VML

23/07/2026

อีกหนึ่งความภูมิใจของพวกเรา
VML Thailand กับงาน Creative ไทย บนเวที Cannes Lions 2026
คว้า Gold Lion, Silver Lion และ Shortlists 6 หมวด กับ 3 ผลงานสร้างชื่อระดับโลก

ขอบคุณบทความจาก
Marketing Oops!

อ่านบทความเพิ่มเติม
https://www.marketingoops.com/campaigns/local-campaigns/vml-thailand-canne-lions-2026/

‘ความซวย, ดอกไม้, และดิน’ ถอดรหัส VML Thailand เบื้องหลังความสำเร็จที่ Cannes Lions บทพิสูจน์ว่า Creativity ไทย ยังแข็งแกร่งและไปต่อได้อีก
Cannes Lions 2026 กลายเป็นอีกหนึ่งเวทีที่ตอกย้ำพลังความคิดสร้างสรรค์ของไทย และ VML Thailand คือทีมที่พาผลงาน 3 แคมเปญไปสร้างชื่อเสียงระดับโลก ทั้งการคว้า Silver, Gold และการติด Shortlist ในหลายหมวดหมู่ ความสำเร็จนี้ไม่เพียงสะท้อนฝีมือเชิงครีเอทีฟ แต่ยังพิสูจน์ว่า Creativity ไทยยังแข็งแรงและสามารถไปต่อได้อีกไกล
[ ประกันติดโล่: เมื่อความซวย กลายเป็นพื้นที่กระชับแบรนด์สู่ใจลูกค้า ]

เริ่มจาก “After S**t Happened Service” ของ ประกันติดโล่ แคมเปญนี้มีโจทย์ใหญ่คือการสร้างตัวตนใหม่ให้แบรนด์ที่ต้องแยกออกจากบริษัทแม่ “เงินติดล้อ” และต้องการให้ผู้บริโภคเข้าใจบทบาทของตนในฐานะ Service Broker ที่เข้ามาดูแลหลังอุบัติเหตุ ไม่ใช่แค่ขายกรมธรรม์

ทีม VML เลือกใช้แนวทาง Hard Sale แบบตรงไปตรงมา แต่เพิ่มความบันเทิงเต็มรูปแบบ สร้างซีรีส์โฆษณา 10 ตอนในสไตล์ Micro-drama ที่ทั้งขายบริการและเล่าเรื่องสนุก มีทั้งมุกตลก ดราม่า ความรักสามเส้า และ Cliffhanger ที่ทำให้คนดูอยากติดตามต่อ ผลลัพธ์คือการสร้างการรับรู้แบรนด์จน Total Awareness ขึ้นไปถึง 80% และเบอร์ 1501 กลายเป็นหมายเลขที่คนจดจำได้แม้ยังไม่เป็นลูกค้า ความสำเร็จนี้พิสูจน์ว่าอารมณ์ขันแบบไทยสามารถเดินทางข้ามภาษาได้ และยังช่วยให้แบรนด์ขายของได้จริง
[ Dalah’s Spoiler Billboard: เมื่อ Netflix ขู่สปอยล์ซีรีส์ของตัวเอง ]

ต่อมา “Dalah’s Spoiler Billboard” ของ Netflix Thailand สร้างกระแสอย่างมากในหมวด Outdoor ด้วยการใช้บิลบอร์ดดอกไม้สดที่ค่อย ๆ เหี่ยวและเปลี่ยนสีจนเผยใบหน้าฆาตกรในซีรีส์ “ดาหลา บุปผา ฆาตกรรม” กลไกนี้พลิกวิธีคิดเรื่อง “สปอยล์” จากภัยคุกคามให้กลายเป็นแรงกระตุ้นให้คนรีบดูซีรีส์ก่อนถูกเฉลย

ทีมต้องศึกษาอัตราการเหี่ยวของดอกไม้แต่ละชนิด คัดเลือกเฉดสี และดูแลความชื้นเพื่อให้ภาพปรากฏตามแผนอย่างแม่นยำ ผลงานนี้สร้าง 12.6 ล้าน Impressions เข้าถึงผู้คนกว่า 3.3 ล้านราย และก่อให้เกิดบทสนทนากว่า 296,000 ครั้ง พร้อมดันซีรีส์ขึ้นอันดับ 1 บน Netflix Thailand แม้จะไม่ได้ Lion แต่ก็ได้รับ Gold และ Bronze จาก Spikes Asia และ Merit จาก The One Show 2026 แสดงให้เห็นว่า Outdoor Media ยังสามารถสร้าง Real-time Storytelling และขยายต่อบนโลกออนไลน์ได้อย่างทรงพลัง
[ Soil Stay: Gold Lion ที่เกิดจากการลงจากหอคอยงาช้าง แล้วลุยจับดิน]

สุดท้าย “Soil Stay” ของ ปุ๋ยตรามงกุฎ ที่คว้า Gold Lion หมวด Creative B2B และติด Shortlist อีก 3 รายการ งานนี้เริ่มจากโจทย์เรียบง่ายคือการเล่าเรื่องเกษตรกรที่ใช้ปุ๋ยอย่างถูกวิธี แต่ทีม VML เลือกเปลี่ยนจากการทำวิดีโอไปสู่การสร้างประสบการณ์จริง โดยเปิดโอกาสให้เกษตรกรนำดินจากแปลงของตัวเองมาตรวจ วิเคราะห์ และหาสูตรปุ๋ยที่เหมาะสมที่สุด ความรู้ทางวิทยาศาสตร์จึงไม่ลอยอยู่ในตำรา แต่เชื่อมเข้ากับคำถามที่เกษตรกรสนใจจริง เช่น ดินขาดอะไร ควรใส่ปุ๋ยสูตรไหน และจะลดต้นทุนพร้อมเพิ่มผลผลิตได้อย่างไร

ทีมงานต้องลงพื้นที่จริง พบเกษตรกรในหลายภูมิภาค ศึกษาพืชและสภาพดิน เพื่อออกแบบประสบการณ์ที่จับต้องได้ Soil Stay จึงไม่ใช่แค่โครงการครั้งเดียว แต่เป็นแพลตฟอร์มที่สามารถขยายผลต่อได้ทั้งพื้นที่และชนิดพืช ทำให้แบรนด์ขยับจากผู้ขายสินค้าไปเป็นพาร์ทเนอร์ที่ช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจทางธุรกิจได้ดีขึ้น และสร้างวงจร 3P ทั้ง Profit, People และ Planet อย่างเป็นรูปธรรม
[ รางวัลคือปลายทาง ต้นทางคือการพาลูกค้าไปสู่ความสำเร็จ ]

คุณภาคย์ วรรณสิริ CCO แห่ง VML Thailand ที่มองว่า งานโฆษณายังต้องทำหน้าที่พื้นฐานคือช่วยขายสินค้า บริการ หรือความคิด แต่การขายต้องมีรสนิยม สนุก และมีคุณค่าพอให้ผู้ชมยอมใช้เวลาอยู่ด้วย เป้าหมายของ VML ไม่ได้เริ่มจากการล่ารางวัล แต่เริ่มจากการแก้โจทย์ของลูกค้าและธุรกิจ เมื่อโซลูชันแข็งแรงและสร้างผลลัพธ์จริง รางวัลก็จะตามมาเอง เขายังชี้ว่า Creativity กำลังขยายออกจากกรอบ Communication ไปสู่ประสบการณ์ ความบันเทิง เทคโนโลยี กีฬา และการแก้ปัญหาธุรกิจ รูปแบบการเล่าเรื่องจะเปลี่ยนเร็วขึ้น ทั้ง Micro-drama, TikTok Style, Creator Collaboration รวมถึงการใช้ AI ในการผลิตงาน แต่สิ่งที่ยังคงคุณค่าคือ Human, Humor และ Human Craft เพราะแม้เทคโนโลยีจะช่วยเพิ่มความเร็ว แต่ Trust, Taste และความเข้าใจอารมณ์มนุษย์ยังเป็นภารกิจของคน

ชัยชนะของ VML Thailand บนเวที Cannes Lions จึงไม่ใช่เพียงการคว้ารางวัล แต่เป็นบทพิสูจน์ว่า Creativity ที่เดินทางไกลที่สุด มักเริ่มจากการยืนใกล้ปัญหามากพอ เห็นมนุษย์หลังตัวเลข และกล้าที่จะขายของโดยไม่ทิ้งความบันเทิง ความรับผิดชอบ และผลลัพธ์ทางธุรกิจไว้ข้างหลัง นี่คือบทเรียนสำคัญที่วงการโฆษณาไทยสามารถนำไปต่อยอด และเป็นสัญญาณว่าความคิดสร้างสรรค์ไทยยังมีพลังที่จะก้าวไปสู่เวทีโลกได้อย่างมั่นคง.

30/06/2026

VML ขอร่วมยินดีกับความสำเร็จครั้งนี้

ทุกไอเดียเริ่มจากความเชื่อเล็กๆ ว่า “ความรู้สึกดีๆ” สามารถถูกออกแบบให้เกิดขึ้นได้จริง
และวันนี้ เราภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของไอเดียนั้นให้กลายเป็นผลงานที่ได้รับการยอมรับจากทั้ง 3 รางวัล

เราภูมิใจที่ได้ร่วมคิด ร่วมท้าทาย และผลักดันทุกไอเดียให้ไปได้ไกลที่สุดร่วมกับ Lotus’s ในฐานะ Creative Partner

เราสัญญาว่าจะไม่หยุดอยู่ที่รางวัล แต่จะร่วมเดินหน้าสร้างประสบการณ์ และสร้าง “ความรู้สึกดีๆ” ให้ผู้คนได้สัมผัสต่อไปในทุกวัน

#รู้สึกดีดีทุกวันที่โลตัส​​

https://www.facebook.com/share/p/18t39QnnCP/?mibextid=wwXIfr

🏆 Lotus’s Wins Big at Retail Asia Awards 2026✨
โลตัสตอกย้ำผู้นำค้าปลีกระดับเอเชีย คว้า 3 รางวัลใหญ่จากเวที Retail Asia Awards 2026 ณ ประเทศสิงคโปร์
พร้อมได้รับการยอมรับต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 เพื่อตอกย้ำโลตัสในฐานะผู้นำธุรกิจค้าปลีก
และมุ่งสร้าง “ความรู้สึกดีดี ความสุขของทุกคน” ผ่านทุกช่วงเวลาและทุกการใช้ชีวิต

🏆 Customer-Centric Brand of the Year – Thailand.
🏆 Hypermarket of the Year – Thailand.
🏆 Convenience Store of the Year – Thailand.

รางวัลเหล่านี้สะท้อนความมุ่งมั่นของโลตัสในการนำเสนอประสบการณ์ค้าปลีกที่ยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลาง
ผ่านนวัตกรรม ความคิดสร้างสรรค์ และการส่งมอบคุณค่าที่แตกต่างในทุกช่องทางจากประเทศไทยสู่เวทีระดับเอเชีย
ความสำเร็จครั้งนี้ไม่เพียงตอกย้ำบทบาทของโลตัสในฐานะผู้นำธุรกิจค้าปลีกที่ได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าหลายล้านคน
แต่ยังสะท้อนความตั้งใจในการพัฒนาและส่งมอบสินค้า บริการ และประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ชีวิตผู้คนในทุกวัน

ขอขอบคุณลูกค้า พันธมิตรทางธุรกิจ และเพื่อนพนักงานทุกคน ที่ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของความสำเร็จครั้งนี้

Lotus’s will continue to redefine retail experiences and bring a little delight every day to customers across Thailand and beyond.

#รู้สึกดีดีทุกวันที่โลตัส #โลตัส

25/06/2026

“Scotch Pukers Proof”
คนเกลียดซุปไก่…ไปไกลถึง APAC Effie Awards 🏆

เวทีรางวัลด้าน Marketing Effectiveness ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดเวทีหนึ่งของโลก ซึ่งให้รางวัลกับไอเดียที่ไม่เพียงสร้างกระแส แต่สร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้จริง

🎖️ 2 Finalists

* Social Media Marketing
* Experiential Marketing – Products

ลุ้นกันต่อ!! 🔥

23/06/2026

🏆‘Gold Lions’ สิงโตทองตัวแรกของประเทศไทย จุดเริ่มต้นจากผืนดิน สู่การเติบโตคว้าชัยบนเวทีโลก🌱

🎉 ความสำเร็จครั้งใหญ่กับผลงานไทยจาก ‘VML Thailand’ และ ‘ปุ๋ยตรามงกุฎ’
กับแคมเปญ ‘Soil Stay’ ที่คว้ารางวัล Gold Lions บนเวที Cannes Lions 2026 ในหมวด Creative B2B
-----------------------
🏆 Thailand's first-ever 'Gold Lions' – from the soil to victory on the world stage 🌱

🎉 A major milestone for Thai creativity, brought to life by 'VML Thailand' and 'Tra Mongkut Fertilizer' with the campaign 'Soil Stay', winner of the Gold Lions at Cannes Lions 2026 in the Creative B2B category.

Thank you to “Campaign Brief Asia”

VML Bangkok has been awarded one of only two Gold Lions in the Creative B2B category, with its campaign 'Soil Stay' for Tra Mongkut Fertilizer taking home the honour.

23/06/2026

VML Thailand's first-ever Lion in Creative B2B.

Thailand's first Gold Lion of Cannes Lions 2026.

This Cannes season, Soil Stay for Tra Mongkut Fertilizer and VML Thailand made a little bit of history.

From 355 entries, just 11 Lions were awarded in Creative B2B – including only two Gold Lions. We're proud to see Soil Stay recognised among them.

There's something satisfying about seeing a category like fertiliser take centre stage on one of creativity's biggest platforms. A reminder that the most interesting ideas often come from places many people overlook.

Congratulations to our partners at Tra Mongkut Fertilizer and to every member of the team who helped bring the work to life!

12/06/2026

สถิตอยู่ในใจตราบนิรันดร์
น้อมสำนึกในพระมหากรุณาธิคุณเป็นล้นพ้นอันหาที่สุดมิได้
ข้าพระพุทธเจ้า คณะผู้บริหารและพนักงาน วีเอ็มแอล กรุ๊ป ไทยแลนด์

09/06/2026

Proud moment for VML Thailand.

Our Chief Creative Officer, Park Wannasiri, will be joining Cannes Lions See It Be It 2026 as a mentor.

Having experienced Cannes as a Young Lion, winner, and juror, Park will be sharing his experiences with the next generation of creative leaders through the festival's flagship mentorship programme for women and non-binary creatives.

Because the future of creativity belongs to the next generation—and our job is to help them go further than we ever did.

11/05/2026

Gold Winner at Festival of Media APAC Awards
ขอแสดงความยินดีกับ Scotch Essence of Chicken กับรางวัล Gold ในสาขา Best Launch or Relaunch Campaign จากแคมเปญ “Scotch Pukers Proof”

เมื่อโจทย์ไม่ใช่แค่การเปิดตัวรสชาติใหม่
แต่คือการทลายอคติเดิมที่คนมีต่อ “ซุปไก่”
เราจึงเลือกชวน “คนที่เกลียดซุปไก่” มาลองดื่มอีกครั้ง
เปลี่ยนเสียงยี้ ให้กลายเป็น curiosity
เปลี่ยน conversation ให้เกิดเป็น conversion จริง

ขอบคุณลูกค้า Scotch ที่กล้าท้าทาย perception เดิมของตลาด
และขอบคุณทุกคนที่ร่วมกันเปลี่ยนอคติให้กลายเป็นโอกาสครั้งสำคัญ

30/04/2026

Snack Time Come Back❗
ซีรีส์ความอร่อยเพื่อชาว VML กลับมาแล้ว 😋

งานจะยุ่ง แชทจะเด้ง บรีฟจะเข้าแค่ไหนแต่เรื่องกิน…เราจะไม่พลาด!

ขนมาแบบครบเครื่อง ครบรส
พร้อมเสิร์ฟความฟิน
บูสต์เอเนอจี้แบบ 10 10 10 💪
รันงานต่อได้แบบ Non-Stop กันเลยทีเดียว

พร้อมฉายแล้วตลอดเดือน เมษายน - มิถุนายน 2569
เดือนไหนจะเสิร์ฟได้จึ้งถึงเบอร์ไหน มาลุ้นกัน

มื้อบ่ายดี ๆ แบบนี้ชาว VML ห้ามพลาดน้าาา ✨
​

29/04/2026

แสดงความยินดีกับ พี่เปรียว (Sakila Banyen) Head of Strategy ที่ได้รับเกียรติเป็น 1 ในคณะกรรมการตัดสินของ 2 เวทีครีเอทีฟระดับโลกประจำปีนี้​
​
🎉 เวที Creativepool Annual 2026 : Effective Juror​

🎉 เวที MAD STARS 2026 : Preliminary Jury​
​
มาส่งกำลังใจดวงใหญ่ๆ ให้พี่เปรียวกับบทบาทกรรมการตัดสินบนเวทีระดับโลกกัน ​