25/06/2026
AI reklamos žymėjimas nuo 2026 m. rugpjūčio: kada būtina pažymėti AI kurtą turinį.
Nuo 2026 m. rugpjūčio 2 d. pradeda pilnai galioti naujos ES DI akto skaidrumo pareigos, kurios aktualios reklamai, turiniui, video, AI sugeneruotiems vaizdams, balsui, tekstams ir interaktyviems AI sprendimams.
Ne kiekvieną AI turinį reikės žymėti. Jei AI tik padėjo pakoreguoti tekstą, apkarpyti nuotrauką, pataisyti spalvas ar atlikti standartinį redagavimą, tai dažniausiai nėra ta pati situacija kaip deepfake ar sintetiškai sugeneruotas realistiškas turinys.
Didžiausia rizika reklamoje atsiranda tada, kai AI sukuria arba pakeičia vaizdą, garsą ar video taip, kad žmogus gali palaikyti jį tikru. Pavyzdžiui, AI sukurtas klientas, gydytojas, politikas, vadovas, darbuotojas, įvykis, pastatas, situacija ar balsas.
Deepfake tipo turinį reikės aiškiai atskleisti. Jei reklamoje rodote realistiškai atrodantį AI žmogų, AI balsą ar situaciją, kuri gali atrodyti kaip tikras įvykis, saugiausia reklamoje nurodyti, kad turinys sukurtas arba pakeistas naudojant AI.
Viešos svarbos tekstams gali galioti papildoma pareiga atskleisti AI naudojimą. Tai aktualu ne tik naujienų portalams, bet ir verslams, jeigu jie publikuoja tekstus apie sveikatą, finansus, politiką, visuomenės saugumą, teisę ar kitas temas, kurios gali formuoti visuomenės nuomonę.
Platformų taisyklės gali būti griežtesnės nei bazinis įstatymas. Google, YouTube, Meta, TikTok ar kitos platformos gali reikalauti pažymėti AI turinį konkrečiose kampanijose, ypač politinėje, socialinių klausimų, rinkimų, sveikatos ar finansų komunikacijoje.
Žymėjimas turi būti aiškus, matomas ir suprantamas paprastam žmogui. Mažas tekstas vizualo kampe, paslėpta pastaba puslapio apačioje ar miglota frazė „turinys kurtas su technologijomis“ nėra gera praktika.
Verslams reikės vidinės AI turinio kontrolės sistemos. Reikia žinoti, kur AI naudotas, kas už tai atsakingas, ar buvo žmogaus peržiūra, ar reikia žymėjimo, ar išsaugoti kūrybos proceso įrodymus.
Tai nėra AI reklamos pabaiga. Tai naujas etapas, kuriame laimės ne tie, kurie slepia AI, o tie, kurie moka jį naudoti skaidriai, kūrybiškai ir strategiškai.
Marketingo komandoms verta pasiruošti dabar: susitvarkyti AI žymėjimo taisykles, atnaujinti reklamos kūrimo procesą, paruošti šabloninius žymėjimus ir išmokyti komandą atskirti, kada AI naudojimas yra „pagalbinis“, o kada jau gali klaidinti auditoriją.
Visas straipsnis:
https://www.augantisverslas.lt/blog/naujos-ai-taisykles-reklamoje-kas-keiciasi-kaip-reikes-zymeti-ai-reklamas
