13/02/2019
Sería sumamente interesante el modelo mixto siempre y cuando se implemente, y de manera muy clara, un sistema de medición objetivo y quizás independiente como un ente auditor “incorruptible” o un sistema compartido en un tablero de comando con acceso de las dos partes. Además de, al menos, la participación real en desarrollo de estrategia por parte de las agencias.
Quince representantes de la industria, especialmente de Colombia y México, no quisieron callarse y alzaron la voz. Para varios, las decisiones de anunciantes y agencias deben ser compartidas, pero la gran queja es que los clientes no son claros a la hora de medir la eficacia de una idea.