01/02/2021
All'inizio degli anni '20 la pubblicità si avvia a operare secondo regole scientifiche, tanto che nel 1925 Daniel Stach pubblica il primo trattato di tecnica pubblicitaria, in cui vengono fissate le cinque regole fondamentali di ogni messaggio pubblicitario:
deve essere visto, perciò bisogna conferirgli la necessaria attrattiva;
deve essere letto, perché molti annunci sono guardati, ma non osservati;
deve essere creduto, perché un buon annuncio deve convincere l'acquirente della veridicità di quanto promette;
deve essere ricordato;
deve essere persuasivo , capace di spingere il compratore ad agire quindi a acquistare un determinato prodotto.
La pubblicità è lo strumento principe di una strategia di marketing volta ad aumentare la disponibilità mentale di un consumatore,deve sempre ricordare che un azienda esiste,cos'è un determinato prodotto,cosa fa e come si usa, le emozioni legati all'uso del prodotto e i valori legati ad esso
