https://www.linkedin.com/company/74756938/

Brand Talks, Ho Chi Minh City (2026)

26/10/2023

[BRAND DICTIONARY] BRAND ASSOCIATION

Liên tưởng thương hiệu (Brand Association) là sự liên kết giữa một thương hiệu với tâm trí khách hàng. Thương hiệu có thể mang lại niềm tin, cảm xúc, trải nghiệm khác nhau để khắc sâu vào tâm trí khách hàng. Từ đó, khi nhắc đến thương hiệu người tiêu dùng có thể nhớ ngay những hoạt động, sản phẩm.

Lấy ví dụ như người tiêu dùng thường liên tưởng những người Coca Cola với những lon nước ngọ màu đỏ hay Pepsi với những lon nước ngọt màu xanh.

Brand association có thể được tạo nên từ các yếu tố cơ sở như sau:
_ Khách hàng có thể kết nối trực tiếp đến với doanh nghiệp qua nhiều con đường để tìm hiểu kỹ hơn về thương hiệu
_ Người tiêu dùng tiếp cận với thương hiệu nhờ hoạt động truyền thông
_ Marketing truyền miệng
_ Giá bán của sản phẩm
_ Sức ảnh hưởng của các ngôi sao, các tổ chức lớn
_ Chất lượng sản phẩm, các loại mặt hàng
_ Các điểm mua hàng
----
BRAND TALKS | Discover the art and science of branding

16/10/2023

[BRAND NEWS] CHIẾN DỊCH QUẢNG BÁ CỦA HEINZ “RIDICULOUSLY WRONG or RIDICULOUSLY GOOD?” VỚI CUỘC TRANH LUẬN NƯỚC SỐT PASTA

Heinz tung ra chiến dịch với tiêu đề ‘Ridiculously Wrong or Ridiculously good?’ - 'Sai lầm hay Quá ngon?' để quảng bá loại nước sốt mì ống làm từ sốt cà chua mới của mình.

Theo nghiên cứu từ thương hiệu, 24% người Anh cho rằng việc cho sốt cà chua vào mì ống là có thể chấp nhận được. Chiến dịch mới nhất này sẽ giúp bạn quyết định liệu sự kết hợp này là đúng hay sai, là phù hợp hay không phù hợp.

Đại diện phía Heinz cho biết: Dù đúng hay sai, việc thêm sốt cà chua Heinz vào mì ống phổ biến hơn bạn nghĩ và với thông tin chuyên sâu này, chúng tôi đã cho ra mắt nước sốt mì ống sốt cà chua để những người hâm mộ mì ống có thể thưởng thức hương vị tuyệt vời của Heinz mà không cần lo bị phán xét. Tuy nhiên, đối với những người cho rằng việc cho sốt cà chua vào mì ống là hoàn toàn không thể chấp nhận được, Heinz vẫn có sẵn bảy công thức sốt mì ống sốt cà chua Heinz thơm ngon khác dành cho họ.

Nguồn: The Drum
----
BRAND TALKS | Discover the art and science of branding

07/10/2023

[BRAND DICTIONARY] ENDORSED BRAND

Endorsed Brand (Thương hiệu bảo chứng) là thương hiệu được xây dựng dựa trên cơ sở tận dụng danh tiếng của thương hiệu mẹ (thương hiệu bảo trợ).

Ví dụ: cà phê Birdy – Ajinomoto, Apple Watch – Apple, Kit-Kat – Nestlé

Các doanh nghiệp thường chỉ tận dụng uy tín từ thương hiệu mẹ giai đoạn đầu như một nước cờ mở đường cho sự phát triển lâu dài của Endorsed brand. Thương hiệu bảo chứng có định vị hoàn toàn khác biệt và gần như không bị chi phối bởi Thương hiệu bảo trợ. Điểm phân biệt thương hiệu bảo chứng với các hình thức khác là thương hiệu bảo trợ Logo luôn đính kèm Logo của thương hiệu bảo trợ.

Mặc dù có nhiều ưu điểm nhưng mô hình Endorsed brand cũng có những vấn đề khó kiểm soát trong khâu quản lý như nguy cơ triệt tiêu lẫn nhau của các thương hiệu trong cùng một hệ thống hay khi thương hiệu mẹ gặp ảnh hưởng thì Endorsed brand cũng dễ bị ảnh hưởng theo và ngược lại.
----
BRAND TALKS | Discover the art and science of branding

07/10/2023

[BRAND NEWS] IKEA RỜI BỎ HÌNH ẢNH HOÀN HẢO, KHẮC HOẠ CUỘC SỐNG CHÂN THẬT THÔNG QUA VIDEO QUẢNG CÁO.

Nhà bán lẻ Thuỵ Điển ra mắt một loạt video quảng cáo phản ánh cuộc sống chân thực của người tiêu dùng. Ikea không còn trưng bày sản phẩm mới theo cách truyền thống, truyền cảm hứng. Thay vào đó, người xem thấy đồ nội thất bị đi tiểu và nôn lên. Hơn nữa, một video quảng cáo còn cho thấy một thiếu niên nghịch ngợm quyết định tổ chức một bữa tiệc khi cha mẹ đi vắng, dẫn đến đồ dùng trong nhà bị xáo trộn hoàn toàn.

Quảng cáo mang tên ‘cuộc sống không phải là một cuốn Catalog Ikea’. Điều này cho thấy sản phẩm của Ikea được thiết kế để đối phó với những thách thức lớn nhỏ trong cuộc sống.
Nguồn: The Drum
----
BRAND TALKS | Discover the art and science of branding

02/10/2023

[BRAND NEWS] GREENWASH SOAP: XÀ PHÒNG XANH DÀNH CHO TÂM HỒN VÀ CƠ THỂ!

Chúng ta đều biết rằng thay đổi khí hậu là một vấn đề quan trọng. Nhưng liệu có một cách nào đó để xóa bỏ cảm giác tồi tệ về tình hình khí hậu hiện tại?

Better Climate Store đã cho ra mắt sản phẩm "Greenwash," một xà phòng độc đáo, được phát triển để rửa sạch cảm xúc do tác động của khủng bố khí hậu. Đây không chỉ là một sản phẩm vật lý mà còn là một thông điệp mạnh mẽ.

Greenwash không chỉ là một xà phòng thông thường. Nó có mùi hương bạc hà eucalyptus độc đáo, hứa hẹn mang lại sự thư giãn cho bạn. Nhưng liệu xà phòng này có thể xóa bỏ hoàn toàn cảm xúc tiêu cực? Hãy cùng khám phá.

Dưới sự hướng dẫn của Better Climate Store, mọi lợi nhuận từ việc bán xà phòng này sẽ được quyên góp vào Quỹ Khí hậu Tốt hơn, một tổ chức tập trung vào bảo vệ môi trường. Tuy nhiên, xà phòng Greenwash không thể thay đổi hoàn toàn những hậu quả của các quyết định tiêu dùng khác. Điều quan trọng là chúng ta cần thay đổi cách sống của mình và hạn chế sự tiêu thụ không cần thiết.

Hãy cùng nhau xem xà phòng Greenwash liệu có thể giúp bạn cảm thấy tốt hơn về việc bảo vệ môi trường và khí hậu hay không.
Nguồn: Campaign Asia
----
BRAND TALKS | Discover the art and science of branding

29/09/2023

[BRAND NEWS] PRADA RA MẮT DÒNG SẢN PHẨM LÀM ĐẸP VỚI CHIẾN DỊCH TOÀN CẦU 'RETHINKING BEAUTY'

Đây là ý tưởng sáng tạo đằng sau chiến dịch quốc tế ‘Rethinking Beauty’ - 'Suy nghĩ lại về vẻ đẹp' nhằm giới thiệu Prada Beauty với thế giới, dòng mỹ phẩm được phát triển cùng với L'Oréal Luxe bao gồm chăm sóc da và trang điểm.

Prada đã đưa ra tuyên bố nhằm định vị 'người dùng suy nghĩ lại' về vẻ đẹp thương hiệu, sự tối giản, quan điểm tiên phong và khả năng đặt câu hỏi về định nghĩa về cái đẹp.

Các yếu tố đồ họa khác góp phần định nghĩa hình ảnh:
- mã HTML truyền tải giá trị khoa học và công nghệ đằng sau sản phẩm
- màu sáng thanh tao là biểu tượng của hiệu suất
- hình tam giác Prada và màu xanh lá cây đặc trưng Prada

Nguồn: Brand News
----

BRAND TALKS | Discover the art and science of branding

24/09/2023

[NEWS] LEGO RA MẮT QUẢNG CÁO KHUYẾN KHÍCH TRẺ SÁNG TẠO THÔNG QUA CHƠI

Lego vừa cho ra mắt quảng cáo mang tên ‘Play Is Your Superpower’. Trong đó, nữ diễn viên Jane Lynch vào vai một người điều hành bị ám ảnh bởi công việc, nhưng sau đó nhận ra lợi ích của việc chơi khi nhìn thấy hành động của 6 đứa trẻ mạo hiểm. Chiến dịch hy vọng khuyến khích người lớn ưu tiên việc chơi cho trẻ em trong cuộc sống của họ.

Một nghiên cứu toàn cầu gần đây đã phát hiện rằng trẻ em chỉ dành 2% tuần (tương đương bảy giờ) để chơi. Điều này đã thôi thúc Lego khuyến khích trẻ sáng tạo thông qua việc chơi đùa. Julia Goldin, giám đốc sản phẩm và tiếp thị tại Tập đoàn Lego, nói: “Chúng tôi tin rằng việc chơi giúp trẻ phát triển các kỹ năng như sáng tạo, tự tin, giao tiếp để thích ứng với cuộc sống ngày nay và trong tương lai”.

Nguồn: The Drum.
----
BRAND TALKS | Discover the art and science of branding

24/09/2023

[BRAND NEWS] BE RA MẮT TVC ĐỘC ĐÁO: KHI GỌI XE GẶP TRẢI NGHIỆM SIÊU TƯỞNG!

BE, ứng dụng đa dịch vụ và gọi xe tiên phong, vừa ra mắt TVC mới mang đậm dấu ấn sáng tạo và độc đáo.

Video quảng cáo này không giống bất kỳ thứ gì bạn đã thấy trước đây. Với âm nhạc của Strauss, những siêu anh hùng, UFO, biến hình kỳ quái và những trải nghiệm thú vị, BE mang đến một cảm giác mới mẻ cho việc gọi xe và sử dụng các dịch vụ thông qua ứng dụng.

BE thể hiện cam kết không ngừng sáng tạo và mang đến cho người dùng những trải nghiệm độc đáo, vượt ra khỏi cái nhìn truyền thống về gọi xe.
----
BRAND TALKS | Discover the art and science of branding

23/09/2023

[BRAND DICTIONARY] BRANDED ENVIRONMENT

Môi trường thương hiệu (Branded Environment) là không gian được thiết kế để tổ chức các hoạt động hoặc tương tác của thương hiệu với khách hàng. Đó có thể là cửa hàng, nơi làm việc, hoặc trung tâm dịch vụ.

Không gian mang đến cơ hội cho thương hiệu thể hiện giá trị của mình với khách hàng thông qua những trải nghiệm đa giác quan về thương hiệu như hình ảnh, mùi hương, xúc giác và vị giác.

Việc tạo ra một không gian có thương hiệu đòi hỏi nhiều thứ hơn là việc kết hợp màu sắc hoặc hiển thị logo của công ty. Không gian vật lý được sử dụng như một khung vẽ để kể chuyện, nhằm mục đích thúc đẩy kết nối cảm xúc với khách hàng. Thông qua các yếu tố hình ảnh và bố cục không gian, giá trị thương hiệu có thể được truyền tải một cách chiến lược để tạo ra ngôn ngữ không gian độc đáo và có thể nhân rộng.

----
BRAND TALKS | Discover the art and science of branding

17/09/2023

[BRAND NEWS] 125 NĂM CÙNG PEPSI: SỰ ĐỔI MỚI CỦA MỘT BIỂU TƯỢNG TOÀN CẦU

Hơn 125 năm qua, Pepsi đã góp phần quan trọng vào cuộc sống và văn hóa của người tiêu dùng. Với một lịch sử đầy những khoảnh khắc đáng nhớ, từ quảng cáo siêu sao đến hợp tác với thể thao và âm nhạc, Pepsi đã trở thành một biểu tượng toàn cầu.

Nhân dịp kỷ niệm này, Pepsi đã quyết định đổi mới diện mạo của mình. Một logo mới và một giao diện mới đầy táo bạo đang được trình làng trên toàn cầu. Điều này thể hiện cam kết của Pepsi với sự sáng tạo và sự phát triển liên tục.
----
BRAND TALKS | Discover the art and science of branding

13/09/2023

[BRAND DICTINOARY] BRAND ENGAGEMENT – TƯƠNG TÁC THƯƠNG HIỆU

Brand Engagement nhấn mạnh sự tương tác giữa khách hàng và thương hiệu hơn là chạy theo doanh số bán hàng. Brand Engagement còn sâu hơn cả Brand Awareness (độ nhận diện thương hiệu) vì nó mang cả sự trung thành và khuyến khích khách hàng chia sẻ những sản phẩm, trải nghiệm và sở thích của họ.

Có 2 loại tương tác thương hiệu:
_ Tương tác thương hiệu bên trong: Xảy ra giữa nhân viên, nhà cung cấp hay các bên liên quan với thương hiệu
_ Tương tác thương hiệu bên ngoài: Xảy ra giữa người tiêu dùng và thương hiệu

Sự tương tác thương hiệu diễn ra ở mọi hình thức giao tiếp, bao gồm những điểm chạm (touchpoints). Những điểm chạm này có thể là quảng cáo, truyền thông, PR, hay thậm chí là các sản phẩm/dịch vụ. Mục đích của tương tác thương hiệu là gia tăng sự trung thành của khách hàng và tình cảm với thương hiệu, nhấn mạnh giá trị và sức mạnh người tiêu dùng với vai trò là người khách hàng.

---
BRAND TALKS | Discover the art and science of branding

11/09/2023

[BRAND NEWS] TRẢI NGHIỆM THƯƠNG HIỆU ẢO VỚI VANS TẠI ROBLOX

Vans kết hợp cùng Roblox đã trở thành một trong những nhà tiên phong khi tạo ra một trải nghiệm thương hiệu ảo - Vans World. Mới đây Vans World đã chạm mốc hơn 100 triệu lượt truy cập sau hơn hai năm ra mắt. Tại đây, người chơi có thể trượt ván, thách đấu và tùy chỉnh hình tượng nhân vật ảo của họ.

Phát triển cùng The Gang, một công ty phát triển trò chơi Thụy Điển, Vans World đã tạo ra những trải nghiệm thế giới ảo dành riêng cho một số thương hiệu lớn nhất thế giới như Gucci, Givenchy, Amazon, Spotify và Liên đoàn khúc côn cầu quốc gia (NHL).

Thành công của Vans World xuất phát từ việc liên tục cập nhập và nâng cao trải nghiệm người dùng thông qua việc hợp tác với các thương hiệu khác, điều này đã giúp thương hiệu được đề cử cho Giải thưởng Đổi mới Roblox trong hạng mục 'Sự Hợp tác Tốt Nhất'.

Lizzy Yao, giám đốc tiếp thị thương hiệu toàn cầu của Vans, cho biết "Tại Vans World, chúng tôi không chỉ tập trung vào việc giải trí mà còn cố gắng truyền cảm hứng và giáo dục thế hệ tương lai về trượt ván, thời trang và giá trị cộng đồng."

Nguồn: The Drum.
---
BRAND TALKS | Discover the art and science of branding

Brand Talks

26/10/2023

16/10/2023

07/10/2023

07/10/2023

02/10/2023

29/09/2023

24/09/2023

24/09/2023

23/09/2023

17/09/2023

13/09/2023

11/09/2023

Address

Website

Alerts

Contact The Business

Shortcuts

Share

Category