17/10/2022
👩🏼⚖️Вот уже 1,5 месяца действуют изменения «о маркировке рекламы». Теперь я готова рассказать об этом тем, кто не понимает для чего это вообще было сделано, что за зверь такой - «маркировка».
Для начала ознакомимся с основными терминами:
🟢 ЕРИР - единый реестр интернет-рекламы.
🟢 Рекламный идентификатор - особый номер, зарегистрированный в ЕРИР и присвоенный каждому рекламному креативу. Номер вшивается в ссылку объявления и несет в себе информацию обо всех его составляющих таких как картинка, видео и текст.
🟢 ОРД - оператор рекламных данных. Ресурс передающий непосредственно в Роскомнадзор информацию о распространенной в сети «Интернет» рекламе.
🟢 Первичный рекламодатель (ПР) - компания-заказчик, чьи услуги рекламируются посредством объявлений, чьи денежные средства расходуются на оплату рекламных услуг.
🟢 Рекламное агентство - компания-исполнитель, осуществляющая (продвижение) услуг и/или товаров компании клиента путём привлечения к нему дополнительного интереса с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов).
🟢 Рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
🥸 Требования к рекламе и к ее маркировке ужесточили в связи с текущей ситуацией на рынке 🤐 и участившимися случаями нарушений, в которых мягко говоря найти «виноватого» крайне тяжело или даже невозможно. По сути все как раз для этого и сделано. И если ранее Роскомнадзор мог увидеть только распространителя рекламы, то теперь ему необходимо видеть всю цепочку реализации 👌🏻.
⚙️Как это работает: Рекламораспространитель (агентство, фрилансер, штатный специалист) направляет рекламное объявление на модерацию в том рекламном кабинете, в котором и раньше это делал. Данные о его объявлении обрабатывает ОРД и направляет в ЕРИР, получает Идентификатор, который в последующем попадает в отчет. Само объявление также по стандарту проходит модерацию и публикуется. Все ✅
