25/05/2026
Таргетинг и маркетинг в 2026 г
Думаю многие помнят тот период, когда таргетинг произвел много шума и предприниматели искали в нем тот шлюз, через который к ним затягивало клиентов в любом виде бизнеса. За последние 2-3 года многое изменилось: создание креативов стало намного проще с инструментами ИИ, стоимость закупки трафика подорожала, Мета ввела собственный ИИ и предоставила возможность настраивать рекламу автоматически и т.д.
Таргетинг как инструмент привлечения клиентов стал менее эффективным, т.к. остался тактическим средством для развития бизнеса - фактически настройками рекламнго кабинета, которые не
гарантируют результат, а точнее прибыль бизнесе. Другие каналы трафика - привлечение клиентов в поисковой сети, ИИ ассистенты тоже ничего не гарантируют, пытаясь догнать клиентов, которые
видят в них инструмент, но не достижимую прибыль.
Появляется тенденция, в которой таргетинг вынужденно переходит в разряд услуг по подписке - не сегодня, так завтра. Какой выход остается для таргетологов, медиа-байеров и в целом для
специалистов по цифровому маркетингу?
Вполне возможно - это цельная воронка, включающая каналы трафика (таргетинг + поисковая сеть), инструменты ИИ для работы с клиентами (ассистенты в мессенджерах, на автодозвоне и голосовой почте), CRM система, ИИ для креативов + знание рынка в том или ином виде бизнеса.
Это уже полноценная картина, за которой не тактика (лиды из таргетинга, большая часть которых отпадет), а стратегия - путь к достижению
конечной прибыли на основе полноценной воронки и требований рынка.
