https://www.facebook.com/106673968200565/

Mariia Hnuti, Moscow (2026)

07/05/2022

Май

14/04/2022

Потенциал рынка представляет собой то количество товаров (их стоимость), которое при определенных условиях может быть предложено рынку, т.е. столько, сколько рынок сможет поглотить. Потенциал рынка подразделяется на производственный и потребительский.

Производственный потенциал рынка характеризует предельные возможности товарного предложения.
Ключевой проблемой рынка является оценка потенциального количества товаров, которое способен поглотить рынок, т.е.

покупательского потенциала. От этого, в конечном счете, зависит здоровье рыночной экономики, сбалансированность продажи и покупки товаров, что необходимо для разработки стратегических и оперативных планов маркетинга. Он является составным элементом оценки рыночной ситуации. Покупательский потенциал рынка обусловлен покупательским спросом и характеризуется показателем емкости рынка.

Емкость рынка характеризуется тем количеством товара, которое рынок в конкретных условиях планирует и реально способен поглотить (купить) за определенный период времени.
Значительную роль в анализе рыночной ситуации и моделировании емкости рынка играет показатель насыщенности рынка. Его можно рассматривать в качестве индикатора обеспеченности населения товарами потребительского назначения. Насыщенность рынка ограничивает его емкость.

Насыщенность рынка – наличие в продаже товаров, пользующихся достаточным спросом.

На фото реклама соковыжималки Tefal

07/04/2022

Стратегический маркетинговый анализ.
Это выявление и характеристика долгосрочных тенденций развития рынка, нахождение сложившихся взаимосвязей и закономерностей.
В стратегическом анализе оцениваются собственные возможности предприятия/ фирмы и рыночная ситуация, сложившаяся на рынке за достаточно длительный период и позволяющая выявить закономерности и тенденции рынка.

Стратегический уровень анализа предусматривает более глубокие исследования рынка, изучение сложных взаимосвязей и построение перспективных прогнозов. Маркетинговое исследование в стратегическом плане должно соответствовать требованиям инновационной политики, процессу выявления наиболее перспективных тенденций развития рынка и обеспечения эффективности рыночной деятельности.

Генеральной задачей, целью маркетингового анализа является характеристика и прогнозирование состояния и развития рынка. Изучается уровень развития рынка, его динамика и структура, территориальные особенности, взаимосвязи и т.п.

Маркетинговый анализ ставит перед собой следующие конкретные цели:
·дать оценку и прогноз состояния и развития рынка;
·выявить реакцию рынка на маркетинговые действия;охарактеризовать
экономический и финансово-кредитный потенциал рынка;
·определить уровень конкуренции конкурентоспособности, оценить
потенциальные возможности конкурентов, спрогнозировать их действия;
· выявить и спрогнозировать мнения, поведение и предпочтения потребителей;
•оценить вероятность и силу коммерческого риска.

04/04/2022

«Сегодня я встречусь с противодействием, неблагодарностью, дерзостью, предательством, злобой и себялюбием — и все они будут вызваны невежеством обидчиков, их неумением отличать добро от зла» #стоицизм

25/03/2022

“Несколько дней назад мы с Женей Касперским вместе пили чай и договорились, что будем изо всех сил конкурировать, провоцируя друг друга на все большие и большие свершения. Потому что, когда ты не конкурируешь, ты начинаешь стагнировать». Юрий Максимов для Forbes 2021

$Система франчайзинга (frachize — привилегия) широко распространена в США и Западной Европе и в настоящее время находит в...$

24/03/2022

Система франчайзинга (frachize — привилегия) широко распространена в США и Западной Европе и в настоящее время находит все больше приверженцев в России. Суть ее в том, что крупная фирма (франчайзер) предоставляет право мелкому предприятию (франчайзи) в течение определенного времени и в определенном месте вести предпринимательскую деятельность с использованием ее торгового знака (знака обслуживания), технологии производства,ноу-хау в форме,которая определяется договором.

Обычно материнское предприятие (фирма, компания) берет на себя обязательства по обучению персонала, поставке оборудования и сырья, оказывает помощь в организации дела, налаживании системы управления. Нередко предприятие франчайзер (материнская фирма) оказывает финансовую поддержку своему франчайзи (дочернее предприятие), предоставляя кредиты, либо косвенно — в виде поручительств и гарантий.

При передаче франчайзером права на использование товарного знака (знака обслуживания) франчайзи должны быть приняты определенные меры по его охране, а именно: официально зарегистрирован знак и оговорены условия его использования.

На фото CIRCLE — мультибрендовый магазин в Египте, владеющий франшизами многих мировых брендов. "В мире, полном подделок, будь настоящим."

21/03/2022

Вечно болеть тем особым заболеванием, которое французы называют «жажда жизни» ♥️
Дэвид Огилви

На фото реклама Nike “Вчера ты сказал завтра»

02/03/2022

В международной практике распространен ряд символов, которые используются обладателями товарных знаков или брендов во избежание недоразумений:
R— registered товарный знак зарегистрирован в патентном ведомстве
L— logo логотип заявлен в патентном ведомстве в качестве словесного обозначения
TM — trade mark товарный знак заявлен в патентном ведомстве, но еще не зарегистрирован
SM— service mark знак обслуживания заявлен в патентном ведомстве, но еще не зарегистрирован.

Отличительной чертой товарного знака от фирменного наименования является форма его представления. Товарный знак может иметь словесное, объемное, изобразительное или иное обозначение и их комбинацию в любом цветовом сочетании. В качестве товарного знака может быть признана мелодия или запах.

На фото Rowenta демонстрирует на охоте мощность всасывания пылесоса.

22/02/2022

Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, все равно, что останавливать часы, чтобы сберечь время.
Э.Макензи

17/02/2022

Ни один из способов выбора рынка не является абсолютно объективным. В любом случае, возникают определенные проблемы. Ведь в разных регионах и рекламные затраты неодинаковы, и рекламный шум, и платежеспособность населения могут быть разными. Возможны также и неточности в данных.
При выборе рынка стоит проанализировать предыдущие рекламные кампании. Если они ранее не давали существенных результатов, то, вполне вероятно, и новые рекламные инвестиции окажутся неоправданными.
Распределение по торговым маркам.
При распределении по торговым маркам нередко используется концепция share of voice (SOV), называемая также message weight distribution (MWD), или share of spending (SOS). Она представляет собой распределение рекламного бюджета в соответствии с рыночной долей. Какой частью рынка сбыта компания владеет, столько она и должна вкладывать в рекламу.
Например, компания владеет 10% рынка. Соответственно она должна иметь SOV=10%. Если профильный рекламный рынок составлял 10 000 000 рублей, то ей придется тратить на рекламу 1 000 000 рублей.
Согласно концепции SOV доля рынка должна соответствовать рекламным затратам. Если же доля затрат на рекламу у компании длительное время будет больше доли рынка, то она, скорее всего, разорится. Если же доля затрат на рекламу у компании длительное время будет ниже доли рынка, то ее, скорее всего, обойдут конкуренты, и доля на рынке уменьшится.
Концепция SOV ориентирована на конкурентные затраты, но не учитыва- ет того, что конечный результат зависит не только от рекламных факторов (це- на, качество товара, дистрибьюция). Более того, данные мониторингов рекламных рынков могут быть очень неточны. В связи с этим концепция SOV используется далеко не всеми рекламистами.

На фото как вы уже догадались реклама Diet Pepsi 😁

09/02/2022

Думать о коммуникации как о распространении сообщений в пространстве – это совсем не то, что думать о коммуникации как о производстве пространства.

На фото реклама Renault “Вы везде успеете!”

02/02/2022

Дроны. Доставка товаров покупателям дронами в России относится к перспективе ближайшего будущего. Однако в других странах (например, в Китае) она уже несколько лет активно тестируется и показывает неплохие результаты. Дроны не зависят от пробок на дорогах, они могут передавать видеоизображение получателей, транслировать сообщения и даже принимать оплату по банковским картам.

На фото «Воздушное печенье Oreo»

Mariia Hnuti

07/05/2022

14/04/2022

07/04/2022

04/04/2022

25/03/2022

24/03/2022

21/03/2022

02/03/2022

22/02/2022

17/02/2022

09/02/2022

02/02/2022

Address

Website

Alerts

Shortcuts

Share

Category