04/09/2026
EL MUNDIAL NO SOLO SE JUGÓ EN LA CANCHA.
También se juega en cada casa. Y la casa es el territorio donde Zorro vive todos los días.
De esa verdad simple nació Jugamos Todos: la plataforma con la que la marca tradujo los códigos del fútbol a las jugadas de la vida cotidiana durante el Mundial.
Lo difícil no fue elegir el Mundial como tema. Fue sostener la misma idea en seis lenguajes distintos sin que se rompiera el hilo. TV y vía pública construyeron escala - la campaña ocupó, como decía una de las piezas, “las 47 millones de canchas” del país. Cada red social se volvió una cancha con reglas propias: el Real Time convirtió cada partido en contenido al instante (el mensaje salió apenas se largó a llover en un estadio: “Cuando se larga a llover y tengo el tender afuera”). TikTok se jugó con humor nativo y ritmo rápido. Instagram sumó construcción de marca y colaboraciones. Los influencers aportaron cercanía. El streaming, los espacios que la audiencia ya elegía mirar.
Seis canchas. Una sola idea sosteniéndolas a todas.
106,7 millones de vistas totales. 60,3 millones solo en TikTok. 482.754 interacciones. Y 11.357 piezas que la propia audiencia compartió, sin que nadie se lo pidiera.
Coordinar eso no es tener una buena idea. Es sostenerla igual cuando cambia de forma en cada pantalla — y en cada equipo que la ejecuta.
¿Cómo resuelven, en sus equipos, que una misma idea viva en diez formatos distintos sin perder el hilo?
