Trout & Partners Poland

Trout & Partners Poland Trout & Partners to międzynarodowa firma konsultingowa, światowy lider w pozycjonowaniu strategicznym

W 2026 roku, 31 stycznia, ojciec pozycjonowania i założyciel Trout & Partners, Jack Trout, obchodziłby swoje 91. urodzin...
02/02/2026

W 2026 roku, 31 stycznia, ojciec pozycjonowania i założyciel Trout & Partners, Jack Trout, obchodziłby swoje 91. urodziny.

W imieniu Trout & Partners Poland składamy najserdeczniejsze życzenia z okazji tego pamiętnego dnia wszystkim partnerom, kolegom, pasjonatom oraz praktykom pozycjonowania na całym świecie!

Historia pozycjonowania rozpoczęła się w 1969 roku, kiedy Jack Trout opublikował swój słynny artykuł „Pozycjonowanie to gra…”, który publicznie ugruntował jego status jako „ojca pozycjonowania”.

Następnie napisał 12 książek, przetłumaczonych na 26 języków i opublikowanych w 34 krajach, w tym takie bestsellery jak „Pozycjonowanie: Walka o Twój umysł” (wspólnie z Alem Riesem), „Wojujący marketing. Zwycięskie strategie i kampanie” (wspólnie z Alem Riesem), „22 Niezmienne Prawa Marketingu” (wspólnie z Alem Riesem), „Wyróżniaj się lub zgiń. Jak przetrwać w erze morderczej konkurencji?” i kilka innych.

W ciągu następnych kilkudziesięciu lat Jack Trout pomógł opracować strategię pozycjonującą dla wielu firm z listy Fortune Global 500, a także dziesiątek innych dużych firm na świecie i nawet kilku państw.
W 1991 roku, po 25 latach pracy z Alem Riesem, Jack Trout założył własną firmę Trout & Partners, międzynarodową partnerską sieć konsultingową, która oferuje unikalną wiedzę specjalistyczną w zakresie opracowywania i wdrażania strategii pozycjonowania.

Jack Trout zyskał międzynarodową renomę jako wybitny konsultant biznesowy, pisarz i mówca. Jego koncepcja pozycjonowania stała się nr 1 strategią biznesową na świecie.

W 2018 roku Jack Trout został wprowadzony do Galerii Sław Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu.

Clarity is becoming the most underestimated competitive advantage.During our “Being Chosen” business breakfast in Wrocła...
27/01/2026

Clarity is becoming the most underestimated competitive advantage.

During our “Being Chosen” business breakfast in Wrocław, we explored a pattern many companies don’t want to admit: businesses rarely lose because their product is weak — they lose because customers can’t articulate what makes them different.

As a result, the market defaults to the simplest filter: price.

We talked about
- why quality and “good service” no longer set you apart,
- how “we do everything” erases your place in the customer’s mind, and
- why positioning is not a slogan — it’s a management tool.

Two practical steps resonated strongly:
• Decide what you need to stop doing to sharpen your focus
• Test your difference through three simple questions:

What’s the difference → What benefit does it create → What proves it

If the answers are vague, the market sees you as “just like everyone else.”

Positioning is the foundation of competitiveness.
Without it, marketing becomes expensive, and sales become discount‑driven.

If your business needs clarity, focus, and a stronger position — happy to continue the conversation.

Clarity. Business. Choice.

Oksana Knyazeva Aksana Kniazeva, Trout & Partners Poland | Positioning, Strategy & Brand Consulting

Z radością dzielimy się informacją, że Aksana Kniazeva dołączyła do Trout & Partners w Polsce w roli konsultantki ds. st...
21/01/2026

Z radością dzielimy się informacją, że Aksana Kniazeva dołączyła do Trout & Partners w Polsce w roli konsultantki ds. strategicznego pozycjonowania.

Aksana to wysokiej klasy ekspertka z ponad 20‑letnim doświadczeniem w strategicznym marketingu, brandingu oraz zarządzaniu międzynarodowymi zespołami.

Wykształcenie i przygotowanie zawodowe:
• Ścieżka doktorska (doktorancka) na Kozminski University (Warszawa)
• CIM Professional Diploma (Wielka Brytania, Marketing, Level 7)
• IMTA International Management Teachers Academy (Bled)

Doświadczenie praktyczne:
• Współpraca z międzynarodowymi i regionalnymi markami:
Wargaming, REVERA, UNDP, KNAUF, Astra, banki, firmy technologiczne, marki beauty i fashion
• Wieloletnie nauczanie w IPM Business School — ponad 1500 absolwentów programów z marketingu, brandingu i zarządzania

Ekspertyza w konsultingu:
• Brand Strategy & Positioning
• International Marketing
• Marketing Leadership & Team Building
• Cross‑cultural Communications

Ekspertyza w edukacji biznesowej:
• Kierowanie programem CIM (The Chartered Institute of Marketing)
• Prowadzenie zajęć na Executive MBA (IPM Business School - Kozminski University)
• Programy General MBA dla top‑managerów
• Symulacje biznesowe CELEMI (Szwecja)
• Tworzenie korporacyjnych uniwersytetów i ekosystemów edukacyjnych

Doświadczenie i kompetencje Aksany doskonale uzupełniają mocne strony Trout & Partners w obszarze strategicznego pozycjonowania i brandingu — zarówno na rynku polskim, jak i w projektach międzynarodowych.

Gratulacje, Aksana!

Oczekujemy Twojego znaczącego wkładu w strategiczną jasność, różnicowanie i rozwój naszych klientów.

Powodzenia na starcie!

Każdy program repozycjonowania musi zawsze się rozpocząć od dokładnej analizy konkurencji. Nie chodzi o to, czego ty chc...
26/05/2025

Każdy program repozycjonowania musi zawsze się rozpocząć od dokładnej analizy konkurencji.

Nie chodzi o to, czego ty chcesz; chodzi o to, na co pozwoli ci konkurencja.

Załóżmy, że nie odkryłeś nowatorskiego wynalazku ani nie jesteś monopolistą w swojej branży, więc prawdopodobnie masz kilku rywali, którzy za wszelką cenę próbują przejąć twój interes.

Jeśli nie jesteś na bieżąco z tym, co dzieje się u konkurencji, po prostu rozejrzyj się wokół i zobacz, jak bogata jest oferta rynkowa.

© z książki Jacka Trouta i Steve'a Rivkina Repozycjonowanie. "Marketing w erze konkurencji, zmian i kryzysu"

 

❗️Each of us is first a perceiver, and only then a chooser.What does this mean?➥It means that companies and brands need...
06/05/2025

❗️Each of us is first a perceiver,
and only then a chooser.

What does this mean?

➥It means that companies and brands need to focus first and foremost on managing consumer perceptions.

How do you do that?

➥Through Strategic Positioning.

Who is better to turn to for expert Positioning advice?

➥Trout and Partners.

Why Trout and Partners?

➥This consulting company was founded by the Father of Positioning, Jack Trout. That is why we know all about Positioning.

Interested?

➥Write to us

 

Świat nie będzie automatycznie udeptywał ścieżki do Twoich drzwi tylko dlatego, że stworzyłeś wyróżniający się produkt. ...
22/04/2025

Świat nie będzie automatycznie udeptywał ścieżki do Twoich drzwi tylko dlatego, że stworzyłeś wyróżniający się produkt. Lepsze produkty nie wygrywają, zwyciężają z reguły produkty lepiej postrzegane. Prawda nie wyjdzie na jaw, jeśli się jej w tym nie pomoże.

Każdy aspekt Twojego komunikatu powinien podkreślać Twoją odmienność. Twoja reklama. Twoje foldery. Twoja strona internetowa. Twoje prezentacje.

 

Lepiej być pierwszym w czyjejś świadomości niż pierwszym na rynku. Nie wyraża to jeszcze w pełni znaczenia tego, co ozna...
17/04/2025

Lepiej być pierwszym w czyjejś świadomości niż pierwszym na rynku. Nie wyraża to jeszcze w pełni znaczenia tego, co oznacza pierwszeństwo myśli. W marketingu decyduje to o wszystkim. Być pierwszym na rynku jest ważne tylko ze względu na to, że dzięki temu można być pierwszym w świadomości.

Na przykład IBM nie był pierwszy na rynku dużych komputerów. Pierwszy był Re*****on RAND ze swoim komputerem UNIVAC. Jednakże dzięki wytężonym działaniom marketingowym IBM zajął pierwsze miejsce w świadomości klientów i szybko wygrał bitwę o komputery.

Prawo pierwszeństwa myśli wynika z prawa percepcji. Jeżeli marketing jest walką na percepcje, a nie na wyroby, to myśl jest ważniejsza od rynku.

Co roku tysiące kandydatów na przedsiębiorców potyka się na tym prawie. Ktoś ma pomysł, który, jego zdaniem, zrewolucjonizuje dany przemysł. Może i tak będzie. Ale problem polega na tym, żeby ten pomysł trafił do świadomości potencjalnego klienta.

© z książki Jacka Trouta i Ala Riesa "Niezmienne prawa marketingu"

 

The primary metric of a brand's long-term success is the unique and advantageous position it occupies in the minds of co...
14/04/2025

The primary metric of a brand's long-term success is the unique and advantageous position it occupies in the minds of consumers.

 

Bitwy marketingowe rozgrywają się w umyśle. W Twoim własnym umyśle oraz w umysłach Twoich potencjalnych klientów każdego...
08/04/2025

Bitwy marketingowe rozgrywają się w umyśle. W Twoim własnym umyśle oraz w umysłach Twoich potencjalnych klientów każdego dnia tygodnia. Umysł jest polem bitwy.

© z książki Jacka Trouta i Ala Riesa "Wojujący marketing. Zwycięskie strategie i kampanie"

 

Najlepszym sposobem na dotarcie do umysłu, który nie znosi złożoności i zamieszania, jest maksymalne uproszczenie przeka...
19/03/2025

Najlepszym sposobem na dotarcie do umysłu, który nie znosi złożoności i zamieszania, jest maksymalne uproszczenie przekazu.

Do najbardziej efektywnych przekazów należą przede wszystkim te, które skupiają się wokół jednej idei (Volvo: bezpieczeństwo, BMW: komfort jazdy). Pokazanie całej złożoności produktu nie jest istotne. Ogromną wagę ma natomiast idea wyróżnienia się i utrwalenie jej w umysłach potencjalnych klientów.

Jedynie swoista bezkompromisowość pomoże znaleźć właściwe słowa i slogany, które w sposób najtrafniejszy pozwolą ci opisać produkt.

Porzuć sformułowania, których równie dobrze mogliby użyć inni; zapomnij o wszystkim, co wymaga złożonej analizy i dowodów logicznych; unikaj wszystkiego, co nie przystaje do percepcji twoich potencjalnych klientów.

 

Many brands fall into the trap of believing that solving the problem of awareness is the key to success in advertising. ...
14/03/2025

Many brands fall into the trap of believing that solving the problem of awareness is the key to success in advertising. They invest heavily in campaigns designed to increase visibility. However, the real challenge lies in addressing the problem of choice.

In today’s world, where choice is limitless and information is available at every turn, brands must effectively differentiate themselves. Instead of simply shouting louder than the competition, they must focus on creating compelling competitive advantage that will resonate with their target audience.

By highlighting your unique strengths that distinguish you from competitors, you not only simplify the decision-making process for consumers, but also help them make more informed purchases. And this, in turn, helps increase their loyalty to your brand.

It is the strategic positioning of your brand that is the key to solving the problem of choice and creating lasting relationships with customers.

Does your company or brand have a strategic positioning?

You can always receive expert assistance in developing and implementing a positioning strategy from Trout and Partners Poland.

Cena często jest wrogiem wyróżniania się. Wyróżnianie się z definicji powinno być coś warte. To cechauzasadniająca nieco...
05/03/2025

Cena często jest wrogiem wyróżniania się. Wyróżnianie się z definicji powinno być coś warte. To cecha
uzasadniająca nieco większy - albo przynajmniej taki sam - wydatek na dany produkt lub usługę.

Kiedy jednak cena staje się sednem informacji albo działań marketingowych firmy, zaczyna to podważać szanse postrzegania jej jako coś niepowtarzalnego. Z ceny czyni się wtedy główny czynnik, który ma decydować o wybraniu nas, a nie konkurencji. To niezdrowe.

Jedynie nieliczne firmy satysfakcjonuje takie podejście, a to z prostego powodu: każdy z konkurentów też ma dostęp do ołówka. A przy jego pomocy może obniżyć cenę, kiedy tylko zechce. Ot i cała przewaga.

Jak mówi Michael Porter, obniżanie cen, gdy konkurencja może zejść tak samo nisko - to zwykłe szaleństwo.

Jack Trout, "Wyróżniaj się lub zgiń. Jak przetrwać w erze morderczej konkurencji?"

© z książki Jacka Trouta i Steve'a Rivkina "Wyróżniaj się lub zgiń. Jak przetrwać w erze morderczej konkurencji?"

 

Adres

Warsaw

Strona Internetowa

Ostrzeżenia

Bądź na bieżąco i daj nam wysłać e-mail, gdy Trout & Partners Poland umieści wiadomości i promocje. Twój adres e-mail nie zostanie wykorzystany do żadnego innego celu i możesz zrezygnować z subskrypcji w dowolnym momencie.

Skróty

Udostępnij

Kategoria