25/02/2026
La AAP presenta un paper que busca reflexionar sobre los valores, las habilidades esenciales, el contexto y las exigencias del mercado.
La publicidad, como disciplina y como industria, desde hace varios años atraviesa una transformación vertiginosa. El ecosistema actual está marcado por la inmediatez, la fragmentación de audiencias, la omnipresencia de datos y el impacto creciente de la inteligencia artificial.
En este marco, el paper buscó indagar qué valores, competencias y aptitudes son los más demandados en los profesionales actuales de la publicidad. A través de entrevistas con referentes de agencias, anunciantes y espacios académicos, para comprender no solo qué se espera de quienes se incorporan a la industria, sino también qué define hoy al “ser publicitario”.
