Josh Medici

27/11/2017

"When a measure becomes a target, it ceases to be a good measure." -Charles Goodhart

Cuando ponemos a una medida como un objetivo entonces deja de ser importante y relevante porque la gente empieza a apostar y jugar con ese objetivo. En social media vemos que la respuesta positiva a nuestro contenido son Likes y Shares, pero cuando empezamos a considerarlos objetivos, la gente empieza a trabajar solo en lograr Likes y Shares, rindiendo inútil la tarea de medirlos porque ya no nos dicen nada.

Los usamos para medir, pero no para crear metas.

28/10/2017

"The master in the art of living makes little distinction between his work and his play, his labor and his leisure, his mind and his body, his education and his recreation, his love and his religion. He hardly knows which is which. He simply pursues his vision of excellence at whatever he does, leaving others to decide whether he is working or playing. To him, he is always doing both." ~Marty Edelston

23/10/2017

"Por la señal de la Promoción de Ventas, de nuestros Community Managers, líbranos Facebook de los troles y perdona nuestras faltas de ortografía así como nosotros perdonamos a los que nos etiquetan sin pedirnos permiso. No nos dejes caer en Pinterest el día de entrega de un proyecto y glorifica al ROI para que mi caja registradora se llene de gozo.

En el nombre del insight, del branding y del focus group.

Amén"

Un comentario que en tono de ironía escribí hace unos años, y es revelador darme cuenta la forma en que las tendencias religiosas se han transformado en marcas, líderes de opinión y metas generalizadas para todos. El Dios de hoy es imposible de reconocer porque no se extiende con la religión, sino a través de redes sociales y busca a toda costa crear imágenes para adorar e imitar. En Marketing tal parece que todo es "fair game", se vale lo que sea con tal de captar un par de ojos. Incluyendo llenar de atributos imposibles a productos, servicios y hasta personas.

Y tú? A quién adorarás mañana?

21/10/2017

This.

20/10/2017

Yes.

13/10/2017

What if one day Google was deleted and we couldn't Google what happened to Google?

04/09/2017

Como emprendedor, puedes creer que conoces tu empresa e incluso tu industria, pero no puedes conocer todo, por lo tanto, no estás consciente de lo que no sabes. Así que eventualmente te darás cuenta que no sabes lo que no conoces, por lo tanto la idea de un experto es simplemente alguien que sabe un poco más que su cliente no que lo sabe todo.

03/09/2017

Don’t judge me if you happen to see my kids eating packaged Ritz crackers for school lunch. Don’t judge me if they’re on the sidelines of PE because they forgot their uniform. Don’t judge me if they didn’t turn in their homework because it’s still sitting home on their desk. What some may v

17/08/2017

Branding turns your story into something relevant. To sell the steak you need to sell the sizzle.

31/07/2017

El cliente no siempre tiene la razón, pero siempre es el cliente.

The customer is not always right, but he is always the customer.

06/06/2017

Los productos se hacen en las fábricas y las marcas en la mente del consumidor. ¿Dónde habré leído esto?

Ciertamente en los últimos años el tema de branding ha tomado una relevancia mucho mayor en el mercado Mexicano. Las empresas se han dado cuenta que hoy es necesario crear experiencias y conexiones con su audiencia, que deben dotar de atributos tangibles y emocionales a sus productos y un etcétera un tanto largo. Sin embargo, ¿hasta dónde son los límites de la marca para llegar a su mercado sin desear manipular sus emociones para sentir algo sin necesariamente recibir un satisfactor que iguale esa emoción?

La marca es una promesa que le hacemos a nuestro cliente, y esa promesa se cumple en cada punto de contacto. Muchas personas creen que la mercadotecnia (ayudada en buena medida por la disciplina del Branding) genera necesidades en la gente. Yo soy partícipe de que no las genera, las descubre y las alimenta para generar demanda por un satisfactor. Nadie compra lo que no conoce. Y si yo descubro que hay un mercado para mi idea, mi trabajo es usar las herramientas a mi disposición para generar mensajes que le recuerden al consumidor que aquí estoy. Esta promesa se cumple cuando el consumidor me compra y recibe lo que cree que debe recibir (cuando se puede hasta un poco más), entonces mi marca toma relevancia en su mente, porque lo que dije es cierto. Entonces, cuándo es rebasar ese límite? Cuando somos percibidos como una caricatura de nosotros mismos (Axe), cuando no somos congruentes con nuestro mensaje (Dove), cuando evidentemente no somos lo que decimos (Soriana), cuando prometemos más de lo que cumplimos (VolksWagen), y cuando simplemente no nos interesa ser congruentes (Volaris). La labor de las marcas no es convencerte de que compres un producto mediocre que te fue ofrecido como Premium. No, la labor es hacerte consciente de que existe una alternativa justo para ti. Sin exagerar, sin mentir, sin decirte que nadie más lo hace. Pero que lo que hace la marca, una sola particularidad la hacen única y especial para ti. Eso es el poder de conectar con tus necesidades no percibidas a nivel consciente.

Por eso compramos aquello que nos potencializa y nos hace sentir bien con nosotros mismos. Sea esto leche, tenis, carros, lo que sea, decidimos con las emociones aunque pensemos con el raciocinio.

31/05/2017

Del website de OSOCIO, una organización que promueve causas sociales comparte este video creado por la compañía celular Zain.

"The ad is airing during Ramadan, and while I’m not a religious person I do really appreciate when spirituality spreads love, not hate".

اعبد ربك..حباً لا رعباً.. كن في دينك..سهلاً لا صعباً.. خالف ندك..سلماً لا حرباً.. اقنع غيرك..ليناً لا غصباً.. كلمات: هبه مشاري حماده الحان: بشار الشطي توزيع ...