19/04/2025
Qua nay dòng chữ nhỏ xíu trên hộp sữa Oatside trở nên viral, ai đọc cũng phải bật cười:
“Không có con vật nào bị hại trong quá trình sản xuất. Ngoại trừ team marketing – người phải thức đến 3h sáng để thiết kế chiếc hộp này.”
Một cú tấu hài đơn giản.
Nhưng rất chạm…
Vì hẳn có nhiều người, nhất là ai trong nghề cũng từng 1 lần thức đến 3h sáng – không phải vì không có ý tưởng – mà vì phải suy nghĩ xem “ý tưởng này có sống nổi không?” giữa một hệ thống mà mọi thứ sáng tạo đều phải “trình – duyệt – sửa – sửa – sửa tiếp – sửa thành content nhà hàng xóm”.
1. Sáng tạo không nằm ở job title, mà nằm ở góc nhìn
Nhiều người làm branding hay bị mắc kẹt ở cái vòng “làm brand là phải có big idea, TVC, KOL, viral campaign”…
Mình cũng vậy, mà đôi khi quên mất rằng, một thương hiệu thật sự có tư duy thương hiệu – là thương hiệu biết kể chuyện từ những thứ nhỏ xíu: cái vỏ hộp, chiếc túi giấy, thậm chí là… lời nhắn in ở đáy ly cà phê.
Bởi vì:
- Cái hộp là thứ khách mở ra đầu tiên.
- Cái bao bì là thứ người ta ngắm mỗi sáng.
- Cái “góc chơi chữ” nho nhỏ lại là thứ khiến người ta chụp hình và share.
Mỗi điểm chạm đều có thể kể chuyện. Nếu bạn nhìn thấy.
Và nếu… tổ chức của bạn cho phép bạn kể.
2. Branding không cần phải deep, chỉ cần đúng chỗ ngứa
Cái hay của Oatside không nằm ở độ “nghệ” của copy, mà nằm ở chỗ nó khiến người ta cười – vì thấy mình trong đó.
Ai từng làm marketing, ai từng thiết kế hộp bao bì, ai từng bị dí deadline đến 3h sáng… đều hiểu cảm giác đó.
Nó “gãi đúng chỗ ngứa”
Mà cảm xúc đó – mới là thứ xây được brand love - khiến mình dễ trở nên đồng cảm và yêu thích thương hiệu.
- Không cần thông minh, chỉ cần chân thật.
- Không cần viral, chỉ cần khiến người ta thấy “Ehhh thích vibe này ghê”
Bởi, cảm xúc là thứ duy nhất mà đối thủ không dễ copy.
3. Sáng tạo không chết vì cạn idea – mà vì không có không gian để sống.
Nhiều nơi không thiếu người giỏi – chỉ thiếu sự tin tưởng.
- Khi content chỉ là “lên bài đầy đủ”.
- Khi design chỉ là “thiết kế sao cho bắt mắt”.
- Khi marketing bị kẹp giữa sales – sếp – sản xuất…
Thì đừng hỏi vì sao brand của mình lúc nào cũng… xém viral.
Xém hay.
Xém được yêu.
Rồi cuối cùng lại thành "một thương hiệu như mọi thương hiệu khác".
Tóm lại là:
- Sáng tạo không ch.ết. Chỉ là có nhiều nơi không cho nó được sống.
- Branding không nằm ở ngân sách khủng, mà ở góc nhìn đủ sâu để kể chuyện từ những thứ nhỏ xíu.
- Một thương hiệu có hồn – là thương hiệu dám cho phép mình nói thật, sống thật và “chơi” với khách hàng bằng chính cái chất riêng của mình.
Và nếu bạn đang muốn xây thương hiệu, hãy nhớ:
Đừng bỏ phí những thứ nhỏ xíu. Vì đôi khi chính nó mới là điểm chạm gây thương nhất.
