SAMI

SAMI SAMI. Маркетинговые исследования в Сибири.

На прошлой неделе мы имели честь присутствовать на постоянном мероприятии наших давних и любимых партнеров – на Клубе ди...
07/03/2021

На прошлой неделе мы имели честь присутствовать на постоянном мероприятии наших давних и любимых партнеров – на Клубе директоров.
Это первое очное заседание клуба после годичного периода, в котором встречи проводились только онлайн. Но стойкость клуба стоит особо отметить 😊. Никакой ковид не сломил мероприятие, которое проводится в течение уже без малого 5 лет.

Тема заседания «Стрессоустойчивость директора как проверка бизнеса на прочность» кажется нам как никогда актуальной в связи с прошедшим 2020 годом, когда на плечи руководителей легла еще большая ответственность за жизнеспособность бизнеса.

Вопросы, которые поднимались на заседании

~ Как «держать удар» директору и компании
~ Какова цена стрессоустойчивости для директора
~ Возможно ли научиться стрессоустойчивости
~ Куда пойти со своим стрессом Что делать
~ Как помогает или мешает коллектив собственной компании преодолевать стрессовые условия

6 спикеров и экспертов раскрывали выбранную тему, каждый по-своему, сквозь призму своих областей интересов и профессионального опыта.

Наш руководитель - директор маркетингового агентства «SAMI», психолог, психоаналитический терапевт и группаналитик, Александр Шапкин, также был в числе выступающих. Александр поднял тему глубинных источников стресса и возможных способов совладания со стрессовыми ситуациями и обретения устойчивости. Выступление вызвало отклик участников, обсуждение и вопросы. В том числе, возможно, из-за сложности доклада 😊

Следующий спикер, дипломированный тренер FPA, ведущий тренер фитнес-бутика Genesis Fitlab, Юлия Крупницкая рассказала о влиянии стресса на наш организм с точки зрения физиологии. Интересный факт от Юлии «организм испытывает одинаковый стресс как при физической боли, так и при психологической».

У Елены Евстафьевой, руководителя отдела развития «Тайга. инфо», был виден свой подход к решению стрессовых ситуаций, а именно с позитивным настроением и креативом. Нет таких проблем, которые нельзя решить.

Следующим экспертом Клуба директоров, со своим интересным подходом к спасению от стрессов, стал Григорий Крашенинников, предприниматель, совладельца коворкинга «COWO British», гастрокафе «Hit&Meat», бара-лектория «Double Bubble», спикизи «Vorobey Bar». В числе рекомендаций участникам клуба Григорий предлагает: «всегда определяйте правила игры; не давайте стрессу поглотить вас; не принимайте решение сразу; найдите того, кому хуже; расскажите об этом кому-нибудь, отвлеките себя». Нам показались эти советы, поданные с юмором, очень практичными и полезными. И не только для руководителей, но и для каждого человека.

Инна Мюльбаер, исполнительный директор «Центра эстетической медицины UMG», поддержала выступающих до нее спикеров и подвела итог в том, что надо не забывать соблюдать work-life balance (баланс между работой и жизнью), не уходить с головой в проблемы на работе, жить в гармонии с собой и окружающими.

Как нам показалось в начале встречи, в настроениях участников чувствовалась некоторая подавленность, связанная с пандемией и тем, с чем пришлось столкнуться за прошедший год. И, вероятно, приходится сталкиваться до сих пор. Время сейчас действительно трудное, это реальность. Искренне надеемся, что наши встречи на клубе директоров, и тем более с такими важными и жизненными темами, помогают справляться с внутренними трудностями и дают дополнительные силы и энергию двигаться дальше!

Благодарим Ирину Григорьеву и Жанну Перкову за приглашение, за включенную модерацию клуба и просто за то, что делаете свое дело с душой!

Дорогие коллеги-социологи и все сопричастные. Поздравляем с наступающим профессиональным праздником! Сегодня на дворе пя...
13/11/2020

Дорогие коллеги-социологи и все сопричастные. Поздравляем с наступающим профессиональным праздником! Сегодня на дворе пятница 13-е, во всех смыслах. Но мы все же желаем не терять оптимизма и юмора, которые (как нам кажется) присущи нашему делу :) Пусть завтрашний день будет праздником от души!

Поздравляем!
Ваша команда SAMI


#вернаяинформацияверныерешения

Наши дорогие коллеги, клиенты партнёры. С днём Знаний! Всегда считали что это всем нам тоже праздник :)Желаем знаний, ко...
01/09/2020

Наши дорогие коллеги, клиенты партнёры. С днём Знаний! Всегда считали что это всем нам тоже праздник :)

Желаем знаний, которые обеспечат жизнь, дело и развитие. Поздравляем всех причастных, особенно тех кто идёт в школу, в ВУЗ и на работу 😅

**Маркетинговые исследования – это дело больших корпораций?**Такое мнение действительно существует: «Маркетинговые иссле...
13/08/2020

**Маркетинговые исследования – это дело больших корпораций?**

Такое мнение действительно существует: «Маркетинговые исследования – это функция крупнейших компаний. Вон они там тендеры проводят на миллионы, и иногда даже не рублей. А мы всё только сами можем делать».

Мнение, факты и опровержения. [Скандалы, интриги, расследования - зачеркнуто 😅].

В этом есть определенная доля правды. В отдельных случаях привлекать агентство нецелесообразно. И исследовательские задачи (которые по сути всегда есть в компании, явным или неявным образом) – решаются собственными силами, между делом или интуитивно.
Мы с периодичностью консультируем небольшие компании, в т.ч. стартапы, на предмет того как исследовательскими методами можно решить их задачи. Не всегда это превращается в реальный исследовательский проект. Но мы продолжим и возможно даже организуем.. когда-нибудь.. образовательный проект на эту тему.
Те компании, которым удалось ясным образом увидеть эффективность маркетингового исследования (проведенного собственными силами или с помощью нас) – становятся нашими клиентами.

**У меня такая ситуация..**

Что необходимо маленьким компаниям?
Часто (хотя не всегда) – задачи небольшой компании, это задачи связанные c custdev (термин, уже понемногу теряющий недавнюю популярность, но не теряющий актуальность по сути). Причем это может быть не только тестирование будущего продукта, но и изучение потребителя и его поведения/мыслей/чувств/мотивов в точках контакта с продуктом и компанией. Эти задачи по большей части имеют качественный характер. И дизайн исследования не обязательно будет включать блоки с большими выборками, зубодробительными формализованными анкетами и т.д. Что соответствующим образом повлияет на бюджет.
И стиль жизни потребителей, ценности, факторы принятия решений – это тоже одна из важнейших исследовательских тем. Для небольших компаний это особенно важно. Не имея возможности «загнать всех под одну гребенку», им нужно понимать и чувствовать все группы своих потребителей.
Мы возможно даже напишем ещё, в продолжение темы, о том, какие направления и задачи исследований существуют и как можно решать их в рамках небольшого бизнеса, а сейчас небольшой (в рамках дозволенного) пример проведенного проекта. Проект проведен давно, до пандемии, может сейчас уже и не так всё.

**Вот, что мы наделали**
================================================

Компания управляет 4-мя магазинами одежды под Российским брендом, в городе Якутске. В последние годы существенным направлением деятельности компании стала продажа школьной формы для якутских школьников. В планах компании дальнейшее развитие этого направления продаж.
Компания испытывает недостаток информации о целевой группе своих потребителей, необходимой для коммуникации с ними.

Цель исследования:
Получить исчерпывающую информацию о целевой аудитории, необходимую для принятия решений о способах, каналах и содержании маркетинговых коммуникаций. [Проще говоря, где, как и для кого лучше рекламироваться. Какие акции проводить и нужна ли программа лояльности? Какие они, наши потребители? Где они таятся и как их заинтересовать?]

Что мы сделали:
1. Предварительное исследование потребителей.
2. Анкетирование посетителей в магазине.
3. Глубинные интервью по скайпу с заранее зарекрутированными в магазинах и «снежным комом» респондентами.
4. Онлайн анкета по предложенной ссылке.
5. Аналитика результатов, выводы, рекомендации.
Бюджет исследования менее 250 т.р. Часть полевого этапа проведена во взаимодействии с нами, но силами клиента.

Результат исследования:
1. Оценена удовлетворенность потребителей, описан портрет потребителя.
2. Проанализированы основные аспекты поведения потребителей на рынке школьной одежды и выявлено их отношение к бренду заказчика и брендам конкурентов.
3. Охарактеризованы каналы маркетинговой информации, релевантные целевой группе потребителей.
4. Определены факторы переключения покупателя с одного магазина на другой.
5. Выявлен набор медиа-ресурсов наиболее часто посещаемый целевой группой, а также ее набор офлайн-локаций.
6. Проанализирована чувствительность к цене, выявлены оптимальные ценовые диапазоны.
Ход и результаты проекта подробно обсуждались с заказчиком, определялись шаги по внедрению результатов. Вот.
Читайте нас, если мы будем писАть 😄. До встречи.

Дорогие девушки.Эта весенняя дата лишь повод. А восхищаемся вами и любим вас всегда :) Пусть всё будет отлично, пусть в ...
08/03/2020

Дорогие девушки.Эта весенняя дата лишь повод. А восхищаемся вами и любим вас всегда :) Пусть всё будет отлично, пусть в вашей жизни будет и приятное безделье и активность. И безмятежное спокойствие и бескомпромисный интерес. И гордость и стремление к новому. И традиции и инновации. И самое главное - счастье и любовь!

Дорогие клиенты, партнёры, коллеги, друзья :) С наступающим вот-вот :) Пусть в Новом году в вашей жизни будет ещё больше...
31/12/2019

Дорогие клиенты, партнёры, коллеги, друзья :) С наступающим вот-вот :)
Пусть в Новом году в вашей жизни будет ещё больше красоты и удачи!

Ваша команда SAMI

Наша коллега озадачилась понятиями и написала заметку о Big data и Data lake. Публикуем :)Простыми словами, Big data (бо...
14/08/2019

Наша коллега озадачилась понятиями и написала заметку о Big data и Data lake. Публикуем :)

Простыми словами, Big data (большие данные) - это большой объем данных, с которым «не справляется Excel». Хотя тут тоже всё относительно - сложность исследования и работы с большими данными зависит от опыта и технологии взаимодействия с ними. Возможности работы и анализа больших массивов данных постоянно совершенствуются. Вот тут можно об этом прочитать [https://sociologica.hse.ru/data/2018/03/31/1164761593/SocOboz_17_1_213-236_Guba.pdf] Надеемся, что коллеги из ВШЭ и из Института проблем правоприменения Европейского университета в Санкт-Петербурге не обидятся, чтобы мы наглейшим образом ссылаемся статью, да ещё прикладываем ссылку. А фейсбук не обидится своими алгоритмами на внешние ссылки.
Продолжаем :)

Data lake (озеро данных) — это метод размещения и хранения больших данных. Такие данные в озерах не структурированы и находятся в свободном доступе для любых сотрудников компании [https://aboutdata.ru/2017/06/01/data-lakes/]
Итак, большие данные – это понятие больше относится к типу самих данных и их объему, а озера данных – к их способу хранению. Data lake может быть способом хранения и организации структуры Data для дальнейшего добывания, использования и анализа Big data.

Стоит отметить главные плюсы и минусы более нового понятия озер данных как технологии для хранения и структурирования больших данных.
- Структурирование разноформатных данных
- Масштабируемость решений без потери структуры
- Использование различных источников данных
- Возможность внедрения самых новых технологий обработки и анализа данных.
Минусы стандартные – нужно изучать, внедрять, повсеместно использовать мета-данные для структурирования и исключения возможности «загрязнения / захламления» озёр.

Понятно, что в социологии, маркетинге и вообще в сфере сбора, анализа, интерпретации информации технология оказывается востребована.
[https://sociologica.hse.ru/data/2018/03/31/1164761593/SocOboz_17_1_213-236_Guba.pdf]

Вчера Грушинская завершилась. Сегодня Ресеч Экспо. Впечатления потом, сейчас просто фото.
22/03/2019

Вчера Грушинская завершилась. Сегодня Ресеч Экспо. Впечатления потом, сейчас просто фото.

Друзья дорогие, с наступающим. Маленьких и больших радостей в праздники и аппетитного Нового года :-)  #хэппиньюеар
28/12/2018

Друзья дорогие, с наступающим. Маленьких и больших радостей в праздники и аппетитного Нового года :-)

#хэппиньюеар

Начинаем исследовательское ралли))
26/10/2018

Начинаем исследовательское ралли))

Мы традиционно поздравляем коллег, партнеров, друзей с Днем Знаний. Ничего не можем поделать – считаем, что это немножеч...
01/09/2018

Мы традиционно поздравляем коллег, партнеров, друзей с Днем Знаний. Ничего не можем поделать – считаем, что это немножечко праздник всех нас :-). Желаем, чтобы знания приносили новизну и успех! Картинка нашлась туманная, зато книги, которые символизируют знания - вон какие грандиозные :-).
Всех с праздником, а школьникам и студентам успехов в Новом учебном году!

На базе НГУЭиУ силами Первой академии маркетинга в июле-августе проходит оффлайн-курс дляопытных маркетологов, руководит...
27/07/2018

На базе НГУЭиУ силами Первой академии маркетинга в июле-августе проходит оффлайн-курс для
опытных маркетологов, руководителей бизнеса и препринимателей «Стратегическое управление маркетингом».
За нами - блок по маркетинговым исследованиям, который провел Александр Шапкин, директор по исследованиям SAMI.

Вот и несколько фото учебного процесса)).

Спасибо всем участикам курса за их включенность, пытливые вопросы, и продуктивную атмосферу. И удачи в обучении и реализации своих проектов.

#ВернаяИнформацияВерныеРешения
#УчиУчи

Address

Novosibirsk

Opening Hours

Monday 09:00 - 19:00
Tuesday 09:00 - 18:00
Wednesday 09:00 - 18:00
Thursday 09:00 - 19:00
Friday 09:00 - 19:00

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when SAMI posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The Business

Send a message to SAMI:

Share