30/07/2025
“ซีคอนสแควร์“ - จากผู้เล่นระดับ Underdog สู่ตำนานที่ยังมีชีวิตระดับ Hall of Fame
ย้อนหลังกลับไปเมื่อ 30 กว่าปีที่แล้ว ห้างสรรพสินค้าในเมืองไทยที่ดังๆก็จะมีแค่เซ็นทรัลกับเดอะมอลล์แค่นั้น
แต่แล้วจู่จู่บนถนนศรีนครินทร์ ซึ่งในยุคนั้นก็ต้องถือว่าเป็นถนนตัดใหม่ ที่ออกจะดูบ้านนอกชานเมืองไปนิดนึงด้วยซ้ำ แต่ก็เป็นถนนใหญ่ หลายเลน มีอนาคต ก็ได้เกิดห้างฯแบรนด์ใหม่ขึ้นมา ชื่อว่า”ซีคอนสแควร์”
ซึ่งในยุคนั้น คนทั่วไปจะรู้จัก”ซีคอน” ก็ในฐานะของผู้รับเหมาสร้างบ้าน ยังจำได้คล้ายๆกับเป็นสโลแกนของซีคอนเลยด้วยซ้ำไปว่า ”ซีคอนรับสร้างบ้าน“
ครั้นพอได้ยินข่าวว่าซีคอนมาเปิดห้างสรรพสินค้า ซึ่งเป็นห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่มากๆ ณ ตอนนั้นน่าจะใหญ่เป็นอันดับสองของเอเชียเลยทีเดียว ... เอาจริงๆผมว่าหลายคนในตอนนั้นก็คงคิดคล้ายๆกันว่า “ไม่น่าจะรอด 😅😅”
ตอนนั้นพวกห้างฯทั้งหลายที่เปิดกันจำเป็นจะต้องมี Magnet มาใช้เป็นแม่เหล็กเพื่อดึงดูดให้คนมาเที่ยวห้างฯ เพื่อที่จะช่วยให้ร้านค้าต่างๆที่ห้างฯได้ขายหรือปล่อยพื้นที่เช่าไป จะได้มีลูกค้ามาใช้บริการกันให้ได้มากที่สุด ... ซึ่งแน่นอนพอเป็นแบรนด์ใหม่อย่างซีคอนฯ เลยเป็นเรื่องยากเหมือนกันที่จะมีร้านค้าอะไรมาเชื่อใจมาเช่าพื้นที่
ผมจำได้ว่าตอนซีคอนฯเปิดใหม่ๆ เมื่อปี 2537 Magnet ที่ดีที่สุดในเวลานั้นของซีคอนฯ ก็คือโรงภาพยนตร์EGV ที่ชื่อว่า “EGV ซีคอน14” ... ซึ่งยุคนั้นต้องยอมรับว่า EGV เป็นแบรนด์โรงภาพยนตร์ที่ดังมาก เพราะเป็นเจ้าแรกในไทยที่ระบบมัลติเพล็กซ์(มีหลายๆโรงในพื้นที่เดียวกัน) ซึ่งตอนนั้น EGV เค้าก็เปิดที่ฟิวเจอร์พาร์คบางแค ชื่อ “EGV บางแค10“ แล้วก็มาเปิดที่ซีคอนศรีนครินทร์ ซึ่งจุดขายของที่ซีคอน14 คือมีจอขนาดใหญ่ ระบบเสียง THX (พิเศษมากในยุคนั้น)
Magnet อีกอันนึงก็จะเป็นสวนสนุกที่ชื่อว่าโยโย่แลนด์ นัยว่าเพื่อใช้สวนสนุกเป็นแม่เหล็กที่จะดึงดูดเด็กๆเข้ามาเที่ยวห้างฯ(ซึ่งแน่นอน พ่อแม่ต้องเป็นคนพามา) ซึ่งก็ต้องบอกว่าเป็นแบรนด์สวนสนุกที่ไม่มีใครรู้จัก(น่าจะเป็นซีคอนทำเอง)
ในเวลานั้น ผมจำได้ว่าพวก Chain ร้านอาหารดังๆจากต่างประเทศ ก็แทบจะไม่มาลงเลย เหมือนกับว่าจะมีแค่แมคโดนัลด์อยู่เจ้าเดียวเท่านั้น ที่เหลือก็จะเป็น Local Brand แบบมาเปิดเป็นสาขาแรกอะไรแบบนั้น
และก็เป็นธรรมดานะครับ ที่เวลาเปิดห้างสรรพสินค้ามันก็จะต้องมีพื้นพื้นที่ส่วนกลางที่เอาไว้จัดกิจกรรมต่างๆ ซึ่งกิจกรรมที่อยู่ตรงส่วนกลางนี่แหละ ที่ห้างต่างๆใช้สร้างรายได้ สร้างกิจกรรมเพื่อดึงดูดคนเข้ามา เพราะเวลามีคนเข้ามาเยอะๆก็จะเป็นอานิสงส์ให้กับร้านเช่าต่างๆสามารถขายของได้มากขึ้นไปด้วย
พื้นที่เหล่านี้ ตามปกติก็จะมีพวกบริษัท Event Organizer มาเช่า เพื่อจัดงานต่างๆ อาจจะเป็นจัดงานเปิดตัวสินค้า เปิดตัวหนัง เปิดตัวนู่นนี่นั่น งานขายของอะไรก็แล้วแต่
แต่ต้องบอกว่าสำหรับซีคอนศรีนครินทร์ การจะหา Organizer ที่พร้อมจะเสี่ยงมาเช่าพื้นที่เพื่อจัดงานอะไรต่างๆในตอนนั้น เรียกว่าหาไม่ได้เลยดีกว่า ทั้งทั้งที่เป็นพื้นที่ขนาดใหญ่มากเพราะว่าห้างมีขนาดใหญ่มากๆ แต่กลับไม่มีใครมั่นใจพอที่จะมาจัดงาน เพราะซีคอนสแควร์ ต้องถือว่าเป็นม้านอกสายตามากๆ เป็นห้างระดับ Underdog ในเวลานั้นทึ่แท้ทรู
สิ่งที่ทีมซีคอนฯใช้แก้ปัญหาในเวลานั้นก็คือ เมื่อไม่มีใครมาใช้มาเช่า ก็สร้างทีมงานของตัวเองขึ้นมาเองมันซะเลย เพราะถ้าปล่อยให้พื้นที่ใหญ่ขนาดนั้นรกร้างว่างเปล่า น่าจะทำให้ร้านเช่าที่เช่าอยู่อยู่กันไม่ได้แน่ๆ
เหมือนเคยอ่านว่าเจ้าของห้างฯเค้าก็พาทีมงานที่จะทำอีเวนท์ไปดูงานที่ต่างประเทศ เพราะในต่างประเทศมันมีบางห้างฯครับที่ไม่มี Magnet ประเภทโรงหนัง, สวนสนุก, สระว่ายน้ำ ฯลฯ อะไรต่อมิอะไร แต่ว่าใช้พื้นที่ส่วนกลางนี่แหละเป็น Magnet เป็นแม่เหล็กในการดึงดูดให้คนเข้ามาเที่ยวห้างฯ แต่ผมก็จำไม่ได้นะครับว่าเค้าพากันไปดูงานที่ไหนยังไง แต่ผลจากการพาทีมงานไปดูงานในครั้งนั้น ก็เลยทำให้ทีมงานจัดกิจกรรมของซีคอนสแควร์เกิดมีไอเดียหลากหลาย พร้อมที่จะจัดกิจกรรมเพื่อดึงดูดผู้คนเข้ามาในห้างฯ
กิจกรรมแรกที่อยู่ในความทรงจำ ก็คือการประกวดทีมเชียร์ลีดเดอร์ ซึ่งผมคิดว่าเป็นการเลือกกิจกรรมที่ชาญฉลาดมาก เพราะปกติแล้วเชียร์ลีดเดอร์นี่มันก็จะมีการแข่งขัน หรือประกวดกันอยู่แล้วบ้างตามโรงเรียน ตามสถาบันการศึกษา ซึ่งแน่นอนครับ พอมันเป็นกิจกรรมระดับสถานศึกษา มันก็จะมีทั้งเด็กนักเรียน มีเพื่อนฝูง มีครูบาอาจารย์ มีความเป็นโรงเรียน มีผู้ปกครอง มีคนเยอะมากครับที่จะมาเกี่ยวข้อง และยิ่งเป็นการแข่งขันที่มีผู้แข่งขันในทีมจำนวนมากๆ มันก็ยิ่งสามารถดึงดูดคนจำนวนมากให้เข้ามาในห้างฯได้
ต้องถือว่าการแข่งขันประกวดเชียร์ลีดเดอร์ เป็นลายเซ็นของซีคอนสแควร์เลยด้วยซ้ำไป แม้ว่าหลังๆจะมีอีกหลายห้างฯที่พยายามก๊อปปี้ความสำเร็จนี้ไปทำ แต่ถ้าพูดถึงการประกวดเชียร์ลีดเดอร์ ซีคอนสแควร์ก็จะถูกนึกถึงเป็นชื่อแรก
หลังจากนั้นซีคอนฯก็จะจัดกิจกรรมเรื่อยมา และเป็นการจัดโดยทีมจัดกิจกรรมของซีคอนฯเอง ไม่ได้ว่าจ้างใครอีกเลย ได้ยินมาว่าทีมจัดกิจกรรมส่วนกลางของซีคอนฯ ซึ่งบริหารทั้งซีคอนศรีนครินทร์ และซีคอนบางแค มีทีมงานระดับ 100 กว่าคนเลยทีเดียว และรับผิดชอบการจัดกิจกรรมตลอดทั้งปีโดยแทบจะไม่มีวันหยุดเลย
กิจกรรมของซีคอนฯ ขึ้นชื่อลือชาว่ามีความน่าสนใจ มีความแปลก แตกต่าง ยิ่งใหญ่ ตามสูตรการจัดงานอีเว้นท์ “แปลก-ใหม่-ใหญ่-ดัง” แถมหลังๆยังมีกิจกรรมส่วนกลางหลายๆอันที่ยิ่งใหญ่เกรียงไกร ดึงดูดผู้คนให้หลั่งไหลมาเข้าร่วม ถึงขนาดที่ต้องขายบัตรเข้าสถานที่กันเลยทีเดียว
จึงไม่น่าแปลกใจนะครับว่า ซีคอนสแควร์ที่มีเจ้าของเป็นคนรับสร้างบ้าน จะเข้ามาบริหารห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่มากๆเพียงสองแห่ง แต่กลับอยู่มาได้ยาวนานถึง 30 กว่าปี ผ่านร้อน ผ่านหนาว ฝ่าวิกฤติมานับไม่ถ้วน ไม่ว่าจะน้ำท่วม แผ่นดินไหว ม๊อบ โรคร้าย ฯลฯ ทุกอย่างซีคอนฯผ่านมาได้ทั้งหมด
และถ้าคุณไปเดินดูซีคอนฯในเวลานี้ คุณจะพบว่าร้านส่วนใหญ่ เป็นร้านฯที่อยู่มาตั้งแต่ต้น ที่เพิ่มมาก็คือแบรนด์ดังๆจากต่างประเทศนี่ต้องเรียกว่ามีแทบทุกแบรนด์
วันนี้ผมมีโอกาสได้ไปเดินเที่ยวซีคอนฯ ศรีนครินทร์ หลังจากที่ไม่ได้ไปมาสักพักนึง แล้วก็เห็นกิจกรรมที่เค้าจัดเป็น Theme แบบล้านนา (ตามรูปเลยครับ) มันไม่ใช่แค่การออกร้านขายของเหนือตามปกติธรรมดาทั่วๆไป แต่มีการจัดการแสดงโชว์บนเวที มีนิทรรศการ มีพิธีพื้นบ้าน มีการกินขันโตก ฯลฯ บรรยากาศเหมือนกับเราไปเที่ยวเมืองเหนือจริงๆยังไงหยั่งงั้นเลยทีเดียว
สิ่งนี้คงเป็นข้อพิสูจน์ว่า ม้านอกสายตาอย่างซีคอนฯ ได้อาศัยความใจสู้ ความใจถึง ความคิดสร้างสรรค์ และความตั้งใจจริง เปลี่ยนสถานะตัวเองจาก Underdog มาอยู่ในหอเกียรติยศระดับตำนานที่ยังมีชีวิต ของผู้เล่นในอุตสาหกรรมห้างสรรพสินค้าของไทยได้อย่างเต็มภาคภูมิ
ซีคอนรับสร้างบ้าน นายแน่มาก
