30/08/2026
La IA va a decidir la ejecución. No la estrategia.
Vengo leyendo el dato de Gartner desde el lunes y no me cierra el enfoque con el que lo están repitiendo en todos lados: "la IA va a decidir la publicidad." No. La IA va a decidir la ejecución. Quién define la estrategia sigue siendo un humano — el tema es que cada vez van a quedar menos humanos definiendo, y muchos más ejecutando sin pensar.
Y esto no es una proyección lejana: hoy ya conecto Meta con Claude en mis propias cuentas. Veo cuánto estoy gastando, cómo está rindiendo cada campaña, ajusto presupuesto , todo con IA, en tiempo real, sin abrir Ads Manager. Lo que Gartner proyecta para 2028 yo ya lo tengo operando en 2026.
Hace 15 años el diferencial era tener presupuesto. Después fue tener datos. Ahora el diferencial va a ser tener criterio , porque eso es lo único que una plataforma de autoservicio no te resuelve sola.
Lo que me preocupa no es que la IA maneje el 70% de la pauta para 2028. Me preocupa la cantidad de marcas que van a delegar también el criterio, porque es más cómodo, y van a terminar todas diciendo lo mismo, de la misma forma, en el mismo lugar.
Automatizar la ejecución: sí. Automatizar el pensamiento: ahí es donde yo pondría un límite.
