da Gabrielli & Partner.

Per questa puntata sulla storia dei logo, abbiamo pensato di portarvi in un viaggio suddiviso in 5 t

17/10/2022

'La Marca: quella cosa che, prima o poi, ti induce a usare la pancia, oltre che la testa.'

Arriva un momento in cui il cervello non può più discernere qual è il migliore: tutti i prodotti sono performanti, tutti cercano di essere sostenibili, tutti sono di prima , tutti parlano alle persone, calandosi nelle loro vite, rispondendo correttamente ai loro bisogni. E allora quali strumenti rimangono al per scegliere, se non l’istinto e le emozioni?
Creare il proprio significa creare un emozionante e differenziante: non un prodotto che funziona meglio degli altri, non il più bello del mondo, ma un’esperienza che racchiuda in sé il reale del nostro lavoro: per questo un cliente sarà portato a scegliere proprio il nostro prodotto.
Jacopo Marzaroli, Brand Designer SDG.

13/10/2022

All'inizio, pensavo di poter fare tutto: mi piaceva creare , girare , scattare , impaginare , realizzare e illustrazioni, ma a un certo punto mi sono fermato; mi sono reso conto che c'era una cosa che era la più importante di tutte e che mi piaceva più di tutte: quella cosa che accomunava tutti canali di comunicazione e dava loro valore, senza la quale la visiva stessa nemmeno esisterebbe; la cosa che sta alla base di ogni strategia di : il , la Marca. Quella cosa che, prima o poi, ti induce a usare la pancia, oltre che la testa.
Jacopo Marzaroli, Brand Designer SDG.

11/10/2022

05/09/2022

Hai finalmente il tuo nuovo .
Ma come si usa? Come renderlo visibile?
Il coefficiente visivo del marchio si ripete con costanza e coerenza anche all'interno di una semplice icona. Locandine, brochure e monografie aziendali sono alcuni degli strumenti tramite i quali l’identità visiva di un’azienda prende vita.

29/08/2022

Orgogliosi di sostenere Oxygen Bike ASD e di custodire l'identità visiva di questo strepitoso !! 🚵

Alka Mata Bike Shop Riccardo Moreschi Mirco Rolano Eco Valsabbia Srl - Ecoexport Srl Giovanni Bindoni Roberta Ghitti Ilpa Roberto Terzi Lorenzo Modena Paolo Bindoni Monica Maura Venturini Giacomelli Macchine Agricole BEFED Concesio Saottini Auto Daniel Martinelli Valerio Camozzi

17/08/2022

Luca Vagge. Coordinatore Area Media.

Con una vera passione per il strategico, studia e analizza i sogni dei nostri clienti e le aspettative del loro pubblico. Quest’attività, realizzata attraverso i canali digitali, diventa estremamente concreta... e misurabile!

Progettare strategie di comunicazione on line significa soprattutto creare reti di valore e condividere efficacemente il proprio DNA. Grazie a Luca siamo in grado di realizzare progetti di sviluppo dell'identità digitale, con la consapevolezza che ciò può realmente aumentare l'autorevolezza di un .

08/08/2022

Luca (Waves.Motion). 𝗠𝗼𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗗𝗲𝘀𝗶𝗴𝗻𝗲𝗿 & 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗖𝗿𝗲𝗮𝘁𝗼𝗿.

Specializzato nella creazione di 𝘃𝗶𝗱𝗲𝗼 𝗶𝗻 𝗠𝗼𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗚𝗿𝗮𝗽𝗵𝗶𝗰𝘀, per la promozione di prodotti o servizi, nella 𝗿𝗲𝗮𝗹𝗶𝘇𝘇𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲 𝗱𝗶 𝗶𝗹𝗹𝘂𝘀𝘁𝗿𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗶 personalizzate di vario stile e di contenuti per i 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗺𝗲𝗱𝗶𝗮, Luca è capace di valorizzare la brand identity delle aziende con cui lavoriamo.

Il suo obiettivo è attirare l'attenzione del loro pubblico di riferimento, spiegare con semplicità concetti complessi, tramite illustrazioni chiare e comprensibili a tutti, perché 𝗹'𝗶𝗺𝗺𝗮𝗴𝗶𝗻𝗲 è 𝗶𝗹 𝘃𝗲𝗿𝗼 𝗹𝗶𝗻𝗴𝘂𝗮𝗴𝗴𝗶𝗼 𝘂𝗻𝗶𝘃𝗲𝗿𝘀𝗮𝗹𝗲.

— Make the movement move! 🌊

02/08/2022

𝗩𝗲𝗿𝗼𝗻𝗶𝗰𝗮. Coordinatrice dell'Area Formazione.

È il nostro punto di riferimento in materia di coaching e di collegamento tra i componenti del team.
Sguardo essenziale sui processi di lavoro, ne stila con precisione la sintesi, con un occhio alla bussola e uno al calendario.

Si occupa di sviluppare percorsi di formazione continua, tenendo aggiornato il gruppo sulle attività di AIAP, Associazione italiana design della comunicazione visiva.