王福闓-品牌再造學院-闓老編的產業小屋

04/08/2026

新書到家了！
《銀髮行銷商機 ‧ 長白青年消費市場全攻略》

#銀髮行銷 #長白青年 #王福闓 匠心文創．渠成文化

30/07/2026

新書分享 #銀髮行銷商機 #長白青年

🌲樂齡長青樹🌲
🌹主持人：姚臻。
播出日期：2026年8月3日(一)早上6-7點

❤️🎧【長青生活學】單元
💗主題：未來銀髮商機在哪！大公開
💗來賓：王福闓

🌈王福闓來跟大家分享未來銀髮世界。
🌈銀髮商機強強滾！
🌈王福闓新書來了-
🌈新書《銀髮行銷商機 ‧ 長白青年消費市場全攻略》即將誕生。可以預約了

❤️點入連結掃描【姚臻的正能量】可與姚臻私訊：https://lin.ee/BSfFRpk
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❤️教育電臺節目即時播出連結~
⏩ https://www.ner.gov.tw/

❤️🌲樂齡長青樹🌲節目60天存檔播出連結~
⏩ https://www.ner.gov.tw/Program/Unit/?id=24102210171731007
2210171731007

本節目名稱【樂齡長青樹】意旨銀髮族可以健康積極，快樂長長久久，以正向人生態度迎接後青春的生活！ 許多高齡醫學專家們認為，要想健康地老化得從中年開始準備，但大部分中年人無法體會老後樣貌；本節目從「終身學.....

29/07/2026

新書活動-《銀髮行銷商機・長白青年消費市場全攻略》

王福闓老師新書發表會
歡迎大家一起來

銀髮市場與熟齡市場快速成長，企業該如何掌握銀髮商機？真正有效銀髮行銷，不是產品標示「老人專用」，理解銀世代重視尊嚴感、掌控感與自主選擇，並運用適合高齡市場的品牌定位、品牌行銷及溝通方式，建立長期信任。...

29/07/2026

你有沒有發現，現在很多熟齡族群的消費行為，跟你想的完全不一樣？他們做醫美、報名學習課程、規劃長天數旅遊，甚至比年輕人還活躍。我在新書《銀髮行銷商機 ‧ 長白青年消費市場全攻略》裡，把這種現象拆解得非常清楚。

以前的老人對老化的態度是「接受」，覺得老了就該這樣、就該那樣。但現在這群銀世代，他們的態度是「對抗老化」。請注意我的用詞，他們不是否認年齡，他們是拒絕被定義。你跟他說「這款手機字很大，很適合長輩」，他不會買。因為他要的不是「老人專屬」，他要的是好用的產品，只是剛好字可以大一點。

科技也是。很多人還以為銀髮族排斥科技，錯了。他們是Line的重度使用者、Facebook的活躍社群成員，還會在YouTube上看知識型內容。他們的問題不是不會用，是企業的數位接觸點有沒有為他們設計好。

所以我說，做這塊市場最關鍵的一句話就是：不要定義他們。你越想幫他們貼標籤，他們離你越遠。這本書8月會出版，11個章節，我把對這群人的理解全部寫進去了，等書出來，我們再好好聊。

13/06/2026

《城市品牌形象的困境：從「跑男」文旅合作案風波，對比台灣城市的行銷策略》
筆者：品牌再造學院院長 王福闓

近期，中國浙江衛視《奔跑吧》節目與江山文旅合作案引發的爭議。起因在於合作的內容，不但出現嚴重的疏失，甚至跟預期的結果也產生相當落差。該案預算金額達850萬元人民幣，後續更曝光椒江1980萬、新昌949.5萬、崇禮850萬等其他城市合作案的金額差異。

浙江衛視方面曾公開表示，節目製作涉及高昂成本，品牌曝光則具備顯著價值，地方政府願意投入資源換取此價值，在市場經濟邏輯下，此乃一筆正當的商業交易。然而，外界至今仍缺乏一套公開的標準，可供用於判斷這些差異是否合理。

然而，收取資源卻未提供對等品質，才是真正的危機所在，引發輿論譁然的，是合作執行過程中出現的品質問題。在安陽特輯中，河北邯鄲「叢台公園」的畫面被錯誤剪入宣傳片段。

對於一個以城市文化推廣為核心的節目而言，地標辨識錯誤將直接損害地方品牌的可信度，而非單純的後製疏失。節目組事後確實已針對錯用非安陽畫面向公眾致歉。

過去二十年，城市行銷在資訊相對稀缺之時代，只要能登上大眾媒體平台，那時的城市行銷的思維，是借由大牌節目、流量明星及借熱門IP的光芒，此策略在注意力稀缺的時代，確實具有一定的效果。
而今時，有無數內容在爭奪大眾眼球，單純之「被看見」已不足以轉化為實際效益。

當今城市行銷的關鍵不再是如何被看見，而是「被看見之後，人們記住了什麼」。「城市文化創新：品牌行銷與永續讓城市更美好」一書指出，城市在進行任何形式的對外宣傳之前，必須先釐清其最核心的文化資產。

台灣的城市行銷，在過去二十餘年間幾乎都經歷過類似之探索，與影視內容之結合。《流星花園》於海外熱播，劇中取景地點國立中正大學校園吸引部分戲劇迷前往嘉義參訪。

《我在墾丁天氣晴》以墾丁為核心場景，劇名本身即成為一種地方意象的召喚。《海角七號》創下國片票房紀錄，不僅使恆春半島成為現象級觀光景點，更使劇中「阿嘉的家」這棟尋常民宅成為持續多年的訪客熱門打卡地點，觀光效益顯著。

進入2010年代，台灣開始有意識地運用影視綜藝進行國際觀光行銷，其中較受關注者，為境外綜藝節目來台拍攝之合作模式。韓國旅遊綜藝節目《花樣爺爺》曾來台拍攝，交通部觀光局投入資源協助拍攝。節目播出後，有明顯提升韓國市場對台灣城市旅遊之關注度。

在中央主導之國際合作之外，台灣各地方政府亦展開多元之嘗試。高雄市與《木曜4超玩》「一日系列」的合作，由市府團隊參與錄製，體驗清潔隊員、漁民、警消等城市基層工作者的日常工作。影片並未刻意宣傳市政建設，而是透過實際體驗的方式，讓觀眾深入了解城市運作以及基層勞動者的故事。

台北市的街訪節目企劃合作，則採取了截然不同的策略。台北市政府觀光傳播局與網路頻道合作，以街頭隨機訪問的形式探索各行政區的生活面貌。此類頻道的風格以幽默、真誠、接地氣著稱，其主要受眾為年輕族群。

美食競賽節目《夜市王》，則從城市行銷被動置入，走向內容及行銷的新嘗試。集結全台各地知名夜市攤商進行料理競賽，節目在與社群媒體上引發了高度的討論。台南花園夜市、台北寧夏夜市、台中逢甲夜市、高雄六合夜市等各地的飲食文化、攤商故事以及在地人情，皆成為內容與行銷的一部分。

城市行銷的最高境界，是讓遊客、居民迫不及待地想要主動分享。「城市品牌行銷：自信讓我們的城市更偉大」一書更是提到，明確界定哪些文化符號是不可妥協、必須被呈現的；哪些表述方式應避免使用；哪些城市故事最具價值，值得被講述。

從這次中國節目的爭議引出，對台灣正在思考如何「被看見」的城市，以及致力於提升自身形象與影響力的城市，有了更多的提醒與思考。

29/05/2026

韓星帶動台灣餐飲商機 #王福闓

29/05/2026

#王福闓老師 與 #生產力中心 2026年下半年全新系列課程
歡迎有興趣的朋友們報名 一起學習交流
TD3921 AI應用品牌ESG策略導入
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TD3924 AI短影音創作與行銷應用
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TD3928 AI行銷策略企劃與提案簡報技巧
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TD3926 AI 年度規劃與節慶行銷
https://store.cpc.org.tw/Train/Contents/TD3926

每到年底或季初，您是否為了年度行銷規劃焦頭爛額？或是面對接踵而來的節慶（雙11、過年、母親節），總是陷入「跟風操作」卻缺乏整體策略的窘境？ 本課程將徹底改變您的規劃模式！品牌再造學院王福闓院長將引導您運用...