01/06/2021
Метрика в SMM по-серьёзному 🧐. Часть I.
Привет, читатель! Сегодня будут размышления о “просмотрах” (“views”), если быть более точным, то об их месте в SMM через призму фундаментальных для рекламной деятельности media ресурсов. Как ни странно, зачастую основной показатель остаётся в тени псевдо-маркетинговых метрик, а на передний план могут выйти лайки (речь не о ездовых собаках 🐶, а о пальцах вверх), комментарии или % конверсии. Будет интересно, ведь о самих социальных сетях сегодня не будет ни слова, тем не менее, королевская метрика “просмотр” предстанет перед читателем во всей красе.
Начну сей опус достаточно издалека. Рекламная деятельность, какой мы её знаем сегодня, берёт своё начало в publicité - в печатной продукции, срок действия которой определённо дольше, чем вербальный призыв к покупке посреди рынка. Метод звать покупателя к своему прилавку силой своих голосовых связок – это, конечно, практично и максимально просто, но ещё абсолютно недолговечно. Минуя тысячелетнюю эпоху преимущественно скучного контента, ограниченного листовками, деревянными вывесками и мазнёй на стенах (жестоко я, конечно, о наружке 😇), перейду к временам не столь отдалённым. В 1874 году увидело свет первое издание газеты “The Yomiuri Shimbun”. К 2005 “Ёмиури Симбун” возглавила список самых продаваемых газет в мире, зайдя на первую строчку с тиражом более 14 млн. экземпляров. Чтобы понять насколько это большая цифра, я просто приведу в пример несколько изданий, которые известны, скорее всего, всем: “The New York Times” – до 1 млн., “The Daily News” – до 650 тыс., “Комсомольская Правда” – до 630 тыс. Не кисло в Японии с publicité, да? Вишенкой на торте станет тот факт, что “Ёмиури Симбун” выходит 2 раза в день, и лишь ограниченность использования японского языка не позволила этому изданию стать таким же влиятельным в мире, как “The NY Times”.
2 сентября 1896, лауреат Нобелевской премии, Маркони первый раз публично демонстрирует на равнине Солсбери передачу радиограммы на расстояние 3 км. Через 33 года папа Римский поручит ему создание радиостанции на территории Ватикана, чтобы распространять учение Католической церкви по всему миру. Первая речь папы была на латинском 🤦♂️, поэтому остаётся только догадываться, как много людей смогло понять её содержание. Примерно в тоже время появились “BBC Overseas Service”, “Paris Mondial”, “Радио Москва”, трудно произносимое немецкое “Weltrundfunksender” и множество других радиостанций, которые начали вести международное вещание. Первое рекламное сообщение на радио было передано в 1922 в Америке. Эфир расширялся, и чем больше появлялось слушателей у радиостанций, тем дороже становились секунды проката рекламы. Справедливости ради, цель радио, как медиа средства, никогда не заключалась в рекламной деятельности – реклама была в списке задач, которые позволяют функционировать, быть наплаву, рассчитываясь за активы. Целью всегда был информационный обмен. Поэтому порадуемся за рекламу на радио, ведь она дала всем нам возможность узнавать новости, слушать музыку и интересные передачи. Как и в случае с влиянием печатных изданий на публицистику, сложно преувеличить влияние радио на развитие музыкальной индустрии. На сегодняшний день нет ни одного платинового альбома, трэки которого никогда бы не звучали на радио.
Догадливый читатель уже знает, о каком ресурсе пойдёт речь далее. Воздержусь от исторического экскурса в развитие телевидения, т.к. текст о шайтан-коробке 📺 оказался бы невероятно длинным. Здесь я хочу обратить внимание именно расширению использования репрезентативных систем. TV задействует уже не одну или две системы, а три: визуальную, аудиальную и дискретную. Арсенал инструментов увеличился, и в этом можно легко убедиться, просто посмотрев на международный фестиваль творчества “Каннские Львы”. Воздействие стало более комплексным, а покрытие аудитории начало приближаться к его логическому максимуму. На сегодняшний день телевизор есть, как минимум у каждого второго жителя планеты, по крайней мере, именно так утверждает ЦРУ Америки. Когда вы можете донести своё сообщение до каждого второго – это не может быть дёшево. Подобные траты остаются оправданными, ведь ни в одном городе ни одной страны не найти такого места для биллборда, где половина населения за один день могла бы увидеть ваше сообщение. TV возвело показатель “просмотр” в абсолют, продавая секунды за тысячи и десятки тысяч долларов. Media selling, способный содержать концерны и транснациональные корпорации.
А потом появился Internet. Со своими правилами игры. Но об этом уже в следующей части, как раз там выйдет на сцену SMM.
Всем дождя в жаркую погоду и интересной рекламы.
(c)
Vlad Riazanov
[Метод] agency
2021
#маркетинг #реклама #остапапонесло #опятьэтареклама #интереснаяреклама
![Метрика в SMM по-серьёзному. Часть II.[жизненный диалог между заказчиком и smm-агентом]- Предыдущий SMM-специалист не сп...](https://img5.marketers1.com/812/330/858188478123300.jpg)
