Etica Marketing

30/09/2025

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Gen Z e “slow marketing”: perché i giovani rifiutano la comunicazione invasiva

15/09/2025

Qualche giorno fa ho scritto su LinkedIn un post sul Greenhushing, cioè la tendenza di molte aziende virtuose di nascondere i loro processi e progressi verso la sostenibilità ambientale e sociale.
E proprio trattando questo argomento ho iniziato a pensare anche a quanto sia insito nell'animo di molte persone l'istinto a nascondersi, a non mostrarsi.
Non credo si tratti solo del famoso effetto di Dunning-Kruger, dove chi ha poche competenze in un ambito tende a sopravvalutare le proprie capacità, mentre chi è molto competente spesso tende a sottovalutarsi.
Parlo più della paura del giudizio, vale per le aziende come per le persone.
Mostrarsi porta inevitabilmente a dover affrontare il giudizio di chi ci guarda, di chi ci legge e di chi ci ascolta.
Chi si espone può andare avanti o cadere. Chi si nasconde può vivere per molto tempo nella speranza di aver successo.
Ma essere coerenti e trasparenti è come portarsi dietro uno scudo: permette di affrontare il giudizio esterno con meno timore.
Perché non siamo supereroi e tutti possiamo avere paura.

05/08/2025

Creare un contenuto virale è stato, fin dai primi anni 2000, il Sacro Graal di tutti i marketers.
Con il mito degli OK GO e il video di Here It Goes Again: la famosa coreografia sui tapis roulant.
Ma il meccanismo per diventare virali non è mai stato compreso appieno. La maggior parte delle aziende ha sempre pensato che fosse un atto voluto più che subito.
Da qui la richiesta di creare dei contenuti virali, dove spendere poco (o niente) e ottenere tutto.

Nel 2025 rivedo un po’ di questo atteggiamento nelle aziende che cercano il consenso delle masse sui temi che ora vanno per la maggiore, sia come trend social, sia come veri e propri indicatori di vendita. Parlo di sostenibilità, di green, di eco, ecc…

Non è il green che vende, ma la visione di una azienda. L'essere parte del cambiamento per un mondo migliore. Un piccolo passo alla volta.

Copiate il punto di arrivo, non il percorso. Quello è unico, per ciascuno di noi.

04/08/2025

Le persone ha ragione quando non ci scelgono. E hanno ragione quando ci scelgono.
Tutti noi decidiamo in base a quello in cui crediamo, a quello che capiamo e a quello che desideriamo.
Il rifiuto è normale, ma non deve scoraggiarci.
Non deve farci sentire impauriti di fronte al giudizio degli altri.
Anzi, ci deve spingere a dire: "Questo non fa per te"
Troviamo le nostre persone, o clienti, per cui siamo rilevanti. E parliamoci.
Parliamo di quello in cui crediamo, di quello che capiamo e di quello che desideriamo.

30/07/2025

Ci vuole energia e coraggio anche per non mostrare sempre la nostra autenticità. Che non sempre è sinonimo di forza. Alle volte può essere la nostra più grande debolezza, quando fa emergere quelle crepe che ci allontanano dal raggiungere il cambiamento che ci siamo prefissi.

28/07/2025

Il paradosso è questo: più siamo efficienti, più il nostro tempo perde valore agli occhi di chi misura solo il “quanto” e non il “come”.

26/07/2025

Non si può lavorare male e vivere bene.
Non si può dividere la nostra vita in due realtà distinte.
Una ingloberà l'altra.
Ma non dobbiamo rinunciare a vivere la nostra vita nel modo più felice possibile.

25/07/2025

Lo stress è quel peso silenzioso che ti porti a casa, quando il lavoro diventa fonte costante di ansia e senso di colpa.
Chi guida un team si accorge di come comunica?
Di quanto chiede e di cosa si lascia dietro mentre cerca risultati?

08/07/2025

Tutti vogliono vendere di più.
Ma la forza di un brand nasce dalla fiducia, non dalla visibilità.

Sapevi che:
• Il 71 % dei clienti è più fedele ai brand che proteggono l’ambiente (Harris Poll, 2024).
• L’80 % è disposto a pagare di più per prodotti sostenibili (PwC, 2024).
• Il 94 % resta con chi è trasparente su impatto e processi (NielsenIQ, 2025).

Costruire relazioni prima delle vendite non è facile.
Le promesse non bastano più. Serve coerenza. Serve visione.

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29/06/2025

𝐓𝐫𝐞 𝐛𝐫𝐚𝐧𝐝 𝐞𝐭𝐢𝐜𝐢 𝐜𝐡𝐞 𝐬𝐭𝐚𝐧𝐧𝐨 𝐜𝐚𝐦𝐛𝐢𝐚𝐧𝐝𝐨 𝐥𝐞 𝐫𝐞𝐠𝐨𝐥𝐞 𝐝𝐞𝐥 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠
Il marketing etico non è “comunicazione carina”.
È posizionamento, strategia, scelta concreta.
E funziona.
Ecco tre brand che lo dimostrano ogni giorno,
in settori diversi, con valori forti e risultati reali:
✅ Patagonia – il brand che ti dice di non comprare.
✅ Tony’s Chocolonely – il cioccolato che denuncia l’ingiustizia.
✅ TOMS – per ogni paio di scarpe acquistato, uno viene donato.

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