14/09/2022
Cuando se trata de estrategias de marketing y diseño, especialmente de aspectos referidos a una marca, mucho se habla de Branding. ¿Pero qué es el Branding? En este posteo un par de datos claves para entender el concepto.
¿Qué es el Branding?
Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto de activos vinculados al nombre y/o símbolo que la identifican, influyendo en su valor, tanto para los clientes como para quien refiere, su empresa propietaria.
El poder de la marca
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil. Por ello, la clave de los negocios está en el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador, y lo que constituye la diferenciación parte de los intangibles de una empresa: valor, credibilidad y singularidad.
Estructura
El branding está conformado por varios elementos, y suele referirse al valor de una empresa considerando sus activos tangibles e intangibles, incluyendo aspectos tales como sus productos, servicios, capital humano, reconocimiento, alcance y cultura.
Elementos visuales
Son las representaciones gráficas de una empresa, que se proyectan al público a través de un símbolo o un diseño tipográfico especial. La combinación de los elementos visuales (nombre, símbolo, tipografía, colores, etc.) dan su apariencia global y constituyen una expresión física muy importante en los entornos en los que esta ocurre.
Estrategia
El branding de una marca siempre está vinculado a una estrategia. Esto se debe a que necesita servirse de su línea gráfica, entre otras cosas, para ser implementada, humanizar a la marca y provocar una respuesta emocional en su target, logrando así una fidelización del mismo.
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