LineW, Avenida Juramento 1475, Buenos Aires (2026)

30/09/2026

En LineW creemos que los proyectos más valiosos son los que conjugan entendimiento, creatividad funcional a la estrategia, y expertise técnico para maximizar el resultado.

Hace un tiempo completamos el desarrollo de Volvic Touch of Fruit Sparkling, la nueva línea sparkling de Danone Waters, destinada mercados estratégicos de Europa como Reino Unido y Alemania.

Además de tratarse de una extensión de línea de Volvic, cuya propuesta de valor está muy atada a la naturaleza desde un approach premium, el proyecto planteaba un desafío en otro plano.

El challenge técnico fue particularmente exigente: lograr que la representación de las frutas —elemento central de la propuesta de cada sabor— se reprodujera con fidelidad y frescura sobre el sustrato de la lata de aluminio, un soporte que impone limitaciones muy distintas a las del papel o el vidrio.

Algunas definiciones clave del proyecto:

✅ Categoría en expansión. El mercado global de aguas saborizadas y sparkling continúa creciendo de forma sostenida, impulsado por una demanda creciente de alternativas sin azúcar y con perfiles de sabor sofisticados.

✅ Fruta como eje de comunicación visual. La ejecución fotográfica debía transmitir frescura real y appetite appeal inmediato, superando las limitaciones técnicas de imprimir sobre metal.

✅ Consistencia en mercados múltiples. El sistema visual fue diseñado para sostener coherencia de marca en diferentes culturas de consumo distintas, sin perder relevancia local en ninguna de ellas.

✅ Portafolio con propuesta de valor clara. Sugar Free y Natural Flavours no son atributos secundarios: son el eje central de la propuesta de la línea.

Este desarrollo se realizó en conjunto con el equipo de Danone Waters UK, y representa uno de los proyectos que en LineW consideramos más destacados de 2026: por la complejidad técnica resuelta, por el mercado al que sirve y por el vínculo histórico que siempre nos unió a este cliente.

¿Qué otros desafíos técnicos considerás clave al momento de diseñar packaging para bebidas? ❓

08/09/2026

Después de varios años, LineW volvió a trabajar con una categoría muy interesante… y difícil! Gaseosas, donde lo que parece simple en realidad no lo es tanto y se juegan sutilezas importantes. 🥤

Es una categoría con los códigos muy rígidos, que no están para ser rotos por cualquiera. Especialmente si sos una marca monolítica con presencia transversal y referente en otros negocios / segmentos. 💎

Una premisa que nos guió todo el proceso: en góndolas con códigos tan instalados, romper la convención no genera diferenciación. Por el contrario, puede confundir o dificultar la interpretación.

Y sobre todo en el caso de Baggio, ingresar en Gaseosas, sin hablar claramente como una gaseosa hubiera sido sumamente confuso. 👀

De esta manera, esta iniciativa implicó:
1️⃣ Cuidar la coherencia sin caer en la repetición
2️⃣ Ampliar el portafolio sin diluir lo que la marca ya significa
3️⃣ Innovar respetando códigos que el consumidor no perdona que se rompan
4️⃣ Sostener una identidad única en múltiples contextos de consumo

Lo que celebramos es solo el resultado, es ver cómo hay marcas que se animan evolucionar. En esta oportunidad, cuidando cada paso.☝🏻

Gracias a todo el equipo de Baggio por la confianza. 🙌

¿Qué otras categorías conocen con códigos tan marcados? ¿Qué opinan de la tensión entre innovar y no romper lo que el consumidor ya espera?

28/08/2026

Tres propuestas con una identidad transversal y un código unificado. 👍🏻
Hace años que acompañamos a Framintrol en su evolución, construyendo gradual y cuidadosamente una arquitectura de portafolio clara y balanceada. ⭐️

Comenzamos por la propuesta original, hoy consolidada como referente para los consumidores de resveratrol, suplemento clave del mundo anti-age. El desafío había sido construir sobre una promesa de marca proyectada a futuro: envejecimiento saludable. 👌🏻

Luego se lanzó Framintrol Energy, que sumó un delivery clave: la performance física. La evidencia perceptible. En esa oportunidad el desafío cambió: claridad y coherencia para una identidad ya existente. 🏃🏻‍♂️💪🏻

Ahora llegó Framintrol NAD+. Un nuevo reto que plantea una capa más de complejidad: sumar beneficios potenciados, diferenciar la propuesta de valor individual y evitar canibalización para aportar crecimiento real a la marca y el negocio. 🧠

El trabajo de branding no es hacer algo lindo, sino construir identidad que sostiene el negocio a largo plazo. ➡️
Diferenciar sin fragmentar. Sumar sin saturar. ☝🏻
Cada lanzamiento dentro del portafolio pone a prueba la identidad que construiste antes. Y si la base es sólida, escala.📈

Estamos felices de ver crecer esta línea. 🚀

14/08/2026

Un camino sólido para el crecimiento es evolucionar a través de la arquitectura de portafolio. ↗️

En LineW acabamos de completar el desarrollo de identidad para Cusenier Especial, una nueva línea que nace para sumarse al portafolio de licores Cusenier. ⭐️

El objetivo fue construir una propuesta de valor con autoridad para un tier de precio superior, sin comprometer el posicionamiento de la línea regular. 🔎

Algunas definiciones estratégicas clave del proyecto:
✅ Coexistencia armónica. Especial no reemplaza a Cusenier regular: amplía el espectro de la marca y propone una ocasión de consumo con sabores más complejos.
✅ Sofisticación con coherencia. Los sabores más elaborados de la línea proponen un código visual y conceptual propio, conectado al ADN de la marca madre.
✅ Jerarquización de portafolio. La nueva línea cumple la función clara de elevar la propuesta de valor del universo Cusenier.
✅ Precio como consecuencia, no como punto de partida. El tier premium se sostiene en una experiencia de marca completa: naming, expresión visual y storytelling.

Este tipo de proyectos confirma algo que en LineW aplicamos en cada desarrollo de marca: el crecimiento sostenible se logra haciendo que los portafolios se piensen y evolucionen con profundo sentido estratégico. 🧠

06/08/2026

¿Cómo darle vida al fresco aroma de la sandía a nivel visual? 🍉
Esa fue la pregunta que nos planteamos cuando Poett nos presentó el desafío. 🤔
No es un planteo puramente visual. Es una pregunta de branding sensorial.👃

Porque en la categoría de limpiadores con fragancia, la etiqueta no es solo packaging. Es el primer momento de verdad entre el producto y el consumidor. Es donde el olfato todavía no entró en juego, y hay segundos para convencer. ⏱️

Y la sandía no es una fragancia desarrollada en la categoría.
Nada de lavanda. ❌
Nada de limón. ❌
Nada de pino.❌
Una fruta jugosa, vibrante, de verano. En un limpiador para superficies.

Ese era el desafío creativo real:
1️⃣ Transmitir frescura sin códigos de comidas o bebidas — La línea entre "apetitoso" vs "limpio y fresco“ es delgada. La composición se enfocó en frescura y energía al mismo tiempo.
2️⃣ Defender la identidad de marca — Poett es una megamarca regional con una fuerte sensorialidad. Cada extensión de línea tiene que construir en esa dirección.
3️⃣ Hablarle al mercado mexicano — México no es un mercado cualquiera para esta categoría. Es uno de los más competitivos y exigentes de la región. Hay jugadores de mucho peso, el consumidor mexicano sabe lo que quiere y lo tiene que interpretar en segundos.

El resultado es Poett Splash de Sandía. Una fragancia vibrante, fresca y duradera — y una etiqueta que lo trasnsmite antes de abrir la botella. ✅

04/08/2026

¿Cómo se logra una adaptación regional con una fuerte innovación intrínseca? 🤔

Hay categorías en las que pareciera que ya está todo inventado. Por ejemplo, que el cloro es solo cloro y ya. No es así.

Hace poco, desde LineW nos tocó llevar adelante un proyecto desafiante para Clorox, una marca líder a nivel global en cuidado del hogar. 🏠

El reto era dar vida en LatAm a la plataforma de identidad de un nuevo producto ya lanzado en USA. Una iniciativa con una performance superior a todo lo conocido en cuanto a delivery de fragancia. ✨

Pero teníamos dos obstáculos:
1️⃣ Tomar esa identidad originalmente pensada para EE.UU. y lograr que conecte con el portafolio y los consumidores de Latinoamérica. Lo que funciona allá, no siempre funciona acá.
2️⃣ Integrar en la plataforma a otra marca muy querida en la región, y con la que también trabajamos hace mucho tiempo: Poett. En este caso su función fue articular como RTB aportando credibilidad y aval en un producto en el que la fragancia es clave.

¿Cómo lo resolvimos? Con un enfoque en 3 capas:
🔹Revisamos y ajustamos códigos visuales y mensajes para que conectaran de manera más efectiva con el consumidor local.
🔹Equilibrio visual: Logramos que en el packaging convivieran la potencia de la desinfección de Clorox con la sofisticación del aroma de Poett, sin que una opaque a la otra.
🔹Know-how técnico: México, Chile y Colombia no siempre comparten proveedores de impresión, especificaciones y calibres. Concebir todo de forma tal que la ejecución acabe siendo “la misma” regionalmente requiere de un experimentado ojo técnico.

28/07/2026

Diseñamos la nueva identidad de Fernet Capri pensando en algo que nos define: la juntada, lo cercano, el ritual alrededor del fernet. ✨

Un diseño simple, directa y honesto. Sin artificios. Porque lo importante no está en la etiqueta, sino en lo que sucede alrededor de la botella. 💪

Nos inspiramos en esa herencia italiana que forma parte de nuestra identidad argentina: la mesa larga, la sobremesa que se estira, la amistad que no necesita protocolo.
Momentos compartidos que se repiten generación tras generación. 🤝

Esta nueva identidad acompaña ese espíritu. Cercana, clara y reconocible. Como esos momentos cotidianos compartidos entre amigos que se vuelven un ritual. 🙌

22/07/2026

Las marcas que perduran no se reinventan de un día para el otro. ☝🏻
Evolucionan con propósito, visión y una lectura profunda del contexto en el que viven. 💧

Durante varios meses acompañamos a FV en un proceso estratégico y creativo que dio vida a “Frescura en tu vida”, una iniciativa que marca un nuevo capítulo para esta marca histórica y la acerca de manera genuina a las personas y a su búsqueda de bienestar. 🙌🏻

Desde LineW trabajamos sobre la evolución de los distintos assets marcarios de FV, ajustándolos y potenciándolos para que la marca pudiera expresarse de forma clara, contemporánea y relevante.

Un trabajo integral que abarcó identidad, sistemas visuales y criterios de aplicación, siempre respetando el ADN de la marca y proyectándolo hacia adelante. ➡️

El desafío fue lograr que “Frescura en tu vida” no fuera solo una campaña, sino una experiencia consistente en todos los puntos de contacto. Una identidad capaz de acompañar el día a día, amplificar el mensaje de bienestar y reforzar el vínculo emocional con su target. ✨

Porque construir marca no es solo cuestión de forma.

Es entender qué quiere decir hoy, cómo se siente y cómo se vive.

Es lograr coherencia entre estrategia, discurso e identidad.
Celebramos haber sido parte de este proceso junto a un equipo valiente, comprometido y con una visión clara de hacia dónde quiere llevar la marca.🚀

Este lanzamiento es solo el comienzo.

Y para nosotros, un ejemplo de cómo una evolución bien pensada puede potenciar una estrategia y abrir nuevos caminos.💧

17/07/2026

Las marcas con carácter no se hacen en un día.
Se construyen con historia, y con evolución, con una dirección clara. 🤝

En 2025, después de más de una década, volvimos a trabajar con Pernod Ricard, uno de nuestros primeros clientes. Un reencuentro que refuerza nuestro vínculo con una categoría que siempre nos desafía y nos entusiasma: W**e & Spirits. 🍷🥃

En ese contexto nació Buhero Negro Mandelo.

Una nueva variante que mantiene el ADN intenso de Buhero Negro y lo lleva a un territorio inesperado, a través de una combinación cítrica poco habitual en el mundo del fernet: mandarina y pomelo. 🍊🍋

Una propuesta que irrumpe, refresca y rompe con lo establecido sin perder carácter.

Desde LineW acompañamos este lanzamiento trabajando a partir de la etiqueta original, una nueva versión que exprese el perfil disruptivo de este sabor y potencie su presencia en la góndola y la barra. Una evolución, un donde cada decisión buscó amplificar la personalidad de Mandelo y dialogar con una categoría históricamente clásica. 🎯

Porque diseñar en W**e & Spirits no es solo crear impacto visual.
Es entender el ritual, el contexto y la cultura que rodean al producto.
Es lograr que la identidad acompañe a la experiencia y refuerce lo que lo hace especial. ✨

Buhero Negro Mandelo es eso: una nueva expresión dentro de una marca joven, con una identidad ya definida.

Y para nosotros, un proyecto que reafirma lo que más disfrutamos hacer: traducir innovación, sabor y actitud con identidad.

Seguimos apostando a marcas que se animan a desafiar los códigos de su propia categoría. 🚀

Y a proyectos que nos invitan a hacerlo junto a equipos con visión.

LineW

30/09/2026

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