bQ Group (2026)

10/06/2020

Команда bQ Group ищет контент-менеджера!

Требования к кандидату:

✔️ уметь писать продающие/вовлекающие/репутационные посты от лица серьезного бренда - крупного застройщика
✔️ понимать специфику текстов для соцсетей и разбираться в инфостиле (да, мы говорим о серьезном бренде, но это не значит, что ему присущ канцелярский советский стиль письма, здесь ты должен учитывать то, что в соцсетях нужно уметь лавировать на волне легкого «флирта» с читателем),
✔️ уметь находить подходящие темы для постов и инфоповоды, соответствующие специфике и уровню бренда, составлять контент-планы
✔️ понимать правки и уметь прислушиваться к словам клиента, но вовремя отстаивать свою точку зрения, приводя аргументы, а не эмоции,
✔️ работать в связке с дизайнером: ставить ТЗ на визуал, вносить корректировки
✔️ редактировать тексты других райтеров, помогать им улучшать стиль

С тебя:
🤔, 🔥, 💪
Опыт работы в СМИ или digital-агентстве от 2-ух лет, хорошее портфолио, рекомендации
Быть на связи с 10:00-19:00 по будням (иногда выходным)
Жгучее желание развиваться в smm и стать частью сильной команды
⠀
С нас:
👌, 😏, 🤘, 😍
Конкурентная зарплата
Работа в крутом digital-агентстве - bq.digital
Кайфовый офис на "Флаконе"

Резюме, портфолио присылай сюда: [email protected]

30/04/2020

⠀
Инструкция, актуальная в любое время:
Как редактировать материал, чтобы создавать убойный текст
⠀
Зачем вообще это делать?
Один писатель сказал об этом так: «Хорошие книги не пишутся, а переписываются».
Эта же логика должна сопровождать копирайтеров и редакторов. Так и зовите себя – переписывателями.
⠀
Чтобы создавать сильные тексты, нужно их редактировать, т.е. разносить в пух и прах собственное творение, находя в нем сильные стороны и безжалостно отсекая слабые.
⠀
(Представьте, что вы спартанец, а текст это ваш ребенок – и станет проще)
⠀
Итак, когда вы смирились с тем, что редактирование неизбежно, как зима в доме Старков, приступайте к процессу.
⠀
Шаг 1. Распечатайте текст
Смените свое привычное рабочее место на зону отдыха.
(Забудьте о зоне комфорта – ее вы покинули в тот миг, как взялись за редактирование).
Возьмите в руки ручку – лучше красную, если у вас нет на нее школьного триггера, – и принимайтесь черкать в тексте.
Относитесь к этому так: вы не уничтожаете слова, а вносите коррективы, чтобы сделать текст сильным.
⠀
Шаг 2. Отправьте себе текст по e-mail
(Нет, это не флешмоб в поддержку Сплита).
Откройте исправленный текст с телефона, в окне письма или другом редакторе, отличном от вашего привычного. Внесите новые правки.
Да, они будут.
⠀
Шаг 3. Читайте текст вслух
Ищите ритм, запоминайте моменты, где вы спотыкаетесь. Можете привлечь к своим чтениям коллег: они точно подскажут, когда вы прозвучите наиболее раздражающе.
⠀
Шаг 4. Откройте текст на компьютере и увеличьте масштаб документа
Чтобы на экране помещался только один абзац. Вам будет виден ограниченный кусок текста, который вы сможете рассматривать в отрыве от контекста.
Читайте его с конца к началу, с последнего абзаца к первому. Так вы будете видеть влияние ваших же слов, сможете прочувствовать каждый абзац отдельно и понять, насколько он благозвучен.
⠀
Шаг 5, последний. Помните о сокращении
Убирайте повторения и неуверенные куски. Будьте готовы попрощаться со всем лишним, пусть и приятным сердцу.
В общем, создавайте концентрат, а не воду.
⠀
И не забывайте: редактирование нельзя закончить, но можно остановить. Не будьте перфекционистом.
⠀
P.S. Вообще будьте, но в меру.

05/02/2020

Шрифт! Шрифт! Шрифт!
Что нас ждет в типографике 2020

— Это жир!
Болд-шрифты как были модными, так ими и остаются. Смело заменяйте маленькие изображения ВОТ ТАКИМИ ВОТ буквами в качестве основных элементов, смещайте все внимание на надписи.

— Это нижний ̶б̶р̶е̶й̶к̶ регистр!
Тексты в нижнем регистре круто вписываются в минималистичный дизайн, но интереснее всего смотрятся в приложениях и логотипах. В 2020 обязательно следите за этим трендом, он будет на пике.

— Это кастомизация!
Вроде в мире шрифтов ничего нового уже не придумаешь и ничем не удивишь, но тенденция на свои собственные разработки типографики в 2020 будет популярна, как никогда. Практика уже довольно распространена среди крупных брендов (все-таки создание своего шрифта — удовольствие дорогое) и будет развиваться и дальше.

— Это движ!
Анимация как общий тренд в дизайне уже пробирается и в типографику: фишкой станет моушн, или кинетическая типографика: буквы будут скакать, летать, толстеть у нас на глазах или сужаться и уплывать с экрана.
Нельзя сказать, что это новая тема — сколько уже было роликов с анимированным текстом (В далекой-далекой галактике… 🌑), но сейчас этот тренд становится жутко популярным.

Что еще новенького готовит нам 2020? Будем заглядывать в будущее и сообщать вам 👌

28/01/2020

Из Швеции с умом. И любовью.
⠀
Со шведским брендом бытовой техники Electrolux мы работаем с 2018 года. Сперва это был единичный большой проект: мы показали себя крутыми ребятами, и Electrolux предложил нам сотрудничество на постоянной основе. С мая 2018 года мы ведем фирменный канал на платформе Яндекс.Дзен — повышаем узнаваемость бренда и знакомим аудиторию с новой продукцией.
⠀
Для продвижения бренда на платформе Дзен на каждый месяц мы готовим пакет публикаций — уникальных материалов с нативной рекламой и интеграцией продукции Electrolux. Публикации включают статьи и нарративы на бытовые темы с ответами на знакомые вопросы, связанные с бытовой техникой: как ухаживать за варочной панелью, какие неожиданные вещи можно стирать в стиральной машине, чем духовые шкафы отличаются друг от друга и можно ли мыть в посудомоечной машине крупногабаритную кухонную утварь.
⠀
Все материалы на канале Electrolux призваны упростить жизнь любому человеку, который пользуется бытовой техникой, независимо от производителя. Интеграция продукции Electrolux же знакомит читателей канала с продукцией бренда, которая решает поставленные в статьях и нарративах проблемы.
⠀
Мы создаем полезный контент и строим вокруг бренда целое сообщество, поэтому делимся лайфхаками повседневной жизни и учим следить за бытовой техникой правильно. А еще рассказываем простым языком обо всех используемых технологиях, потому что все эти кнопочки на вашей стиральной машине или сушилке сделаны не просто так 😉
⠀
Инструкции читают немногие. Наши статьи Electrolux меняют привычное понятие об инструкциях: мы пишем простым и понятным языком, и публикации наглядно объясняют, как управляться с разной бытовой техникой — от духового шкафа с паром до сушильной машины.
⠀
Такая стратегия приносит — не побоимся эпитетов! — фантастические результаты: CTR некоторых статей достигают 10% (😱), их приводят в пример сотрудники Яндекс.Дзена в своих подборках нативных материалов.
⠀
Подробные магические результаты нашей кампании по бренду и больше цифр ищите в картинках и в кейсах на сайте http://bq.digital/ 😉

08/11/2019

Флюгегенхаймен!
⠀
Теперь, когда мы привлекли твое внимание и вызвали приступ ностальгии по "Евротуру", перейдем к серьезной теме.
⠀
👊 ОТКРЫТА ВАКАНСИЯ!
Мы ждем тебя, проджект-менеджер!
⠀
С тебя:
🤔, 🔥, 💪
Жгучее желание развиваться в smm, огонь в глазах.
Опыт работы с девелоперами будет плюсом.
⠀
С нас:
👌, 😏, 🤘, 😍
Хорошая зарплата, проекты, которые не дадут заскучать, крутой коллектив и офис на "Флаконе".
⠀
А еще у нас кот и рыбки в коворкинге 🐈
⠀
Резюме, портфолио, контакты в соцсетях присылай сюда: [email protected]

26/09/2019

⠀
Что такое омниканальность и почему она срочно вам нужна 🤔
⠀
Раньше было просто: один телефон, одна почта.Связаться с клиентами можно было всего двумя способами – позвонить или написать на почтовый адрес.
⠀
Теперь же в распоряжении клиентов много, очень много каналов связи: телефон, почта, ВКонтакте, Facebook, Twitter, WhatsApp, Вайбер, Инстаграм, Телеграм, Одноклассники… Кроме того, взаимодействие клиент-исполнитель осуществляется с разных устройств (порой, одновременно).
⠀
Оптимизировать этот процесс помогает принцип омниканальности.
⠀
Это не мультиканальность, стоит различать.
Мультиканальность – это то, во что инвестируют многие компании сегодня. У них есть веб-сайт, блог, Facebook, Twitter etc., и они используют все эти платформы, чтобы привлечь как можно больше клиентов. При этом часто пользователю не хватает удобства в коммуникации.
⠀
Omni-channel подход, наоборот, объединяет все платформы и устройства, которые клиент использует при взаимодействии с компанией.
⠀
Для наглядного пояснения приводим пример: одно из лучших омниканальных переживаний по мнению многих любителей кофе – программа лояльности в приложении Starbucks.
Во-первых, используя приложение клиенты получают бесплатные бонусы, которые могут использовать во время покупок.
Во-вторых, Starbucks дает возможность проверить и перезапустить карту лояльности с помощью телефона, веб-сайта, в офлайн-магазине и в приложении. Любые изменения состояния карты и клиентского профиля обновляются по всем каналам в режиме реального времени.
⠀
И еще один пример – не забугорный, а наш: omni-канал Сбербанка, который позволяет почти все, от проверки счетов и оплат с мобильных приложений компании до тщательного анализа собственных расходов. Сбербанк использует оффлайн-филиалы, онлайн-банк, мобильное приложение и код клиента, которые связаны между собой в единую систему и интегрированы друг в друга для наибольшего удобства.
⠀
Принцип омниканальности не про каналы, а про клиента. Это средство для создания удобной коммуникации, а не цель сама по себе.
⠀
Ведь чем приятнее и легче происходит контакт с компанией, тем чаще и стабильнее клиент к ней обращается.

25/09/2019

⠀
Кажется, мы взяли за моду объяснять модные тренды в контенте-2019 – вот, и до интерактивных форматов добрались.
⠀
Почему сейчас интерактивный контент стал так популярен?
⠀
Главная причина – активность пользователей, которая падает на статичном контенте. Вообще статика повышает утомляемость от безделья и как-то вот не вызывает желания вовлекаться. Никто не говорит о цифровой революции, но упор теперь делается на взаимодействие с пользователем, а не простую подачу информации.
⠀
Поэтому мы говорим об интерактивах: даже банальный опрос, тест или конкурс радуют ЦА и играют на руку любому SMM-щику.
☑ Опросы, например, позволяют в некоторых случаях собирать статистику и изучать аудиторию. Правда, опросы по опросам показали, что вовлекаемость в них минимальная по сравнению с остальными интерактивными форматами – 🤷‍♀️
⠀
☑ А вот розыгрыши, конкурсы и тесты имеют все шансы стать вирусными и разлетаются среди пользователей на раз-два.
На заметку: такие темы хорошо заходят у известных брендов, когда они только начинают раскручиваться в соцсетях, и у тех, кто уже давно имеет аккаунты в Instagram, Facebook, ВК и хотят расшевелить аудиторию.
⠀
☑ Другие интерактивные форматы: VR, AR и прочие аббревиатуры.

Люди любят смотреть глазами и слушать ушами – банально, но факт. Так что вся власть сейчас принадлежит видео-контенту. И он тоже нашел себя в интерактивах: видео 360°, дополненная реальность, виртуальная реальность – здесь уже речь идет не просто про вовлекаемость пользователя, а почти полное погружение его в контент.
⠀
☑ Отдельно нужно упомянуть полностью интерактивные сайты.
Вот пример: https://helloeko.com/s/makethefuture/ – сайт, на котором можно самостоятельно замиксовать треки. Проверено нашей командой: мы зависли тут на полдня 😄

16/09/2019

Короткие тексты – благо, а длинные – нет? Забудьте об этом.

Тренды в копирайтинге – как леопардовый принт в одежде: вроде вот вышли лонгриды из моды, пожили пару лет в материалах National Geographic и «Вокруг света», а потом вдруг снова вернулись.

По результатам исследований [британских ученых] сейчас людям отлично заходят как короткие статьи меньше 500 слов, так и те, объем которых превышает 1200 слов. Все потому, что новостной поток сейчас не справляется с заложенной в него функцией – не привлекает внимание читателя так, как раньше, и борется с конкуренцией в информационном шуме больше, чем сообщает что-то полезное.

И если прежде лонгриды считались чисто журнальным жанром, то интернет изменил ситуацию, предоставляя своим пользователям возможность создавать подобные материалы без особых усилий.

Отметим, что лонгриды бывают двух видов.
Первый: собственно, любая длинная статья, которую не обязательно разбавлять картинками.
Второй: так называемый «мультимедийный», в котором текст даже не является главным элементом, а используется в связке с другими составляющими – видео, фото, инфографикой, аудио, диаграммами, картами, графиками и т.д.

Сделав ставку на такой подход, Facebook в 2016 году выкатил обновление в виде Instant Articles, «быстрых статей», доступных прямо в приложении соцсети. Это материал со своим оформлением: крупными фотографиями, картами, роликами с автовоспроизведением, аудио, комментариями и картинками, которые можно пролистывать одним наклоном.

Для маркетологов это хороший инструмент: статьи выглядят эффектно на экранах смартфонов, они интерактивны и быстро грузятся (в 10 раз быстрее, чем в мобильных браузерах). Плюс, любое изображение в Instant Articles можно рассмотреть покрупнее, покачав смартфон.

И кроме того, раз это полноценные публикации, а не рядовые посты со ссылкой, они дают возможность реально вовлекать аудиторию, анализируя ее поведение: в инструмент встроены функции аналитики – количество кликов, время чтения, прокрутки страницы, количество дочитываний.

Так что Instant Articles – инструмент удобный и популярный. Это вам даже британские ученые подтвердят 😏

13/09/2019

На этой неделе мы много работали, создавали крутой контент и были молодцами. А сегодня вот выдохнули и помчали навстречу выходным с пятничной пиццей в зубах.

Это традишн: каждую рабочую неделю мы заканчиваем пятничным ништяком – пятничной пиццей, пятничным винишком (первое место в рейтинге «плюшек»! 🍷) или пятничными суши. Однажды, мы привнесли разнообразие в наш аппетитный контент – у нас были пятничные осетинские пироги.

А как заканчивается ваша рабочая неделя?

12/09/2019

— Три подхода по двадцать приседаний, а потом челночный бег по парковке перед Флаконом!
— А можно фитнес-браслеты как-то по-другому продвигать?
— Нет.

С одним из наших клиентов, международной компанией потребительской электроники, мы работаем уже около трех лет. За это время успели сменить несколько подходов к визуалам и тематический вектор. Писали про товары (это ноутбуки, смарт-часы, фитнес-браслеты и наушники), про их функции и уход за ними, про то, какую музыку подбирать к тренировкам, чтобы они проходили продуктивно. Наблюдение от bQ: под Maroon 5 и Avicii отлично бегается 🏃

Для тех, кто задается вопросом, как можно столько времени рекламировать электронику и не потеряться среди конкурентов, выкатываем наш гайд по контенту:

✅ Придерживайтесь одного визуального стиля, но будьте разнообразными.
Это просто. Держитесь в рамках определенной цветовой палитры при создании визуальной составляющей, но меняйте детали. Выделяйте продукт, но не делайте все остальные предметы на картинке блеклыми. Подбирайте единый формат, но не клепайте шаблоны. Видите, все просто.

✅ Используйте разные форматы.
Текст тоже может быть о разном. Рекламировать продукт только через его УТП в настоящее время уже фейл, так что ищите новые формы. Инструкции, тематические подборки, обзоры и разборы, рекомендации, кейсы, сторителлинги. И помните про натив: продающий контент – это теперь не про рекламу в лоб.

✅ Вызывайте эмоции.
Здесь уже речь идет и про визуальную, и про текстовую часть. Креатив с умными часами должен привлекать внимание, а текст добавлять потенциальному покупателю желание их приобрести. Расскажите, почему жизнь со smart watch будет круче, чем без них, но не делайте из читателей дураков. Предоставьте им разные сценарии: это не про сам гаджет, а про то, как они будут им пользоваться.

✅ Разбирайтесь в продукции.
Этот пункт должен быть первым. И тут дело не в компетентности (хотя без нее никуда), а в том, насколько глубоко вы погружены в тему. Можно и три подхода по двадцать приседов сделать, если это поможет оценить пульсометр в фитнес-браслете и правильно об этом рассказать. Главное – рассказать об этом так, чтобы было понятно и привлекательно.

04/09/2019

Как запустить серьезный проект недвижки, когда прямо напротив офиса играет живая Alai Oli.
Спойлер: весело-драйвово, подпевая «я точно знаю, счастье все-таки есть!» 😎

С тех пор, как мы перебрались на Большую Новодмитровскую, в практике нашего агентства появились неожиданные кейсы. Например, заголовок поста – это не ради хайпа, а реальная история наших будней (в те времена, когда местное арт-пространство превратилось в площадку для музыкального фестиваля).

С тех пор, как мы работаем на Флаконе, где творческий движ, циркулирующий между ним и Хлебозаводом, – не исключение, а правило любого буднего дня, мы замечаем, насколько легче нам даются брейнштормы и креативные идеи.

С утра стаканчик кофе из кофейни 8.25 с бодрящим принтом «сейчас самое время», в обед – итальянская еда с гастрофеста, вечером – старый хороший рок, доносящийся из соседнего бара с яркой рыжей вывеской. Можно решить, что мы вообще тут не работаем, но, честно говоря, в такой обстановке мозг заряжается на все 120%.

Творческим людям – творческой атмосферы. Здесь все пропитано правильной энергетикой, как раз для нашей работы. Ярко, смело, #стильномодномолодежно ✌

Не верите – листайте сторис, а потом приезжайте в гости!

P.S. Кстати, бодрящие принты на кофейных стаканчиках делали ребята из Partisan Press, которые тут же, на Флаконе, работают. Вот такой вот нетворкинг 😎

bQ Group

10/06/2020

30/04/2020

05/02/2020

28/01/2020

08/11/2019

26/09/2019

25/09/2019

16/09/2019

13/09/2019

12/09/2019

04/09/2019

Address

Telephone

Website

Alerts

Contact The Business

Shortcuts

Share