19/08/2026
¿Lujo o bazar chino? Hoy, la respuesta puede ser ambos.
Las identidades y los estilos de vida ya no se construyen dentro de categorías cerradas.
Una misma persona puede desear una prenda de diseñador, buscar un dupe, consumir fast food y encontrar su próxima compra favorita en un bazar.
No lo vive como una contradicción. Lo vive como parte de su vida.
En su nuevo artículo, Berenice De Paul nuestra directora de Planning estratégico & research, reflexiona sobre cómo los consumidores combinan códigos que antes parecían incompatibles y sobre la oportunidad que esto representa para las marcas.
Porque el nuevo lujo quizás no se trate solo de acceder a lo inaccesible, sino de saber mezclar mundos sin pedir permiso.
BrandStrategy
